PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

    SEMPL se vraća u velikom stilu

    Bio je Microsoftov evangelist, a danas spašava svijet od dosade – i dolazi na Dane komunikacija!

    Predviđa se porast ulaganja u oglašavanje od 6% u 2023. godini kako se digitalni prioriteti mijenjaju

    Za Svjetski kup u ragbiju 2023. Meta vodi fanove u novu dimenziju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

    SEMPL se vraća u velikom stilu

    Bio je Microsoftov evangelist, a danas spašava svijet od dosade – i dolazi na Dane komunikacija!

    Predviđa se porast ulaganja u oglašavanje od 6% u 2023. godini kako se digitalni prioriteti mijenjaju

    Za Svjetski kup u ragbiju 2023. Meta vodi fanove u novu dimenziju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Tema sedmice

CMO budućnosti neće biti samo Mad Man, već i Math Man

Kako sutra biti uspješan CMO?

13/04/2019
in Tema sedmice
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Živimo u eri digitalne transformacije, i kompanije u jugoistočnoj Evropi morat će prilagoditi svoje poslovanje u skladu s tim. Komunikacija je uvijek bila ključ uspješnog poslovanja, ali u današnjem svijetu kompanije ne mogu sebi dozvoliti da budu tek kreativni komunikatori, one također moraju biti pametni komunikatori. I to je upravo ono što digitalna transformacija omogućava.

Evolucija tržišta nošena novim tehnologijama zahtijeva i evoluciju i redefinisanje uloge marketinga, jer tehnologije više nisu rezervisane samo za IT odjele, već se nameću kao osnovni „input“ alat za komunikaciju. Dugo vremena su tehnologije bile sredstva za automatizaciju procesa marketinga i prenošenje poruke, ali danas, one hrane proces donošenja odluka i pružaju podatke potrebne za inteligentnu komunikaciju, koja cilja na prave ljude u pravo vrijeme, sa sadržajem koji je najrelevantniji za njih. Sa takvim razvojem poslovanja, ključna uloga koja također treba da evoluira je pozicija direktora marketinga (Chief marketing officera ili CMO-a). Oni više ne mogu sebi priuštiti luksuz da kažu da nisu naklonjeni tehnologijama, već ih moraju prihvatiti i baratati njima, kako bi transformisali svoje kompanije iz digitalnih „resistora“ u digitalne „disruptore“, i na taj način osigurali uspjeh svojih kompanija i brendova. Pa ipak, IBM-ova studija „Insights from the Global C-suite Study – The CMO perspective“ je pokazala da tek mali postotak CMO-a posjeduje snažnu reputaciju i kao vodeći inovatori i za vrhunske finansijske rezultate. Ova mala grupa tzv. „Lučonoša“ („Torchbearers“) trude se da digitalno opismene svoje organizacije, i da ih daleko bolje pripreme za upravljanje eksplozijom podataka i sve složenijem zadatkom marketinga.

Prvi i najvažniji korak u neizbježnoj transformaciji i evoluciji predstavlja prilagođavanje povezanom potrošaču, ili onome što se u stranoj literaturi naziva „digital native“. Prema istraživanju koje je provela International Data Corporation (IDC) među CMO-ima u jugoistočnoj Evropi, poboljšanje zadovoljstva i iskustava kupca predstavlja prioritet za 95% ispitanika, ali osiguravanje ovog zadovoljstva kupaca zahtijeva strateški pristup baziran na podacima, i CMO-a koji će biti digitalni vođa. Takav CMO u potpunosti razumije šta je moguće postići putem novih tehnologija, drži korak s najnovijim dostignućima i promovira digitalizaciju unutar kompanije.

U realizaciji promjena koje su neophodne za transformaciju, oni će se suočiti sa brojnim izazovima, a jedan od njih je i opseg u kojem se ove promjene događaju. Promjene su prisutne u cijelom spektru poslovanja i na različitim nivoima unutar organizacija, što je izazov koji poziva na jako vodstvo. Prema studiji IDC-a, 40% rukovodioca u marketingu u jugoistočnoj Evropi ukazuju na nedostatak liderstva i ograničen angažman na najvišim nivoima kao jednu od glavnih prepreka za postizanje poslovnih ciljeva.

Drugo ozbiljno pitanje je cyber-sigurnost, usljed ogromnog rasta obilja podataka o kupcima koji se prikupljaju i spremaju, te proporcionalnog porasta sigurnosnih napada. U tom svjetlu, IDC očekuje da će se ulaganja u IT sigurnost u jugoistočnoj Evropi povećati za 47% u narednih pet godina. Nedostatak potrebnih informacija za donošenje marketinških odluka je također identifikovan kao bitan izazov od strane 43% marketing lidera u jugoistočnoj Evropi koje je IDC anketirao. Glavne prepreke za integraciju podataka IDC je prepoznao u organizacijskim silosima i oslanjanju na sisteme koji objašnjavaju jučer, umjesto da predviđaju sutra, te u korporativnim kulturama kojima je urođeno da se odupiru istini kada ona ide protiv tradicije.

Posljednje, ali ne i najmanje važno, je pitanje nedostatka digitalnog načina razmišljanja koji ometa poslovanje u jugoistočnoj Evropi. Prema ovoj studiji, marketing baziran na podacima zahtijeva okruženje koje potiče i koristi digitalne interakcije, veze, odnose i alate. Karakteristike digitalnog načina razmišljanja su radoznalost, spremnost na rizik, digitalno eksperimentisanje, korištenje statističkih vještina, upravljanje neuspjehom i prilagodljivost. Takav način razmišljanja se može komotno nositi sa dvosmislenostima, povremenim haosom i brzim promjenama.

Postavlja se pitanje šta bi trebalo biti u fokusu CMO-a u odgovoru na gore navedene izazove, i transformaciji njihovih organizacija u digitalne disruptore? IDC-ovo istraživanje predlaže nekoliko koraka koje treba preduzeti već danas, u naredne dvije godine, te na duže staze.

Savjet za CMO-e u jugoistočnoj Evropi danas je da postanu strogo fokusirani na kupca i da razviju razumijevanje za najbolje prakse svoje industrije. Ovo zahtijeva inventuru svih dostupnih izvora podataka i fokus na digitalni sadržajni marketing. Tokom naredne dvije godine, kompanije moraju graditi digitalni način razmišljanja i provesti transformaciju iz modela silosa u model sistema, kao i eksperimentirati s prediktivnom analitikom kako bi njihovo poslovanje bilo spremno za budućnost. Također, savjetuje se da iskustvo koje se nudi korisniku mora biti dosljedno na svim kanalima, uz korištenje najboljih platformi za automatizaciju marketinga. Što se tiče poslovanja na duge staze, kompanije moraju da razvijaju i šire svoje uspješne inicijative, da pružaju potpuno personalizovano iskustvo, i da postanu konstantno disruptivne.

Prema riječima profesora marketinga sa Univerziteta u Zagrebu, Vatroslava Škarea, sve ovo zahtijeva CMO-e koji nisu samo Mad Men, već i Math Men. Mogućnosti koje tehnologija donosi marketingu već danas, i dostupnost obilja podataka koji se mogu koristiti za donošenje informiranih i inteligentnih marketinških odluka, razlog su zašto Škare smatra da je digitalna era zapravo zlatno doba marketinga. Uspon digitala i pristupa podacima ne znači da kreativnost treba biti zanemarena, čega se pribojava većina tradicionalista, već da je kreativnost sada postala pametnija. Prema Škareu, uspješan CMO danas će biti onaj koji razumije i koristi tehnologiju kao skup alata koji pomažu ispričati priču, ali ima i srce da stvori priču koja ima odjeka među potrošačima.

Cjelokupnu studiju IDC Market Spotlight  – Data Driven Marketing in SEE i dodatna vezana istraživanja možete naći ovdje.

Tags: CMOIBM
ShareTweetShare

Related Posts

Žene u centru pažnje u oglasima na ovogodišnjim Oscarima
Vijesti

Žene u centru pažnje u oglasima na ovogodišnjim Oscarima

27/02/2019
17. PRO PR konferencija: Svetlana Stavreva, predsjednica IPRA i direktorica komunikacija u IBM-u
Vijesti

17. PRO PR konferencija: Svetlana Stavreva, predsjednica IPRA i direktorica komunikacija u IBM-u

04/12/2018
24 sata: Corporate Innovation Conference u Srbiji; Novi seminar Paradoxa u Sarajevu; ISKRA konferencija u Beogradu; IBM kupio Red Hat za 34 milijarde USD…
Vijesti

24 sata: Corporate Innovation Conference u Srbiji; Novi seminar Paradoxa u Sarajevu; ISKRA konferencija u Beogradu; IBM kupio Red Hat za 34 milijarde USD…

11/04/2019
24 Sata: Degordian organizira radionicu; Aplikacija Thrive će smanjiti vaše vrijeme na mobilnom telefonu; Twitter povećao limit karaktera... 6
Vijesti

24 Sata: Degordian organizira radionicu; Aplikacija Thrive će smanjiti vaše vrijeme na mobilnom telefonu; Twitter povećao limit karaktera…

11/04/2019
Vijesti

24 sata: Rekordne prijave za Effie Hrvatska; Nagrada za najbolji dizajn u Japanu 2016; IBM napreduje na izradi kvantnih računala; Nike pravi hidžabe …

11/04/2019
Vijesti

24 Sata: Ističe rok za Young Lions Srbija; Najbolji digitalni sadržaji na 06. Diggit-u; Novi dizajn za Dnevnik.hr; Dislike na Facebooku…

11/04/2019
Next Post

Golden Drum 2016: Regija dobija svoje nagrade Golden Drum Adriatic

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.