Oglašivački gigant WPP radi s proizvođačem čipova Nvidia kako bi koristili generativnu AI u izradi 3D pejzaža i proizvoda za oglašivače.
Prema sporazumu, WPP će moći pretvoriti jednostavne tekstualne upute poput “izgradi stol u praznoj sobi” ili “izgradi ogromnu prašumu s egzotičnim cvijećem i zrakama sunčeve svjetlosti” u detaljne, 3D okoline. Nvidia tehnologija koristi postojeće ljudski kreirane 3D dijagrame s ciljem stvaranja realističnijih vizuala.
Stephan Pretorius, tehnički direktor WPP-a, rekao je da partnerstvo pojednostavljuje složene kreativne procese, smanjujući potrebu za opsežnim kodiranjem i radom na pozadini, u usporedbi s načinom na koji kreativni procesi funkcioniraju bez generativne AI.
WPP je najavio partnerstvo na tehnološkoj konferenciji Siggraph
WPP testira generativni AI alat za Coca-Colu i Ford. WPP-ova produkcijska kompanija Hogarth, također testira alat.
“Opremanje Hogartha boljim internim tehnologijama za stvaranje visokokvalitetnog sadržaja u velikom obimu ključ je naše strategije rasta,” rekao je Pretorius. “To je ogromna prilika za brži rast našeg poslovanja, radeći više završne produkcije koristeći 3D generativne AI alate, nego ugovarajući to s trećim stranama ili filmskim studijima.”
WPP je prva kompanija koja testira Nvidia generativne AI alate za 3D slike
Nvidia je unaprijedila svoje generativne AI alate s tehnologijama poput generiranja s proširenjem pretrage (RAG) kako bi osigurala tačnost AI rezultata i izgradila zaštitne ograde za tehnologiju. Za marketinške stručnjake, ovo pomaže generativnom AI rezultatu da se pridržava smjernica brenda dok proizvodi asete.
“Ovo nije samo o tome da slike izgledaju bolje i skalabilno, već moraju odgovarati proizvodu,” rekao je Rev Lebaredian, potpredsjednik Omniverse i tehnologije simulacije u Nvidiji. “U suprotnom, to je lažno oglašavanje.”
Partnerstvo s Nvidijom je najnoviji primjer kako WPP ulaže u AI. WPP planira uložiti skoro 318 miliona dolara godišnje u AI tehnologije kako bi pomogao agenciji da brže raste. WPP je prošle godine sarađivao s Nvidijom kako bi razvio motor za sadržaj koji pomaže kreativnim timovima da efikasno proizvode skalabilan komercijalni sadržaj.
WPP također ima partnerstvo sa Shutterstockom koje pomaže ubrzati stvaranje 3D aseta koji se pridržavaju standarda brenda.
Izrada oglasa brže i jeftinije
WPP je izgradio produkcijski studio nazvan Prod X za Coca-Colu koji koristi Nvidia tehnologiju na 100 tržišta. Cilj je “generisati video brzinom i u obimu koji ranije nije bio moguć,” rekao je Samir Bhutada, globalni potpredsjednik StudioX Digital Transformation u The Coca-Cola Company, za ADWEEK.
Na primjer, Coca-Cola može brzo kreirati hiljade kombinacija hrane i proizvoda, kao i ponude koje se pojavljuju u marketingu trgovinskih partnera poput Uber Eats, Deliveroo i Instacart.
“Iako smo na početku putovanja, već znamo da nam ova tehnologija omogućava prilagođavanje do zadnjeg detalja, što povećava kreativni angažman i efikasnost u velikom obimu,” rekao je Bhutada. “Također je isplativiji i jednostavniji pristup od tradicionalnih metoda.”
Ford koristi ovu tehnologiju za izradu digitalnih modela vozila koji omogućavaju prilagodbu prije nego što narudžbe kupaca stignu na proizvodnu liniju.
Prema Pretoriusu iz WPP-a, glavni izazov u automobilskoj industriji je dug vremenski period od dizajna do vlasništva. “To znači da moramo početi stvarati marketinški sadržaj za naše automobilske klijente čim se dizajni odobre, mnogo prije nego što se automobili proizvedu,” rekao je.
Izvor: Adweek
