Razgovarala: Asja Dupanović
Hrvoje Pilić je svoj put u Degordianu počeo kao praktikant, da bi u samo nekoliko godina došao do titule vođe Performance Marketing odjela, ali i najvećeg obožavatelja Arsenala u agenciji. Transformisao je advertising i performance timove u Degordianu te sada vodi šarolik odjel sa stručnjacima koji rade na digitalnom oglašavanju, SEO-u, analitici i optimizaciji konverzija za brojne klijente. Iako je upravljao kampanjama u više od 190 država svijeta, edukacije mu nikada nije dovoljno. Certifikate navodno skuplja kao markice, a čita još više nego u studentskim danima. Osim dobre Excel tabele, obožava gledati nogomet i jesti kruh uz apsolutno bilo koje jelo.
MM: Zašto baš oglašivačka industrija? Šta te je najviše privuklo u ove vode?
Hrvoje Pilić: Smatram da se sve može gledati kao veliko iterativno testiranje koje se sastoji od mnogo (manjih) testova koji se vrte u krug i nikada ne prestaju.
Industrija oglašavanja i, pogotovo performance marketing, pruža jako puno prostora za učenje i testiranje tako da me to najviše privuklo.
MM: A šta te je dovelo u Degordian?
Hrvoje Pilić: Dovela me znatiželja i vizija, još u doba dok je Degordian bio mala agencija pod drugim imenom, koja se tek probijala u svijet. U tadašnjem iStudiju sam vidio crtice performance i data-driven mindseta na što najviše trzam i dalje. Prijavio sam se na natječaj da isprobam i kliknuli smo na prvu. Na kraju me najviše privukla i zadržala vizija budućnosti koja se savršeno poklopila sa mojom.
MM: Šta tvoja pozicija praktično znači, šta je tvoj zadatak u agenciji?
Hrvoje Pilić: U Degordianu vodim performance marketing odjel kojeg čine timovi specijalista za digitalno oglašavanje, analitiku, SEO i optimizaciju marketinga odnosno konverzija. Još dok sam bio klinac, obožavao sam Legiće i oduvijek sam volio graditi, a ovdje je moj zadatak graditi sa timom globalnu priču na području performance marketinga. Gradimo sustav rada utemeljen na ljudima, procesima, podacima i okvirima, kojemu je cilj dugoročan i održiv rast za sve uključene strane. Ne bojimo se izazova i želimo raditi na najkompleksnijim projektima u regiji i globalno.
MM: Jako mlad si napredovao na poziciju da vodiš cijeli tim stručnjaka. Kako doživljavaš odgovornost koja ti je povjerena?
Hrvoje Pilić: Iako zna ponekad biti veliki teret, zahvalan sam na odgovornosti koja mi je povjerena i uživam u tome. Lijep je osjećaj kada možeš pomoći nekome pronaći svoj put, omogućiti napredak i ponuditi mu svoje znanje i iskustvo.
MM: Šta je za tebe najveći izazov, a šta najveći užitak u onome što radiš u Degordianu?
Hrvoje Pilić: Kada bi izdvojio samo jedan, najveći izazov mi je svladati vrijeme. Danas bi mnogi sve radili “preko noći”, ali za prave stvari i rezultate treba vremena i strpljenja.
Najveći užitak mi je kada se osvrnem i vidim da se ostvaruju plodovi našeg rada. Ideje koje smo uspješno implementirali. Kod projekata uživam kada imamo veliku slobodu u radu na projektima i kada surađujemo sa klijentima na partnerskoj razini. To je win-win za sve i jedino tako se otvaraju beskrajne mogućnosti za obostrani rast i zadovoljstvo.
MM: Na kojem si projektu sam sebi rekao: „Yes, to je to, ovo je posao stvoren za mene“?
Hrvoje Pilić: Ma, ja sam imao sreće, to sam spoznao na prvu. Volim posao koji radim tako da u svakom projektu nađem nešto za sebe. Najviše mi je otvorio vidike projekt gdje smo upravljali oglašavanjem doslovno za cijeli svijet, do tada nisam znao da Google i Facebook raspoznaju preko 220 država. Tu sam mnogo naučio.
MM: Talenat, upornost, učenje, dobar rad, podrška tima… Šta je po tebi presudno da čovjek danas dobro “pliva” kroz agenciju?
Hrvoje Pilić: Izdvojio bih nezasitnu volju za učenjem, otvorenost prema feedbacku, normalno funkcioniranje u timu, zdravo razmišljanje i strpljenje. Općenito mislim da je potrebno svega pomalo, a nečega više. Na osobi je da prepozna (sama ili uz pomoć mentora) čega više te gdje ima najviše potencijala i talenta. Danas i specijalisti moraju imati solidnu širinu. Bitno je da čovjek spozna svoje snage da ih može dodatno potencirati i iskoristiti.
MM: Šta je to što vi mladi donosite oglašivačkoj industriji? Osjećate li manje straha od svojih seniora?
Hrvoje Pilić: Strah je dobra stvar, ali u umjerenim dozama. Smatram da zapravo nije problem u strahu, već u reakcijama odnosno odlukama koje proizlaze iz straha.
Ljudi si ne smiju dozvoliti da ih strah paralizira već da sa umjerenim strahom bolje sagledaju situaciju u kojoj se nalaze.
Volio bih da se na stvari gleda dugoročnije, da se gleda kao na iterativno testiranje temeljeno na analizi i podacima kojemu je cilj kontinuirano učenje o ponašanju potrošača. Ovime bi se znatno smanjio strah i potaknulo donošenje boljih odluka i tome trebamo težiti.
MM: Kako zamišljaš budućnost oglašavanja?
Hrvoje Pilić: Biti će jako uzbudljivo, i dalje polako nestaje prefiks “digital” jer je ta budućnost već ovdje. Industrija će se vjerujem kretati dalje u smjeru konsolidiranja značajnijih platformi, iako će i dalje biti nišnih igrača i disruptora.
Već se sada razvoj odmaknuo, ali mislim da će u budućnosti biti još veći naglasak na novim tehnologijama temeljenim na umjetnoj inteligenciji, strojnom učenju i neuralnim mrežama. Ljudi će promijeniti smjer osobnog razvoja, veći će naglasak biti na strategiji i strategistima i na tome kako upravljati “strojevima”.
MM: A gdje tebe dalje vode tvoje ambicije?
Hrvoje Pilić: Sviđa mi se put kojim idem, imam velike ambicije, ali idem korak po korak. Sigurno se vidim i dalje u ulozi koja mi omogućava da imam slobode u radu, da dalje rastem i učim, gradim, testiram, poboljšavam i organiziram stvari. Mislim da mi takve uloge najbolje leže.
MM: Imaš li slobodnog vremena? Kako ga najradije provodiš?
Hrvoje Pilić: Naravno da imam. Čovjek sam koji ne voli prazan hod tako da mi je većinom dnevni raspored tempiran gotovo u sekundu. Kada bi tjedni raspored stavio na papir, ispalo bi da u prosjeku 36% vremena provodim na osnovne životne funkcije poput spavanja, 31% odlazi na posao, dok 33% na slobodno vrijeme.
Slobodno vrijeme najradije provodim uz obitelj, nogomet (igram i gledam; pratim Arsenal zadnjih 15ak godina), učenje jer nikad nemam mira pa stalno nešto čitam, proučavam i istražujem. Nastojim i redovno vježbati, najviše mi odgovara trčanje.
Odavno me fasciniraju mehanički satovi tako da ih volim proučavati, volim i kuhati iako ne (pre)često.
