Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek; Piše: John Murphy
Godine 1929., ubistvo sedam gangstera u masakru na Valentinovo bilo je poziv na buđenje građanima Chicaga i američkoj javnosti o destruktivnim učincima zloglasnih bandi Chicaga. Posljedice nasilja započele su novo razdoblje provedbe zakona čiji je cilj bio ukloniti bande, i to je u konačnici označilo početak kraja za Al Caponea.
Danas, oglašavačka industrija će proći kroz svoj vlastiti masakr na Valentinovo – a ovaj put glavni igrači u industriji se udružuju kako bi uklonili loše tipove i loše oglase koji potkopavaju povjerenje oglašivača u digitalno oglašavanje.
Sa prolaskom Valentinova, i svanućem četvrtka, Google počinje koristiti svoju poziciju na tržištu i popularnost svog Chrome pretraživača kako bi na svoj nišan stavio oglase loše kvalitete. Sa početkom ove inicijative, Google prestaje prikazivati oglase na Chromeu koji ne zadovoljavaju standarde kvalitete usvojene od strane Koalicije za bolje oglase (Coalition for Better Ads).
Standardi oglasa, koji su sastavljeni nakon anketiranja hiljada potrošača o tome koji oglasi negativno utječu na njihov angažman, promoviraju se kao važan korak u nastupanju nove ere uspješnijih i relevantnijih mogućnosti angažmana. Standardi će se uglavnom usredotočiti na suzbijanje remetećih formata, poput pop-up oglasa, video oglasa sa automatskom reprodukcijom i zvukom, velikih sticky oglasa i oglasa sa tajmerom preko cijele stranice.
Za oglašivače koji žele poslati upečatljive poruke i neke od izdavača koji traže dodatne izvore prihoda neki od ovih formata su možda privlačni, ali istraživanja pokazuju da su oni odbojni za veliki broj korisnika. Korisnička averzija prema njima dovela je do toga da su mnogi instalirali blokere oglasa, što u konačnici šteti svim oblicima oglasa, i uskraćuje kvalitetnim izdavačima mogućnost unovčavanja njihovog sadržaja.
Krajem decembra, Google je jasnije opisao kako će provoditi svoje blokiranje loših oglasa, navodeći: „Povrede standarda prijavljuju se web stranicama putem izvještaja o iskustvu s oglašavanjem (Ad Experience Report), a vlasnici web stranica mogu poslati svoju stranicu na ponovni pregled nakon što isprave primjećene probleme. Počevši od 15. februara, Chrome će u skladu sa smjernicama Koalicije za bolje oglase ukloniti sve oglase s web-lokacija koje imaju status ‘failing’ u Ad Experience Report-u na period duži od 30 dana.“
Ukratko, izdavači za koje su utvrdi da poslužuju jedan od formata oglasa na Chrome-ovom popisu za blokiranje bit će stavljeni pd „failing“ status dok ne prilagode svoje standarde oglašavanja. Tokom tog vremena, Chrome će nastaviti prikazivati korisnicima druge oglase na sajtu izdavača, ali one koji zadovoljavaju standarde Koalicije za bolje oglase.
Međutim – i ovo je malj ovih mjera – kod izdavača koji se zadrže na „failing“ popisu duže od 30 dana, najčešće korišteni pretraživač na svijetu blokirat će svaki oglas na stranici, bez obzira na format.
Implikacije tog poteza su značajne i podižu pitanja o tome da li bi jedan pružatelj usluga smio biti u mogućnosti da provodi takve kaznene mjere tako opširno na slobodnom i otvorenom webu?
Iako se oglašavači i izdavači možda osjećaju zastrašeno Chrome-ovim pokušajem da regulira kvalitetu oglasa, jasno je da je Google poduzeo pažljive korake kako bi osigurao da njegove mjere zadovoljavaju širi set standarda kvalitete koji su prihvaćeni od strane industrije (a ne samo Google-a). Jasno je da će, uz manje ometajućih oglasa, korisnici imati bolja digitalna iskustva, čime će biti manje skloni da instaliraju blokere oglasa, i bit će skloniji interakciji sa relevantnim i kvalitetnijim marketingom, što bi u konačnici trebalo povećati zaradu izdavača kroz vrijednost dobrih iskustava sa oglašavanjem.
I Google neće biti sam u ovome. Drugi pružatelji oglašivačkih tehnologija već su poduzeli slične poteze za uklanjanje prijevara, krivotvorina, otpada i zloupotrebe iz digitalnog oglasnog ekosistema, uključujući podršku i korištenje drugih postojećih standarda kvalitete na razini industrije, kao što su IAB-ovi LEAN oglasi i inicijativa ads.txt.
Slično kao što je masakr na Valentinovo prije gotovo stoljeća pokrenuo niz događaja koji su u konačnici očistili mnoge loše tipove koji su profitirali na račun građana koji poštuju zakone, ovo Valentinovo započinje novi val čišćenja, ali za digitalni ekosistem, uklanjanjem loših tipova i loših oglasa, što će u konačnici služiti i oglašivačima, i izdavačima i potrošačima.
