Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarala: Asja Dupanović
Photo: Igor Soban, PIXSELL
Martinu Ukić i Anu Tavić iznenadila je pobjeda na ovogodšnjem hrvatskom Young Lions takmičenju ali u Studiju Sonda, u Vižinadi, kažu da njih nije, da Martina i Ana svakodnevno dokazuju da su lavice koje znaju šta žele i kreativke s velikim potencijalom koje imaju šta pokazati. Martina je diplomirana dizajnerica vizualnih komunikacija, izlagala je na ZGRAF-u i izložbi Dan D, osvojila glavnu nagradu Magdalena festivala 2013. Ana je diplomirana ekonomistica smjera menadžment s dugogodišnjim iskustvom u neprofitnoj organizaciji. U Sondi je zaposlena kao copywriter, ali voli sudjelovati u raznim zadacima i sarađivati s ostalim kolegama u Studiju.
MM: Odakle interes za rad u oglašavanju, šta vas je najviše privuklo u ove vode?
Martina Ukić: Mislim da je znatiželja zaslužna što sam tu gdje jesam. Dizajn mi pruža mogućnost da zavirim u druge sfere ljudskog stvaralaštva, da saznam što i kako drugi ljudi rade, a najveće zadovoljstvo dolazi upravo kada se na dobar način predstavi nečiji rad i iskomunicira poruka.
Ana Tavić: Zapravo, ja sam tek nedavno promijenila profesiju. Nakon Ekonomskog fakulteta, pet sam godina bila zaposlena u neprofitnoj organizaciji. Bila mi je potrebna promjena, htjela sam vidjeti kako to izgleda u profitnom sektoru, pa sam prije šest mjeseci došla u Studio Sonda. Opis posla nije baš toliko različit. U neprofitnoj organizaciji sam morala doprijeti do čim većeg broja korisnika, dok u oglašavanju osim dosega potencijalnih kupaca, moramo i prodati proizvod.
MM: Ima li Martina neki uzor među afirmiranim dizajnerima u Hrvatskoj, regiji ili svijetu, nekoga kome se posebno diviš, od koga si dosta naučila?
Martina Ukić: Najviše se divim svojim prijateljima jer znam koliko rade i koliko se trude. Neizmjerno mi je drago da su uspjeli istaknuti se u svijetu kreativnosti te da se i dalje bore da dizajn ostane iskren i inovativan.
MM: Na kakvim projektima najradije radite?
Martina Ukić: Volim raditi na različitim projektima, iako to iziskuje malo više napora. Smatram da sam na taj način produktivnija jer mi to omogućava da se mislima udaljim od rada i da ga onda sagledam iz drugog kuta.
Ana Tavić: Najdraži su mi oni projekti gdje imam osjećaj da ostavljam utjecaj na zajednicu i društvo općenito, volim neprofitne organizacije i poslovne subjekte koji prodaju ono u što ja istinski vjerujem.
MM: Nedavni konkurs za Mlade lavove Hrvatske je bio jedan od takvih projekata? Šta mislite da je bio čarobni dodatak vašem pobjedničkom rješenju koje vas vodi u Cannes ove godine?
Martina Ukić: Natječaj za Mlade lavove bio je pravi izazov koji smo Ana i ja uspjele riješiti jednostavnošću, baš kao što bi Dieter Rams rekao – manje je više. Svima nam se desi da se u procesu rada vrtimo u krug i pokušavamo isforsirati neka rješenja, iako znamo da su najbolja rješenja upravo ona najjednostavnija.
Ana Tavić: Mladi lavovi su bili baš jedan od takvih projekata, projekt u kojem sam istinski uživala stvarajući rješenje. Uzimajući u obzir moju profesionalnu pozadinu, ali i interes za zero-waste životnim stilom, projekt mi nije mogao bolje sjesti. Smatram da je naše rješenje bilo pobjedničko upravo iz razloga što smo ga kompletno smišljali iz zero-waste perspektive, maknuli smo sve nepotrebno, a svaki je element bio dobro promišljen i uklapao se u širu sliku.
Martinin i Anin pobjednički rad sa natjecanja Young Lions Croatia pogledajte ovdje.
MM: Sad kad su se prvi utisci slegli, kako doživljavate mogućnost koja vam se pruža pobjedom na ovom natjecanju? Koliko ste uzbuđene zbog svega što slijedi?
Martina Ukić: Pobjeda na ovom natjecanju nam, naravno, puno znači. Takva nagrada je velika motivacija i potvrda nama samima da dobro funkcioniramo kao tim. Ali ne treba se opuštati, jer pravi izazov tek slijedi.
Ana Tavić: Najprije moram reći da smo se prijavile na natjecanje da testiramo svoje granice, da vidimo hoćemo li uspjeti u produkciji kreativnog rješenje u vremenski ograničenim rokovima. I da vidimo kako ćemo nas dvije funkcionirati u timu s obzirom da se nismo poznavale dugo prije samog natjecanja.
Tek nakon dodjele nagrada i pobjede, shvatile smo: Hej, pa mi idemo u Cannes!
Uzbuđene smo, veselimo se novim poznanstvima i novim iskustvima i zahvalne smo na ovoj prilici koja se ne pruža svima.
MM: Kako se pripremate za Young Lions natjecanje u Cannesu
Martina Ukić: Nemamo nikakve posebne pripreme osim što idemo svaki dan na posao i trudimo se u svakodnevnom radu dati najbolje od sebe.
Ana Tavić: Ne pripremamo se. Nakon pobjede, vratile smo se u svakodnevicu i radu na drugim projektima u Sondi. Veselimo se Cannesu, ali ne opterećujemo se ishodom. Dat ćemo sve od sebe, ali i ne zaboraviti uživati u ovom predivnom iskustvu.
MM: Čitav svijet je danas u velikoj krizi. Kažu da kreativne ideje mogu pomoći u rješavanju mnogih problema. Šta vi mislite o tome?
Martina Ukić: Kreativan rad vam može skrenuti pažnju na nešto, može vas potaknuti na razmišljanje pa i na djelovanje, može promijeniti ili učvrstiti vaš stav, ali mislim da ipak nemamo tolike moći da mijenjamo svijet u većoj mjeri.
Ana Tavić: Jednostavna definicija dizajna koju smo koristile bila je da je dizajn rješavanje problema. Upravo su dizajneri ti koji spoznaju postojanje određenog problema i kreativnošću rade na njegovom rješavanju. Kreativne ideje često izlaze van okvira, a ponekad se treba ohrabriti i razmišljati drugačije. Onda je rješenje tu.
MM: Jesu li mladi kreativci hrabriji od svojih starijih kolega?
Martina Ukić: Mladi, koji još uvijek nemaju izgrađenu karijeru iza sebe, mogu si priuštiti lude ideje jer se na njihove greške gleda drugačije. Međutim, najbitnije od svega je kakav je klijent i kakav je umjetnički direktor jer na kraju ipak o njima ovisi sloboda u radu. Agencije u regiji su sigurno hrabre u donošenju izazovnih ideja, no klijenti najčešće nisu, te stoga često viđamo dobre radove koji su mogli biti izuzetni samo da im se pružila prilika.
Ana Tavić: Kaže se da mirno more nije nikad stvorilo dobrog mornara. Klijenti često žele nešto drugačije, ali da opet bude slično nečemu što već postoji. Treba se ohrabriti i riskirati I uspjeh je već na pola puta. Stariji ljudi imaju iskustva, ali mlađi imaju riskantnije ideje koje se ne boje pokazati. Samo im treba više prilika.
MM: Šta savjetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
Martina Ukić: Rad u kreativnoj industiji je definitivno zabavan i dinamičan ali naravno, kao i svaki drugi posao, zna biti stresan i naporan. Konstantno učenje i usavršavanje je dio posla, a postavljanjem novih, težih izazova ispred sebe treniramo moždane vijuge i razvijamo svoju kreativnost. Savjet za mlade kreativce je da vjeruju u svoje sposobnosti i da ne posustanu kada negdje zapne.
Ana Tavić: Ovisno kakav posao žele. Ako su fleksibilni i žele dinamičan posao gdje je svaki projekt drugačiji, svakako! Ako više vole ustaljen uredski posao gdje ne moraju previše kreativno razmišljati, onda ovakav tip industrije, nažalost, nije za njih.
MM: Šta smatrate svojom najvrednijom lekcijom za ovih godina svog dosadašnjeg života u komunikacijskoj industriji?
Martina Ukić: Mislim da je najbitnije da ne zanemarimo sami sebe. Sve je to ipak samo posao.
Ana Tavić: Najvrednije lekcije tek dolaze, pa bih rekla: Stalno učiti. I ne zaboraviti uživati u iskustvu.
MM: Imate li slobodnog vremena? Kako ga najradije provodite?
Martina Ukić: Slobodno vrijeme najradije provodim uz sunce i more, daleko od ekrana i uvijek pored sebe imam neki blok u koji šaram svoje misli.
Ana Tavić: Volim si ispuniti dan obvezama, tako bolje funkcioniram. U slobodno vrijeme volim čitati, učiti o novim stvarima, isprobavati nove paleo recepte i družiti se s prijateljima.
