PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Kako izbjeći val otkaza u tvrtkama?

    Acronis Cyber Protection Week: Tijekom prošle godine, 56% IT korisnika je nepovratno izgubilo svoje podatke

    Somo Borac: Nova nagrada – SoMo Media

    Počeo prvi Youth Business Camp Adria – Sarajevo

    Bonjour.Garden in The City: Zabava u centru Sarajeva o kojoj su svi pričali

    Dentsu Creative: Nova globalna kreativna agencija koja koristi moć moderne kreativnosti

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Žarko i Lazar Sakan: Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temeljima stare “male” kuće u Hilandarskoj

    Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

    Una Bejtović: „Znanje, druženje, iskustva iz prve ruke sjajnih predavača i pomjeranje vlastitih granica ključne su vrijednosti koje će Youth Business Camp Adria Sarajevo ponuditi mladim ljudima

    Manuela Šola: Futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo sa sigurnošću kazati da će se sva predvidjanja Future Tense predavača ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije

    Ivan Ljubičić: Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

  • Kolumna

    Kreativa Über alles!

    Jelena Fiškuš (Sonda): O Cannes Lionsu iz pera članice žirija…

    Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

    Vanja Činić

    How to Mijau: Marketinški bestseller godine

    Lahti – finska priča o zelenom uspjehu

    Najveće prednosti oglašavanja na vozilima javnog gradskog saobraćaja su vidljivost, cijena, efikasnost i kreativnost

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Kako izbjeći val otkaza u tvrtkama?

    Acronis Cyber Protection Week: Tijekom prošle godine, 56% IT korisnika je nepovratno izgubilo svoje podatke

    Somo Borac: Nova nagrada – SoMo Media

    Počeo prvi Youth Business Camp Adria – Sarajevo

    Bonjour.Garden in The City: Zabava u centru Sarajeva o kojoj su svi pričali

    Dentsu Creative: Nova globalna kreativna agencija koja koristi moć moderne kreativnosti

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Žarko i Lazar Sakan: Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temeljima stare “male” kuće u Hilandarskoj

    Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

    Una Bejtović: „Znanje, druženje, iskustva iz prve ruke sjajnih predavača i pomjeranje vlastitih granica ključne su vrijednosti koje će Youth Business Camp Adria Sarajevo ponuditi mladim ljudima

    Manuela Šola: Futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo sa sigurnošću kazati da će se sva predvidjanja Future Tense predavača ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije

    Ivan Ljubičić: Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

  • Kolumna

    Kreativa Über alles!

    Jelena Fiškuš (Sonda): O Cannes Lionsu iz pera članice žirija…

    Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

    Vanja Činić

    How to Mijau: Marketinški bestseller godine

    Lahti – finska priča o zelenom uspjehu

    Najveće prednosti oglašavanja na vozilima javnog gradskog saobraćaja su vidljivost, cijena, efikasnost i kreativnost

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

Kako napraviti Brand Lift studiju – primjer Barcaffe, Atlantic Grupa i Pro Media Group s Black'n'Easy brendom u suradnji s Httpoolom

16/05/2022
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read

Znate li koliko je zapravo uspješna vaša Facebook kampanja? Mislite da se to mjeri reachem ili brojem lajkova? Dijelom da, no brendovi koji ozbiljno pristupaju vrednovanju svojih kampanja koriste brand lift studije – sveobuhvatne analize koje uključuju metriku poput ad recalla, brand awarenessa i considerationa, ipak nam daju precizniji odgovor što nam neka kampanja zaista donosi i kako odrediti daljnje korake na temelju rezultata.

Vrijednost takve analize prepoznali su već mnogi regionalni brendovi, među kojima je i Barcaffe Atlantic Grupe koji je Brand Lift studiju, u suradnji s Promedijom i Httpoolom napravio za svoj Black’n’Easy pod-brand. Uz kreativu agencije Pro Media Group, video sadržaj (mobile-first Facebook video ads) plasiran je na Meta platforme (Facebook, Instagram) putem automatskih plasmana u Hrvatskoj, Sloveniji, Srbiji i Bosni i Hercegovini. U 16 dana kampanje, primjerice, dosegnuto je 1,09 milijuna ljudi u Hrvatskoj i zabilježen porast od 6,1 boda u poznavanju brenda. U Sloveniji je zabilježen porast od 14,1 boda u prisjećanju oglasa, te 4 boda u prihvaćanju poruke brenda.

Što se istražuje Brand Lift studijom?

Brand Lift studija mjeri učinak oglasa temeljen na povratnoj informaciji target skupine za određenu kampanju. Ako ljudi izloženi oglasu zapamte brend ili njegovu poruku više od onih koji nisu bili izloženi, znamo da kampanja ima učinak. Takav uvid brendovima omogućuje kvalitetnije planiranje strategije i budžetiranje većih projekata, uključujući i sveobuhvatnije kampanje na drugim platformama, za koje se po pitanju budžeta odvajaju deseterostruko veći iznosi. Nije li onda korisno na brz i povoljan način saznati reagira li vaša publika na novu kreativu?

“Facebook Brand Lift kampanja pomogla nam je da vidimo koliki je utjecaj naše video kreative na svijest o brendu i prisjećanje oglasa od strane korisnika na četiri različita tržišta. Vrijedni uvidi iz kampanje pomoći će nam u planiranju budućih kampanja za ta ista tržišta,” pojasnila je Ivana Mijatović, digital specialist Atlantic grupe, razloge zbog kojih je Barcaffe posegnuo za Brand Lift studijom.

CIlj ove studije bio je prikazati Black’n’easy Barcaffe kavu kao „kavu koja te budi“. Testirana je varijabla poruke te su korištene kreative koje su pratile upute – creative scorecards – za njenu izradu. Kampanja je rezultirala visokim Brand Liftom – ispitanici u skupini koja je bila izložena oglasima sjećali su se oglasa i brenda dva dana nakon što su bili njime izloženi.

„Kampanja je bila značajna, što znači da je signifikantnost preko 90% ljudi koji su bili izloženi porukom. To je značajan parametar za provedbu studije koji se postiže dobrom strategijom, porukom i kreativom,“ pojašnjava Boris Zatezalo, Facebook Lead u Httpoolu Hrvatska.

Iz Httpoola oglašivačima uvijek sugeriraju kvalitetno definiranje pitanja, u ovakvim analizama tri pitanja, po jedno iz svake kategorije – Ad recall, Brand awareness i Consideration. Dok je pitanje iz Ad recall kategorije obvezno, za druge kategorije postoji više varijacija – potražite ih ovdje, ovisno o cilju kampanje. Primjerice, ako je cilj povećati brand awareness, postavljate pitanja

  • Jeste li čuli za xy brend?  ili
  • Između xy brendova koji preferirate najviše?

„Dodatno, izbjegavajte komplicirana i sugestivna pitanja,“ savjetuje Boris Zatezalo.

Kako procijeniti da je Facebook kampanja bila uspješna?

Iako je Brand Lift zapravo baziran na tradicionalnim metrikama, ovakva studija daje konkretne odgovore o utjecaju kampanje na korisnika i pokazuje u kojem smjeru brend treba ići.

Da bi Brand Lift bio značajan, metrika chance of brand lift, koja govori koliko je ljudi vidjelo oglase i koliko ih je na njih odgovorilo, mora biti 90%+.

Dodatno, mjerimo lift percentage – on je pozitivan ako se ljudi, koji su vidjeli oglas, sjećaju oglasa više u odnosu na one koji ga nisu vidjeli, a rekli su da ga se sjećaju. Također, kod intepretacije rezultata možemo analizirati svako pitanje iz seta postavljenih pitanja i vidjeti te metrike.

Od dodatnih metrika tu su influenced people – ljudi koji se sjećaju da su vidjeli oglas ili se sjećaju brenda; te Cost per incremental person – trošak po korisniku onih koji su vidjeli oglas i sjećaju ga se, i razlika u postotku onih koji su vidjeli oglas i sjećaju ga se i oni koji se sjećaju brenda, ali nisu vidjeli oglas.

Uvid u reakcije publike važan je i za kreativce koji stoje iza kampanje.

„Klijenti često rade lokalizaciju globalne kampanje, što nekad ne postiže željeni učinak. Zato su Facebook platforme odličan kanal za testiranje publike, a ovakva analiza izuzetno je koristan alat za daljnji razvoj kampanje i smjer u kojemu se neki brend razvija,“ pojašnjava Iva Bolta, direktorica  digitalne agencije Pro Media Groupe, Purpure.

Trebam Brand Lift studiju! Kako do nje?

Obratite se Httpoolu, kao službenom predstavniku Meta platformi za više od 30 zemalja. Ono što vam treba za provedbu ovakve analize su:

  • Definirani budžet. Za hrvatsko tržište je to, primjerice 3-5 tisuća eura za mjesec dana kampanje
  • Definirani rok trajanja. Minimum je 14, a preporuka 30 dana kampanje
  • Minimalan doseg od milijun ljudi, poželjno obuhvatiti ih i više.

Zaključno, iz Httpoola savjetuju koristiti jak brending i utjecati na korisnika unutar prve tri sekunde (ako je riječ o video sadržaju). Pobrinite se da video bude razumljiv i bez zvuka.

Za ovim jedinstvenim alatom do sada je posegnulo već 40-ak brendova u regiji, kao što su Under Armour, Capri, SkinLabo i drugi.

 

Tags: Atlantic GrupaBarcaffeBoris ZatezaloBrand Lift studijaIva BoltaIvana MijatovićPro media group
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Korištenjem AdColony tehnologije za video oglase, Puc-Puc oduševio klince

19/04/2022
Vijesti

Prvostepeni žiri izbrao 18 finalista Effie® Slovenija 2020

13/10/2021
Vijesti

26. Slovenska marketinška konferencija: Atlantic grupi Grand Prix Marketinška odličnost 2021

07/10/2021
Vijesti

Miranda Mladin: Zadržavanje pažnje potrošača najveći izazov svakog brenda

04/10/2021
Izdvojeno

Boris Zatezalo preuzeo poziciju Facebook Leada u Httpoolu Hrvatska

01/09/2021
Vijesti

Sarajevo Film Festival ima službenu šalicu za kavu!

25/08/2021
Next Post

Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.