PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    dentsu-naslovnica

    Kreativni trendovi u 2021: Dentsu donosi predviđanja za novu godinu

    nestle-naslovnicaa

    Komunikacijski laboratorij novi je komunikacijski partner za korporativne komunikacije kompanije Nestlé u Hrvatskoj

    Vanredna vijest: No Limit će biti prvi i jedini advertising festival u Adriatic regiji i Evropi u televizijskom formatu

    mtiktok-naslovnica

    Mercatorova MTikTok akademija već ima dva miliona pregleda

    lions-nasllvnica

    Nagrade Cannes Lions 2021

    golden-drum-naslovnica

    Golden Drum sa novim vizuelnim identitetom jasno saopštava da ulazi u novu eru i da se ne osvrće unazad

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

    Irena-naslovna

    Irena Kurtanjek: Doprinos zajednicama u kojim djelujemo temelj je poslovanja kompanije Nestlé

    Amna Džambić Branković: Iskreno vjerujem u ovaj tim i u svijetlu budućnost Branded agencije

    Ogilvy Social.Lab NASLOVNA

    Ekskluzivno: Media Marketing proglašava video u čast Diegu Maradoni – videom godine! Ovo je intervju sa ekipom koja je to napravila za pet dana

    intervju-naslovnicaa

    Aleksandra Dilevska: Korona kriza nas je primorala da izvučemo ono najbolje iz sebe i brže skočimo u budućnost

    midhat-naslovna

    Murat Zubčević, McCann Health Nordic: „Saradnja između privatnog i javnog sektora nikad nije bil izazovnija“

  • Kolumna
    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

    Ante Šalinović: Efikasnost u doba kolere… pardon, korone

    linkedinsotry-naslovna

    LinkedIn story: Još jedna opcija koja nas treba potaknuti na razgovor

  • Dnevnik
    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

    Dnevnik jednog metuzalema #182: Dan kada je otišao Saki

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja
    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

    Tri pitanja za Tomislava Zeljka: Nema neostvarivih ideja!

    masa-naslovnica

    Tri pitanja za Mašu Ivanov: Ne možemo napredovati jedni bez drugih. Koliko je klijent dobar, stručan i uspješan, toliko je i agencija

    tripitanjaa-naslovnica

    Petja Montanez: Kreativnost je vjerovatno na svakom području najmoćniji alat za rješavanje najtežih problema u kriznim situacijama

  • WOMANCOMM
    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

    Forbes o Bosankama koje su izgradile armiju od dva miliona pratitelja na društvenim mrežama

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    dentsu-naslovnica

    Kreativni trendovi u 2021: Dentsu donosi predviđanja za novu godinu

    nestle-naslovnicaa

    Komunikacijski laboratorij novi je komunikacijski partner za korporativne komunikacije kompanije Nestlé u Hrvatskoj

    Vanredna vijest: No Limit će biti prvi i jedini advertising festival u Adriatic regiji i Evropi u televizijskom formatu

    mtiktok-naslovnica

    Mercatorova MTikTok akademija već ima dva miliona pregleda

    lions-nasllvnica

    Nagrade Cannes Lions 2021

    golden-drum-naslovnica

    Golden Drum sa novim vizuelnim identitetom jasno saopštava da ulazi u novu eru i da se ne osvrće unazad

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

    Irena-naslovna

    Irena Kurtanjek: Doprinos zajednicama u kojim djelujemo temelj je poslovanja kompanije Nestlé

    Amna Džambić Branković: Iskreno vjerujem u ovaj tim i u svijetlu budućnost Branded agencije

    Ogilvy Social.Lab NASLOVNA

    Ekskluzivno: Media Marketing proglašava video u čast Diegu Maradoni – videom godine! Ovo je intervju sa ekipom koja je to napravila za pet dana

    intervju-naslovnicaa

    Aleksandra Dilevska: Korona kriza nas je primorala da izvučemo ono najbolje iz sebe i brže skočimo u budućnost

    midhat-naslovna

    Murat Zubčević, McCann Health Nordic: „Saradnja između privatnog i javnog sektora nikad nije bil izazovnija“

  • Kolumna
    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

    Ante Šalinović: Efikasnost u doba kolere… pardon, korone

    linkedinsotry-naslovna

    LinkedIn story: Još jedna opcija koja nas treba potaknuti na razgovor

  • Dnevnik
    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

    Dnevnik jednog metuzalema #182: Dan kada je otišao Saki

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja
    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

    Tri pitanja za Tomislava Zeljka: Nema neostvarivih ideja!

    masa-naslovnica

    Tri pitanja za Mašu Ivanov: Ne možemo napredovati jedni bez drugih. Koliko je klijent dobar, stručan i uspješan, toliko je i agencija

    tripitanjaa-naslovnica

    Petja Montanez: Kreativnost je vjerovatno na svakom području najmoćniji alat za rješavanje najtežih problema u kriznim situacijama

  • WOMANCOMM
    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

    Forbes o Bosankama koje su izgradile armiju od dva miliona pratitelja na društvenim mrežama

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Tema sedmice

Bob Garfield: Native advertising nije samo obmana. To je zavjera obmane. To je prevara. Reket. Šema.

Smjernice Savezne komisije za trgovinu SAD uništavaju Veliku laž koju nativisti propagiraju već pet godina: da oni vjeruju u transparentnost

03/02/2016
in Tema sedmice
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Bob Garfield, editor at large za Media Post

Dva dana prije Božića, Savezna komisija za trgovinu (Federal Trade Commission – FTC) izdala je smjernice koje diskvalifikuju veći dio native advertisinga na način na koji se on primjenjuje danas. Ovaj potez će biti razoran po oglašivače, agencije i, na prvom mjestu, izdavače, ali to sigurno nikoga ne iznenađuje.

To vam je poput pada Sajgona ili utakmice Eagles-Redskins: ponižavajuće, haotično i potpuno neizbježno.

Također je i vrlo jednostavno. Četiri mudre žene iz komisije nisu pronašle nikakav problem u tome da oglašivači nude „sadržaj“ unutar granica nezavisnih medija. Sve što one traže jeste da native advertising bude jasno označen kao oglašavanje. Ha, ha. E baš to – to vam je nekako kao da tražite od snajperiste da nosi fluorescentno narandžastu boju.

Jedanaest stranica smjernica će biti pogubno po cijelu ovu nečistu kategoriju, jer smjernice uništavaju Veliku laž koju nativisti propagiraju već pet godina: da oni vjeruju u transparentnost. Ne vjeruju. Ono u što oni vjeruju je na verbalnoj razini, u usmenoj transparentnosti, dok istovremeno kamufliraju marketinške poruke u editorijalima kako bi prevarili potrošača. FTC je sada konkretno naveo kako transparentnost zapravo treba izgledati:

Pojmovi koji se mogu lako shvatiti uključuju „Ad“, „Advertisement“, „Paid Advertisement“, „Sponsored Advertising Content“, ili neke njihove varijacije. Oglašivači ne smiju koristiti pojmove kao što su „Promoted“ ili „Promoted Stories“, koji su u ovom kontekstu u najboljem slučaju dvosmisleni i mogu dovesti potrošača u zabludu da je sadržaj oglašavanja podržan od strane izdavačeve stranice.

Smjernice se također odnose i na oponašanje okolnih fontova, rasporeda, dizajna naslova i tako dalje. Također – hellooooo Taboola – privlačenje korisnika da klikovima upadnu u zečju jamu komercijalne pokvarenosti.

Za one koji prate native ludilo, FTC je imao još jedan dar za čarapu: izričito upozorenje ne samo za marketere, već i njihove jatake, one koji ih podržavaju i pravdaju:

FTC-ova Izjava o politici provedbe u vezi sa obmanjujuće formatiranim oglasima ne odnosi se samo na oglašivače. U odgovarajućim okolnostima, FTC je poduzimao mjere i protiv drugih strana koje su pomogle u stvaranju obmanjujućih sadržaja oglašavanja – na primjer, oglašivačkih agencija i operatera pridruženih oglašivačkih mreža. Svako ko učestvuje neposredno ili posredno u stvaranju ili prikazivanju native oglasa treba osigurati da oglasi ne dovode potrošača u zabludu po pitanju njihove komercijalne prirode. Marketeri, koji koriste native oglašavanje, imaju poseban interes u tome da osiguraju da svi koji učestvuju u promociji njihovih proizvoda budu upoznati sa principom osnovne-istine-u-oglašavanju, a to je da oglas treba biti prepoznatljiv potrošačima kao oglas.

Treba li uopšte reći da su, sa 4,3 milijarde USD u igri, pogođene strane odmah počele da kukaju o strogoj regulativi.

„Čim počnete da standardizirate stvari i stavljate oko njih smjernice, vi ograničavate stepen kreativnosti i inovacija koje se mogu dogoditi“, rekao je za The New York Times Mark Howard, šef za prihode Forbes Media. „Ako stavite stroge smjernice, da li ćete vratiti ljude natrag u kutiju?“

Gospode dragi, pa ja se nadam da je tako – iako je Howard pogriješio kada su u pitanju činjenice. Kreativnost (i od kada to organizovana obmana spada pod „kreativnost“?) se ne guši pod pritiskom strogih parametara, već stimulira. Kao što je francuski filozof Montaigne primjetio: dah, snagom potisnut kroz uzak prolaz trube, izlazi kao muzika. Ali nije važno. Poenta je u: triput hura za FTC što su povukli crtu.

Evo, međutim, i jedan disclaimer: Sjećate li se situacije uoči rata u Iraku, kada su ljudi Dick Cheneya poslali lažne informacije The New York Times-u o aluminijskim tubama koje su, navodno, korištene u centrifugama urana za proizvodnju atomskog oružja? Sjećate li se kako je reporterka Judith Miller požurila da svoju veliku priču progura u štampu, ne znajući da su pravi analitičari obavijestili Bushovu administraciju da te cijevi nisu ni blizu namijenjene za takve stvari? I sjećate se kako su se Cheney i njegove kolege, kada je priča izašla u javnost, razletjeli po televizijama da pričaju o Times-ovom članku, navodeći ga kao nezavisnu potvrdu neosnovanih tvrdnji Bijele kuće?

Koliko ljigavi ljudi mogu biti? To je otprilike ono što sam i ja radio u proteklih 650 riječi.

Prije dvije godine, kada je Komisija organizovala radionicu o native advertisingu, kako bi razmjenila informacije o bavljenju ovim fenomenom u sklopu svog portfelja „istina-u-oglašavanju“, ja sam bio jedan od prezentera. Moja publika, kao što sam spomenuo u to vrijeme, nisu bili članovi komisije ili osoblje, već bilo ko drugi ko će poslušati zdrav razum. Moj argument – onda kao i sada – nije samo to da je native advertising transparentno netransparentan, već da će vrlo brzo potkopati povjerenje publike, na štetu samih stranaka koje se privremeno hrane njim – pošto je povjerenje, na kraju krajeva, guska koja nosi zlatna jaja. A povjerenje se, rekao sam tada, prodaje komad po komad.

„Čitaoci ne klikaju na oglase“, zapazio sam. „Ali klikaju na native oglase. Ergo, ne shvataju da su native oglasi zapravo oglasi“.

„Native advertising nije samo obmana“, tvrdio sam. „Kod izdavača i agencija to je zavjera obmane. To je prevara. Reket. Šema.“

„Zar čitalac“, upitao sam retorički, „nema pravo da zna čiji interesi su servirani kao ‘sadržaj’?“

Ili, kao što je rekla FTC-ova Jessica L. Rich, Director of Consumer Enforcement: „Ljudi koji surfaju webom, koriste društvene medije, ili gledaju video, imaju pravo znati da li gledaju urednički sadržaj ili oglas.“ Ta žena je genije. Genije, kažem vam.

A sada, proglašenje smjernica nije došlo uz prateću aktivnost provedbe. Zavjerenici će možda riskirati i nastaviti poslovanje kao i obično, sve dok se čekić pravde ne sruči na nekoga. A možda i neče. Pravnici ne mogu prisiliti stjuarde prihoda da budu na pravoj strani etike. Ali sada moraju brinuti o tome da sve drže na pravoj strani zakona.

ShareTweetShare

Related Posts

dentsu-naslovnica
Vijesti

Kreativni trendovi u 2021: Dentsu donosi predviđanja za novu godinu

15/01/2021
beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

15/01/2021
nestle-naslovnicaa
Vijesti

Komunikacijski laboratorij novi je komunikacijski partner za korporativne komunikacije kompanije Nestlé u Hrvatskoj

15/01/2021
Vijesti

Vanredna vijest: No Limit će biti prvi i jedini advertising festival u Adriatic regiji i Evropi u televizijskom formatu

14/01/2021
kolumna2-naslovnica
Kolumna

Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

14/01/2021
kolumna-naslovnica
Kolumna

The House We Built

14/01/2021
Next Post

Marina Čulić Fischer: Jesu li samo kreativci u advertisingu kreativni?

PNL Advertising Festival 2021

Press Clipping Slovenia

McCann I&F Grupa Report

MTIKTOK ACADEMY

Konzum

Konzum

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM