Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Pripremio: Ekrem Dupanović
Dubravko Robić, rođen 1976. u Zagrebu. Nakon gimnazije je bio uvjeren da će se baviti grafičkim dizajnom. No, kad je završio fakultet shvatio je da su kolege daleko talentiraniji od njega u likovnom izričaju. Srećom, u isto vrijeme je njegov glazbeni talent došao u prvi plan, pa se skladanjem i izvođenjem glazbe bavi do danas (i namjerava to činiti dok ga prsti i mozak služe). Sretan je da mu je profesija nešto što mu je životno bitno – glazba kao takva. Osim o glazbi, ovisan je o putovanjima i crnoj čokoladi.
MEDIA MARKETING: Koliko je danas cijenjena muzika u oglašavanju?
DUBRAVKO ROBIĆ: Ovisi tko ju cijeni – naručitelj ili gledatelj, ha ha.
Uloga glazbe u oglašavanju poprilično ovisi o formi, a ne samo o sadržaju reklamnog spota. Naime, neki spotovi su predivno snimljeni, režirani i napisani – no, nerijetko su popraćeni sa spikerskim čitanjem od prvog do posljednjeg frame-a, tako da glazba mora više biti u funkciji pozadinske atmosfere. Drugim riječima, glazba često ne može doći do izražaja u punom sjaju. Stoga se često u percepciji gledatelja glazba u marketingu ne doživljava (ili cijeni) onoliko koliko bi možda trebala. Nije lako napisati dobrih trideset sekundi glazbe s glavom i repom, a da izazove točno određenu emociju kod gledatelja.
Ako pričamo o tome koliko glazbu “cijeni” naručitelj – to ovisi o klijentu i budžetu. Audio stockovi su uvijek svojevrsna konkurencija, no ono što osobno pokušavam predočiti drugima jest to da nema te glazbe s audio stocka koja može nadomjestiti dobro napisanu glazbu za baš određenu sliku tj. reklamu.
MEDIA MARKETING:Gdje nalazite inspiraciju? U brifu klijenta, ideji kreativnog direkitora ili je to stvar talenta i iskustva?
DUBRAVKO ROBIĆ: Inspiracija je inicijalno stvar talenta i iskustva, no konačni glazbeni uradak je ipak usmjeren od strane naručitelja, bilo klijenta, bilo marketinške agencije (kreativnog direktora). Ne zaboravimo da je glazba u marketingu ipak u službi medija (u ovom slučaju reklamnog spota). No, moram dodati da mi je ponekad žao što se u posljednje vrijeme često naručuje glazba koja mora imitirati trenutne mondene hitove te da se nerijetko inzistira na tome. Time se oni pojmovi iz vašeg pitanja (talent, inspiracija) zapravo ograničavaju pa se skladatelja više svodi na “tehničara” nego na kreativca. No, bez obzira na to – i nakon petnaest godina bavljenja ovim poslom, gušt koji osjetim nakon dobro skladane glazbe je neprocijenjiv i to se uvijek osjeti (čuje) u finalnom proizvodu. Dakle, više slobode – bolji rezultat :-)
MEDIA MARKETING: Znam da je teško, ali ipak, na koji ste svoj rad najviše ponosni?
DUBRAVKO ROBIĆ: S obzirom da skladam glazbu za razne forme – filmove, serije, reklamne spotove, pop pjesme – imam favorite u svim kategorijama. Radova je mnogo, no mogu izdvojiti film Petra Oreškovića Otpadnici, koji praktički ne sadrži niti jednu izgovorenu rečenicu, već ga dobrim dijelom nosi i glazba (film je zapažen na raznim festivalima koji drže naglasak na glazbi u filmu), seriju Crno bijeli svijet (redatelji Goran Kulenović i Igor Mirković)… no, kako ovdje govorimo o glazbi u marketingu, mogu reći da su to svi oni spotovi za koje su se gledatelji zainteresirali s pitanjem “a koja vam je to glazba u reklami?”. I uistinu – to su točno oni spotovi za koje sâm sebi neskromno kažem: ovo sam baš dobro složio, reklama je dobila na kvaliteti.
Zamolili ste me linkove na neke radove – a to su radovi koji su donekle povezani s vašim trećim pitanjem.
– nagrada za najbolju glazbu na festivalu Sudnji dan