„Ako nakon slušanja ne poželiš nazvati frendicu koja je nedavno rodila, nismo ništa napravili.“ U toj rečenici Zrinke Horvat Goodman sadržano je ono što je kreativni tim želio postići kampanjom Baby Blues: približiti iskustvo novih majki ljudima oko njih i potaknuti ih da se jave, saslušaju i ponude podršku. Pjesma kampanje je trebala prenijeti osjećaje o kojima nije lako govoriti dok okolina očekuje da se majčinstvo živi s osmijehom i uživanjem u svakoj minuti.
BBDO Zagreb i Libresse kreativno polazište pronašli su u samom nazivu postporođajne tuge. Blues je ponudio muzičku formu za iscrpljenost i zbunjenost prvih sedmica majčinstva, uz jednostavne riječi, klasičnu melodiju i glas koji osjeća ono što pjeva. Kampanji se pridružila i Hrvatska udruga doula, čije su znanje i kontakti pomogli oblikovati komunikaciju, uz savjetovanje i neposrednu pomoć majkama.
Baby Blues osvojio je zlato na BalCannesu u kategoriji Best Audio & Radio. U nastavku serijala Iza pobjedničke ideje, Zrinka Horvat Goodman govori o izboru zvuka kao glavnog kreativnog sredstva, radu na emociji pjesme i ulozi doula, ali i o tome zašto razgovor o mentalnom zdravlju i majčinstvu pripada temama koje Libresse otvara.
Tema obilježena tišinom dobila je formu pjesme i poziv da budemo glasniji od baby bluesa. Šta vas je dovelo do zvuka kao glavnog kreativnog sredstva kampanje?
Postporođajna tuga ili „baby blues“, pogađa više od 80 % žena. Zbog tjelesnih i psiholoških promjena, većina žena se u prvim tjednima majčinstva suočava se s osjećajima tuge i iscrpljenosti, a društvo kaže da bismo se trebali smiješiti i uživati u svakoj minuti. kampanjom smo željeli prekinuti tišinu o izazovnijim aspektima majčinstva, a ime samog poremećaja nas je navelo na savršenu formu – blues pjesmu.
Pjesma je trebala prenijeti iskustvo majki, ali i podstaći ljude oko njih da obrate pažnju i ponude podršku. Koji je dio te priče bilo najteže pretočiti u tekst, muziku i interpretaciju?
Izravan poziv na akciju ostavili smo za telop, a u samoj pjesmi fokusirali smo se na emociju, na osjećaj iscrpljenosti i zbunjenosti koji nove majke doživljavaju. Ako nakon slušanja ne poželiš nazvati frendicu koja je nedavno rodila, nismo ništa napravili. Za nas je najbolja kreativa ona koja te nježno potakne da napraviš dobru stvar, a ne vrišti na sav glas.
U saradnji s Hrvatskom udrugom doula, kampanja je uključila savjetovanje i neposrednu pomoć majkama. Kako je ta podrška ugrađena u samu ideju, a ne samo dodana kao njen društveno odgovorni nastavak?
Doule pružaju emocionalnu i fizičku podršku tijekom trudnoće, poroda i babinja, zato su bile idealan partner za ovu kampanju. One su tu za žene u prvim tjednima majčinstva, a svojim su znanjem i kontaktima nadahnule online, social i ATL segmente naše kampanje.
Libresse već dugo otvara teme ženskog tijela o kojima se nerado govori, ali Baby Blues ulazi i u prostor mentalnog zdravlja i majčinstva. Šta je brendu dalo kredibilitet da napravi taj korak?
Sve što ste naveli dio je ženskog iskustva, a Libresse je marka koja iskreno progovara o svim temama koje se tiču žena, pa tako i o fizičkom i mentalnom zdravlju te položaju žena u društvu.
Baby Blues osvojio je na BalCannesu zlato u kategoriji Best Audio & Radio. Šta je pjesma morala postići kao samostalan kreativni format da bi kampanja bila prepoznata upravo u toj kategoriji?
Blues živi i umire na emociji. Jednostavne riječi, dobro odsvirana klasična blues melodija i glas koji iskreno osjeća to što pjeva je kombinacija koju smo tražili. Drago nam je da se pjesma svidjela žiriju.
