This article is also available in: English
Razgovarala: Asja Dupanović
Iva Kirin mlada je, uspješna i talentovana Account Managerka zagrebačke agencije BBDO. Njihova skladna veza traje već šest godina i, prema Ivinim riječima, ne nazire joj se kraj. Iva je u BBDO-u radila svoju obaveznu studentsku praksu i agenciji se vratila čim je završila studij marketinga. Danas vodi projekte za neke od najvećih igrača na domaćem i stranim tržištima, a sve bez napora i uz smiješak, kažu u hrvatskoj agenciji godine.
MM: Kako je počela tvoja advertising priča, šta te je najviše privuklo u ove vode?
Iva Kirin: Još kao osnovnoškolka bila sam fascinirana reklamama, znala sam ih od riječi do riječi, a obiteljsku prijateljicu koja je radila u jednoj zagrebačkoj marketinškoj agenciji, non-stop sam ispitivala na čemu trenutno rade. Prve ozbiljne korake ka advertisingu napravila sam 2011. kada sam, u sklopu obvezne studentske prakse, mjesec dana provela upravo u BBDO-u. Svidio mi se posao i ekipa sa kojom sam radila pa sam sama sebi obećala da ću se jednoga dana sigurno vratiti. Tako je i bilo – odmah po završetku fakulteta zaposlila sam se u BBDO-u, a od tada je prošlo već skoro šest godina. Posao je zanimljiv i dinamičan te je upravo to ono što me privuklo ali i ono što me i dalje drži u agencijskom svijetu.
MM: U hrvatskoj agenciji godine smatraju te mladom liderkom komunikacijske industrije Adriatic regije. Kakav je to osjećaj za tebe?
Iva Kirin: Prije svega velika čast. Volim svoj posao, veselim se svakom novom projektu i klijentu i drago mi je da se to odražava na moj rad, a i, naravno, da nadređeni i kolege to primjećuju. Ovo mi je svakako jaki vjetar u leđa i poticaj za nove poslovne pobjede.
Uz ovakve kolege, atmosferu koja vlada u agenciji i super klijente, nije nimalo teško dati sve od sebe.
MM: Gdje si sticala znanja koja ti danas pomažu da uspješno rješavaš sve izazove agencijskog posla?
Iva Kirin: Diplomirala sam na Zagrebačkoj školi ekonomije i managementa, a nakon toga sam završila i MBA, smjer marketing. Kroz školovanje provela sam ljetni semestar u Clevelandu na John Carroll University, sedam mjeseci studirala sam i živjela u Torontu, a stručne prakse odradila u nekoliko zagrebačkih PR, event i marketinških agencija.
Iako sam se kroz formalno obrazovanje specijalizirala za područje marketinga, ništa te ne može pripremiti za rad u advertisingu. Nema šprance, nema pravila i formule – jedino se radom i iskustvom može naučiti kako branša zapravo funkcionira.
MM: Na kakvim projektima najradije radiš?
Iva Kirin: Kroz šest godina rada u agenciji vodila sam projekte za raznolike klijente – lokalne i globalne, iz različitih grana industrije. Klijent na kojem sam najviše naučila o poslu svakako je Hrvatska turistička zajednica. Kolegica i ja ponekad smo vodile kampanje za 15ak tržišta u isto vrijeme, a neke od najdražih su svakako Epic Week, Out of Office Award i Croatia Feeds, na kojoj smo surađivali sa Google teamom.
Projekt koji mi je posebno prirastao srcu bio je Orbit daruje osmijeh, CSR projekt kojeg smo provodili za Orbit. U dvije godine, našom pokretnom dentalnom ambulantom Zubomobilom, obišli smo preko 200 matičnih i područnih osnovnih škola u nadi da ćemo osnovnoškolcima pokazati kako odlazak stomatologu nije ništa strašno – dapače, da može biti i jako zabavan!
Volim izazovne projekte, one na kojima se imam prilike susresti sa nečim novim i nešto novo naučiti. Što je projekt zahtjevniji, time je njegov uspješni završetak slađi.
MM: Kada govorimo o ludim i hrabrim idejama, opće je uvjerenje da komunikacijskom industrijom vlada strah. Agencije je strah da ne izgube klijenta, klijenta je strah da ne izgubi posao. Kako pobijediti taj strah i koliko vi mladi možete doprinijeti da industrija izađe iz tog stanja?
Iva Kirin: Hrabrih ideja ne nedostaje no, ono čega bi trebalo svakako biti više, je hrabrih klijenata koji vjeruju svojim agencijama. Svi bi htjeli biti drugačiji, od agencija se traži nešto novo i pomaknuto, a onda, kada takvu ideju dobiju na stol, više nisu sigurni da žele biti baš toliko hrabri i drugačiji od drugih. Situacija se iz godine u godinu poboljšava i reklamni blok postaje sve zanimljiviji/kvalitetniji no, ima tu još puno prostora za napredak. Bitan faktor u svemu ovome je dugoročna suradnja klijenta i agencije koja se gradi. Pitchiranje svake godine ili čak za svaki pojedini projekt, nikako nije dobar modus operandi, niti za klijenta niti za agenciju.
MM: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
Iva Kirin: Čar posla je ta da konstantno učimo jedni od drugih, nevezano za godine radnog staža. Svakodnevno se susrećem sa situacijama u kojima tražim savjet iskusnijih kolega, a i oni od nas mlađih. Ali da bi se mogla manje nervirati, kao što to uspješno uspjevaju kolege – svakako bi!
MM: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
Iva Kirin: S obzirom da bi odgovor “Ništa” bio prekratak i dosadan, složila bih se sa kolegom Marjanovićem iz Ovation BBDO koji je prije par godina na ovo pitanje odgovorio kako bi trebalo odbaciti kolege do kuće ako vam je usput. Moja vozačka već nekoliko godina skuplja prašinu pa nisam u mogućnosti odbaciti kolege doma ali se zato često prošećem sa kolegicom do Kvatrića :).
MM: Šta smatraš svojom najvrjednijom lekcijom za ovih godina koliko živiš agencijski život?
Iva Kirin: O svim pregovorima i dogovorima potrebno je imati pisani trag!
MM: Šta su tvoje strasti izvan agencije?
Iva Kirin: Slobodno vrijeme najviše provodim sa obitelji i prijateljima, psom Jackyem i u planiranju novih dalekih putovanja koja su mi velika strast i veselje. Veliki sam fan košarke, pogotovo NBA pa nerijetko ostajem budna cijelu noć kako bih gledala utakmice Toronto Raptorsa. Playoffs se polako bliži kraju se pa ću se napokon i pošteno naspavati!
