PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Mlade lavice iz agencije Imago Ogilvy ulovile nagradu!

    Chivas Regal slavi umjetnost uspjeha

    Kristina Kuzmič, planetarno poznata autorica bestsellera, na Danima komunikacija otkriva kako premostiti kritike!

    Skill Box i B1 Media ostvarili nacionalnu suradnju u kojoj zajedno ukazuju na važnost znanja, kvalitete i učinkovitosti

    Creative Business Excellence Drum žiri

    POS aparat u harmonici i kredit za kuma

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

    Jovan Marjanović, direktor Sarajevo film festivala: NEM je vrlo dobrodošlo mjesto susreta u zimskom periodu za filmsku industriju

  • Kolumna

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

    Kako će ChatGPT promijeniti freelancing? Snage odmjerava pet izdavača

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Mlade lavice iz agencije Imago Ogilvy ulovile nagradu!

    Chivas Regal slavi umjetnost uspjeha

    Kristina Kuzmič, planetarno poznata autorica bestsellera, na Danima komunikacija otkriva kako premostiti kritike!

    Skill Box i B1 Media ostvarili nacionalnu suradnju u kojoj zajedno ukazuju na važnost znanja, kvalitete i učinkovitosti

    Creative Business Excellence Drum žiri

    POS aparat u harmonici i kredit za kuma

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

    Jovan Marjanović, direktor Sarajevo film festivala: NEM je vrlo dobrodošlo mjesto susreta u zimskom periodu za filmsku industriju

  • Kolumna

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

    Kako će ChatGPT promijeniti freelancing? Snage odmjerava pet izdavača

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

Trendovi na društvenim mrežama u 2023.

I u 2023. dominirat će video sadržaj, a različite društvene mreže će se još teže boriti za pažnju i naklonost korisnika

11/01/2023
in Izdvojeno, Kolumna
5 min read

Piše: Nataša Blagojević, Dialog komunikacije

Kada je u pitanju komunikacija, osobito na društvenim mrežama, posljednjih godina neki su se trendovi toliko učvrstili, da sa sigurnošću možemo reći kako će obilježiti i 2023. godinu. Iako će nam uzbudljiva i dinamična priroda društvenih mreža vjerojatno prirediti i poneko iznenađenje, s ovim ćemo zaključcima promišljati ovogodišnje strategije nastupa na različitim platformama.

  1. Vertikalni video format je najvažniji

U posljednje dvije godine doživjeli smo uzlet kratkih formata video sadržaja (tzv. bite sized content) i povratak live streaminga, a u 2023. dominacija videa će se još više učvrstiti. Keep it short and simple zlatno je pravilo u kreiranju sadržaja, a kad je u pitanju video sadržaj, poznatu frazu najbolje bi bilo dopuniti i s vertical. Ključni razlog je to što sadržaj mora biti prilagođen pametnim telefonima.

Iako korisnici preferiraju kratke forme, ne treba u potpunosti zanemariti dulje forme jer i same platforme eksperimentiraju s mogućnošću objave duljih sadržaja. TikTok, platforma bazirana na video sadržaju koja je doslovno „eksplodirala“ prema popularnosti u zadnje dvije godine, predvodnik je trendova. Postupno je povećavao gornji limit za trajanje videa pa je sada moguće postaviti sadržaj u trajanju od deset minuta. Instagram je također produljivao trajanje Reela, a odnedavno je moguće postaviti i Story u trajanju do minute.

  1. Društvene mreže sve su manje društvene

U svojoj evoluciji, osim sofisticiranog alata za oglašavanje, društvene mreže su postupno postajale društveni mediji, a danas su sve više platforme za zabavu. Kao najveći konkurent Metinim platformama, sa skoro milijardu aktivnih korisnika, TikTok i ovdje predvodi trendove. Tajna njegova uspjeha je u algoritmu koji sadržaj rangira i prikazuje na temelju onoga što zajednice smatraju zabavnim. Algoritam pritom u obzir uzima različite elemente, od sadržaja s kojim je korisnik u interakciji, lokacije, jezičnih postavki, do sadržaja koji i sam korisnik kreira. Čak 4 od 5 korisnika kaže da je TikTok vrlo ili iznimno zabavan.

Ključno je i to da sadržaj koji vidimo na ovoj platformi nije nužno vezan uz ono što objavljuju naši prijatelji i drugi korisnici s kojima smo povezani. Facebook i Instagram, za koje je to bilo karakteristično od njihovih početaka, već prilagođavaju svoje newsfeed algoritme i funkcionalnosti, upravo po uzoru na TikTok.

  1. Rastuća anksioznost i nepovjerenje

Količina sadržaja kojoj smo svakodnevno izloženi postaje prevelika. Nerijetko su u pitanju i negativno obojeni sadržaji, lažne vijesti i dezinformacije. Također, pažnja korisnika je raspršena, a vrijeme koje mogu provesti na različitim platformama ograničeno. Već je od prije poznat fenomen fear of missing out, a dodamo li i negativan utjecaj i pritisak zbog nerealnih prikaza svakodnevnog života na društvenim mrežama, sve to doprinosi porastu različitih negativnih osjećaja među korisnicima. Global Web Index navodi kako se u odnosu na Q2 2020. 11 % više korisnika osjeća anksiozno vezano uz društvene mreže (najviše milenijalci i pripadnici Generacije Z). Logična je posljedica kako zbog toga njih 14 % više nastoji ograničiti vrijeme koje provode na njima.

Platforme će se morati oštrije uhvatiti u koštac s lažnim vijestima i dezinformacijama, brže uklanjati takve sadržaje te sankcionirati korisnike koji se ne ponašaju u skladu s pravilima. Brandovi će pak morati dobro promisliti isplati li im se biti na svim platformama i koliko resursa im je na raspolaganju. Još važnije pitanje bit će kako ponuditi kreativan i originalan sadržaj korisnicima kako bi privukli pažnju i ostali relevantni. Najbolja inspiracija za to će i dalje biti omiljeni kreatori sadržaja koji su tradicionalno early adopteri novih funkcionalnosti i trend setteri.

  1. Sadržaj za opuštanje, zabavu i inspiraciju

Negativni osjećaji koje korisnici počinju vezati uz društvene mreže, ali i generalno promjene koje se događaju u posljednje dvije godine uslijed pandemije, ratnih sukoba i ekonomskih nestabilnosti, a manifestiraju se kao rastuća potreba za svrhom i smislom, radom na sebi, pronalaženjem bolje ravnoteže između poslovnog i privatnog života te željom za većim zadovoljstvom, mogu se protumačiti kao jasan signal kakav sadržaj korisnici žele vidjeti na društvenim mrežama.

Obzirom na popularnost, TikTok je možda najbolje mjesto za inspiraciju. Od teen aplikacije za ples i lipsync, prerastao je u platformu koja nudi pregršt sadržaja i situacija iz svakodnevnog života s kojima se lako poistovjetiti. Od poigravanja sa stereotipima ili tipičnim pričama s posla, iz škole ili u obiteljskom životu, preko beauty ili cooking hackova, šaljivih videa s kućnim ljubimcima pa do ozbiljnih savjeta kako napredovati u poslu, putovati jeftinije, naučiti nove trikove u Excelu i brinuti o mentalnom zdravlju, na TikToku svatko može pronaći temu koja ga zanima i par minuta relaksacije, zabave ili inspiracije.

Iako svaki taj tip sadržaja na neki način predstavlja nišu, zajednički mu je naziv pitka forma, autentičnost i neposrednost u komunikaciji. Ako je k tome još i nešto smiješno i zabavno, video će se na ovoj platformi vjerojatno vrlo brzo istaknuti prema broju pregleda i reakcijama.

  1. Korporativni aktivizam i krize na društvenim mrežama

U želji da se približe korisnicima i postanu dio razgovora o važnim temama današnjice, brandovi u komunikaciji sve više izlaze iz zone sigurnosti. Bilo da je riječ o političkim pitanjima, zaštiti okoliša ili ljudskim pravima, od kompanija i brandova se očekuje ne samo da imaju stav, već i djeluju. Postaje sve veći izazov identificirati prostor u koji se mogu prirodno uklopiti i kroz komunikaciju smisleno pokazati koje su to vrijednosti koje zagovaraju te zašto im je važno dati doprinos nekom društvenom pitanju. Brandovi koji u tom procesu ne nađu čvrsto uporište i pokažu kako iza riječi ne stoje djela, izlažu se velikom (reputacijskom) riziku. Za loše pokušaje kapitaliziranja na ozbiljnim problemima, korisnici društvenih mreža najčešće nemaju pristojne riječi.

Obzirom na potencijalno osjetljiva društvena pitanja, realno je kako će brandovi i uz dobre namjere i pomno planiranu komunikacijsku strategiju, ipak naići na negativne komentare i otpor određenih skupina korisnika društvenih mreža. Zbog toga je važno da u se u samu strategiju ugrade i potencijalni negativni scenariji i definiraju smjernice na koji način postupati. U slučaju negativnih reakcija, za tim koji upravlja komunikacijom branda ili kompanije na društvenim mrežama, od presudne će važnosti biti brze i jasne upute na koji način odgovoriti.

 

Tags: Dialog komunikacijeDruštvene mrežeNataša BlagojevićTik Tok
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Tko su korisnici najbrže rastućeg entertainment kanala u Hrvatskoj?

19/12/2022
Ljiljana Boljanović i Marina Čulić Fischer
Izdvojeno

Lansiran novi brend na regionalnom komunikacijskom tržištu

22/11/2022
Intervju

Kako do milijunskih pregleda na TikToku: Budite brzi, pratite trendove, ali ne odustajte od srži brenda.

27/10/2022
Vijesti

Procjena vrijednosti influencer marketinga za 2021. je 13,8 milijardi US dolara

03/11/2021
Vijesti

Tik Tok dostigao milijardu korisnika!

01/10/2021
diablog-naslovnica
Vijesti

Sve je spremno za peti DIABLOG!

14/12/2020
Next Post

Čep koji čuva prirodu: Sarajevski kiseljak prvi proizvođač pića u BiH koji je uveo spojeni čep za svoje proizvode

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.