PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Nova reklama odjevne marke za aktivnosti na otvorenom pravi je hit

    “Mi❤️NYC”: Pogledajte novu kampanju za New York City inspiriranu klasikom turizma

    Coca-Cola želi da njeni ljubitelji koriste ChatGPT i Dall-E za stvaranje umjetničkih djela njenog brenda

    Da li je vaša kreativnost lavlja? Young Lions BiH vas poziva da pokažete šta znate!

    Digital Ad Degree by Httpool & Aleph Group – MasterClass svjetskog poduzetnika godine: Kako do statusa jednoroga

    White Square festival kreativnosti je predstavio svoje žirije

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

    Jovan Marjanović, direktor Sarajevo film festivala: NEM je vrlo dobrodošlo mjesto susreta u zimskom periodu za filmsku industriju

  • Kolumna

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

    Kako će ChatGPT promijeniti freelancing? Snage odmjerava pet izdavača

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Nova reklama odjevne marke za aktivnosti na otvorenom pravi je hit

    “Mi❤️NYC”: Pogledajte novu kampanju za New York City inspiriranu klasikom turizma

    Coca-Cola želi da njeni ljubitelji koriste ChatGPT i Dall-E za stvaranje umjetničkih djela njenog brenda

    Da li je vaša kreativnost lavlja? Young Lions BiH vas poziva da pokažete šta znate!

    Digital Ad Degree by Httpool & Aleph Group – MasterClass svjetskog poduzetnika godine: Kako do statusa jednoroga

    White Square festival kreativnosti je predstavio svoje žirije

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

    Jovan Marjanović, direktor Sarajevo film festivala: NEM je vrlo dobrodošlo mjesto susreta u zimskom periodu za filmsku industriju

  • Kolumna

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

    Kako će ChatGPT promijeniti freelancing? Snage odmjerava pet izdavača

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

Kako napraviti Brand Lift studiju – primjer Barcaffe, Atlantic Grupa i Pro Media Group s Black'n'Easy brendom u suradnji s Httpoolom

16/05/2022
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read

Znate li koliko je zapravo uspješna vaša Facebook kampanja? Mislite da se to mjeri reachem ili brojem lajkova? Dijelom da, no brendovi koji ozbiljno pristupaju vrednovanju svojih kampanja koriste brand lift studije – sveobuhvatne analize koje uključuju metriku poput ad recalla, brand awarenessa i considerationa, ipak nam daju precizniji odgovor što nam neka kampanja zaista donosi i kako odrediti daljnje korake na temelju rezultata.

Vrijednost takve analize prepoznali su već mnogi regionalni brendovi, među kojima je i Barcaffe Atlantic Grupe koji je Brand Lift studiju, u suradnji s Promedijom i Httpoolom napravio za svoj Black’n’Easy pod-brand. Uz kreativu agencije Pro Media Group, video sadržaj (mobile-first Facebook video ads) plasiran je na Meta platforme (Facebook, Instagram) putem automatskih plasmana u Hrvatskoj, Sloveniji, Srbiji i Bosni i Hercegovini. U 16 dana kampanje, primjerice, dosegnuto je 1,09 milijuna ljudi u Hrvatskoj i zabilježen porast od 6,1 boda u poznavanju brenda. U Sloveniji je zabilježen porast od 14,1 boda u prisjećanju oglasa, te 4 boda u prihvaćanju poruke brenda.

Što se istražuje Brand Lift studijom?

Brand Lift studija mjeri učinak oglasa temeljen na povratnoj informaciji target skupine za određenu kampanju. Ako ljudi izloženi oglasu zapamte brend ili njegovu poruku više od onih koji nisu bili izloženi, znamo da kampanja ima učinak. Takav uvid brendovima omogućuje kvalitetnije planiranje strategije i budžetiranje većih projekata, uključujući i sveobuhvatnije kampanje na drugim platformama, za koje se po pitanju budžeta odvajaju deseterostruko veći iznosi. Nije li onda korisno na brz i povoljan način saznati reagira li vaša publika na novu kreativu?

“Facebook Brand Lift kampanja pomogla nam je da vidimo koliki je utjecaj naše video kreative na svijest o brendu i prisjećanje oglasa od strane korisnika na četiri različita tržišta. Vrijedni uvidi iz kampanje pomoći će nam u planiranju budućih kampanja za ta ista tržišta,” pojasnila je Ivana Mijatović, digital specialist Atlantic grupe, razloge zbog kojih je Barcaffe posegnuo za Brand Lift studijom.

CIlj ove studije bio je prikazati Black’n’easy Barcaffe kavu kao „kavu koja te budi“. Testirana je varijabla poruke te su korištene kreative koje su pratile upute – creative scorecards – za njenu izradu. Kampanja je rezultirala visokim Brand Liftom – ispitanici u skupini koja je bila izložena oglasima sjećali su se oglasa i brenda dva dana nakon što su bili njime izloženi.

„Kampanja je bila značajna, što znači da je signifikantnost preko 90% ljudi koji su bili izloženi porukom. To je značajan parametar za provedbu studije koji se postiže dobrom strategijom, porukom i kreativom,“ pojašnjava Boris Zatezalo, Facebook Lead u Httpoolu Hrvatska.

Iz Httpoola oglašivačima uvijek sugeriraju kvalitetno definiranje pitanja, u ovakvim analizama tri pitanja, po jedno iz svake kategorije – Ad recall, Brand awareness i Consideration. Dok je pitanje iz Ad recall kategorije obvezno, za druge kategorije postoji više varijacija – potražite ih ovdje, ovisno o cilju kampanje. Primjerice, ako je cilj povećati brand awareness, postavljate pitanja

  • Jeste li čuli za xy brend?  ili
  • Između xy brendova koji preferirate najviše?

„Dodatno, izbjegavajte komplicirana i sugestivna pitanja,“ savjetuje Boris Zatezalo.

Kako procijeniti da je Facebook kampanja bila uspješna?

Iako je Brand Lift zapravo baziran na tradicionalnim metrikama, ovakva studija daje konkretne odgovore o utjecaju kampanje na korisnika i pokazuje u kojem smjeru brend treba ići.

Da bi Brand Lift bio značajan, metrika chance of brand lift, koja govori koliko je ljudi vidjelo oglase i koliko ih je na njih odgovorilo, mora biti 90%+.

Dodatno, mjerimo lift percentage – on je pozitivan ako se ljudi, koji su vidjeli oglas, sjećaju oglasa više u odnosu na one koji ga nisu vidjeli, a rekli su da ga se sjećaju. Također, kod intepretacije rezultata možemo analizirati svako pitanje iz seta postavljenih pitanja i vidjeti te metrike.

Od dodatnih metrika tu su influenced people – ljudi koji se sjećaju da su vidjeli oglas ili se sjećaju brenda; te Cost per incremental person – trošak po korisniku onih koji su vidjeli oglas i sjećaju ga se, i razlika u postotku onih koji su vidjeli oglas i sjećaju ga se i oni koji se sjećaju brenda, ali nisu vidjeli oglas.

Uvid u reakcije publike važan je i za kreativce koji stoje iza kampanje.

„Klijenti često rade lokalizaciju globalne kampanje, što nekad ne postiže željeni učinak. Zato su Facebook platforme odličan kanal za testiranje publike, a ovakva analiza izuzetno je koristan alat za daljnji razvoj kampanje i smjer u kojemu se neki brend razvija,“ pojašnjava Iva Bolta, direktorica  digitalne agencije Pro Media Groupe, Purpure.

Trebam Brand Lift studiju! Kako do nje?

Obratite se Httpoolu, kao službenom predstavniku Meta platformi za više od 30 zemalja. Ono što vam treba za provedbu ovakve analize su:

  • Definirani budžet. Za hrvatsko tržište je to, primjerice 3-5 tisuća eura za mjesec dana kampanje
  • Definirani rok trajanja. Minimum je 14, a preporuka 30 dana kampanje
  • Minimalan doseg od milijun ljudi, poželjno obuhvatiti ih i više.

Zaključno, iz Httpoola savjetuju koristiti jak brending i utjecati na korisnika unutar prve tri sekunde (ako je riječ o video sadržaju). Pobrinite se da video bude razumljiv i bez zvuka.

Za ovim jedinstvenim alatom do sada je posegnulo već 40-ak brendova u regiji, kao što su Under Armour, Capri, SkinLabo i drugi.

 

Tags: Atlantic GrupaBarcaffeBoris ZatezaloBrand Lift studijaIva BoltaIvana MijatovićPro media group
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Nastavak velikoga istraživanja IAB-a Croatia: Hrvatsko tržište online oglašavanja poraslo za izvrsnih 21 %!

14/03/2023
Izdvojeno

Kampanja koju je agencija Luna ⧵TBWA uradila za Donat među finalistima Effie Worldwide

31/10/2022
Izdvojeno

Je li upravo vaša kampanja kandidat za SoMo Borac nagradu Special mention by Httpool 2.0.?

19/10/2022
Izdvojeno

Korištenjem AdColony tehnologije za video oglase, Puc-Puc oduševio klince

19/04/2022
Vijesti

Prvostepeni žiri izbrao 18 finalista Effie® Slovenija 2020

13/10/2021
Vijesti

26. Slovenska marketinška konferencija: Atlantic grupi Grand Prix Marketinška odličnost 2021

07/10/2021
Next Post

Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.