PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

    IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

    One i McCann Podgorica zajedno sa partnerima osvojili tri nagrade na CIM Forumu

    Linija Union Premium osvojila prestižnu nagradu za dizajn proizvoda Red Dot

    Studio Tumpić/Prenc s projektom “Istriana” osvaja D&AD Pencil

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

    IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

    One i McCann Podgorica zajedno sa partnerima osvojili tri nagrade na CIM Forumu

    Linija Union Premium osvojila prestižnu nagradu za dizajn proizvoda Red Dot

    Studio Tumpić/Prenc s projektom “Istriana” osvaja D&AD Pencil

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

To Nativ(B)e or not to Nativ(B)e?

Je li native oglašavanje budućnost marketinga?

27/08/2018
in Kolumna
3 min read
To Nativ(B)e or not to Nativ(B)e?

Pamela Smoljanić

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Pamela Smoljanić, Social Media Specialist , Dialog komunikacije

Jedna od “buzz” riječi ove godine bez sumnje je native oglašavanje. Nije riječ o novom pojmu, štoviše ova tema je već duže vrijeme aktualna. Prema istraživanju BI Inteligenca  porast s uloženih 4.7 milijarde dolara u 2013. do čak 21 milijarde dolara u 2018. govori dovoljno o snazi native oglašavanja.

Većina onih koji direktno pa i indirektno imaju veze s marketingom i prodajom upoznata je s ovim pojmom. Barem polovica te iste većine uvjerena je kako točno zna što radi. Kratkim pregledom većine medija u zemlji jasno je da to nije slučaj.

Skandalozni click bait naslovi više nisu iznimka nego pravilo. U stopu ih prate tekstovi i videa u kojima se native oglašavanje svodi na neuspjele pokušaje nimalo suptilnog plasiranja proizvoda. Takvi očiti pokušaji prevare čitatelja i ne adekvatno označavanje native sadržaja odnosno prikriveno oglašavanje kažnjivo je, neetično a može i ozbiljno naštetiti brendu.

Kako bi se slične situacije svele na minimum te kako bi još jednom utvrdili gradivo krenimo redom:

Definiranje konačnog cilja kampanje

Prva stavka koju je potrebno definirati je cilj oglasa ili kampanje.  Je li cilj prodati proizvod, osvijestiti potrošače o novom proizvodu, promijeniti postojeću percepciju o proizvodu ili jednostavno izazvati bilo kakvu reakciju i publicitet. Uz tu informaciju bit će puno jednostavnije kreirati kvalitetan sadržaj u skladu s ciljem kampanje.

Pravilan odabir medija

Pravilno odrađeni native neće iskakati od uobičajenih tema određenog portala. Naravno, ovaj dio ovisi o obje strane. Klijent mora jasno poznavati svoj target kao i njihove navike, interese pa tako i portale koje prati. Važno je objasniti da postoji izgledna mogućnost da bez obzira na to što xy portal ima xy pregleda u danu, to nije mjesto na kojem on treba plasirati svoj proizvod.

Primjerice portal koji prate milenijalsi imat će odličnu statistiku, zavidan enagagement na društvenim mrežama i vjernu publiku iza ekrana no ni savršeno formuliran native članak neće ih natjerati da kupe primjerice – pelene.

Isto vrijedi i za drugu stranu, u ovom slučaju novinare, agencije, influencere i slične. Prihvaćanje svih ponuđenih suradnji, gomilanje sponzoriranih objava i tekstova rezultirat će gubitkom vjerodostojnosti kod publike što će se u konačnici loše odraziti na njihov odnos s publikom.

Kreativnost i autentičnost

Jedno je sigurno – povjerenje čitatelja na prvom je mjestu. U konačnici od krajnjeg korisnika očekujete da kupi vaš proizvod i da svoje (pozitivno) iskustvo podjeli sa što više ljudi.

Native oglašavanje može i mora biti korisno, zabavno te jednake kvalitete kao i ostali sadržaj te stranice. Pročitani tekst korisniku mora pružati dodanu vrijednost te izazvati određenu emociju u njemu.

Većina „naručitelja“ oglasa je fokusirana je na svoj proizvod pa je na nama (vama) uvjeriti ih da odstupe od uobičajenih superlativa i da korisniku ispričaju priču koja će doprijeti do željenog targeta. Najbolji native je onaj koji korisnika ne sili nego mu daje iskustvo i pruža sadržaj koji on doista želi gledati ili čitati.

Istraživanje koje je proveo Contently provedeno je na relativno malom uzorku ljudi, no jasno ja pokazalo kako je prisutan negativan stav prema ovoj vrsti oglašavanja.

62% ljudi smatra da stranica gubi na kredibilitetu ako objavljuje native a čak 48% je izjavilo da se osjeća prevarenim ako je članak koji su pročitali do kraja sponzoriran.

Upravo zato jedan od ključnih faktora pri kreiranju native materijala je kreativnost.

Autor teksta, videa ili kampanje mora kreirati priču koja je zanimljiva krajnjem korisniku od početka do kraja. Priča mora imati jasno definiran sadržaj i cilj te nuditi rješenje nekog „problema“. Upravo to rješenje najčešće može biti željeni proizvod.

Bez obzira na koristan i zanimljiv sadržaj koji mu se nudi, kada korisnik  vidi da je riječ o promoviranoj objavi, u podsvijesti će proizvesti gorak okus jer je riječ o sadržaju koji je plaćen te koji je zasigurno pristran sponzoru te stoga ne može biti u potpunosti objektivan.

Unatoč tome čini se da se predrasude ipak razbijaju, a tome svjedoče brojni portali poput BuzzFeeda, Timea i National Geographica koji masovno ulažu u ovaj tip oglašavanja.

Bitno je težiti stvaranju informativnog i zanimljivog sadržaj koji se konzumira lako i s užitkom te prihvatiti činjenicu da je dobar native i sadašnjost i budućnost marketinga.

Tags: Dialog komunikacijeNativePamela Smoljanić
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Trendovi na društvenim mrežama u 2023.

11/01/2023
Ljiljana Boljanović i Marina Čulić Fischer
Izdvojeno

Lansiran novi brend na regionalnom komunikacijskom tržištu

22/11/2022
diablog-naslovnica
Vijesti

Sve je spremno za peti DIABLOG!

14/12/2020
Vijesti

Otvorene su prijave za peto izdanje DIABLOGA

09/12/2020
linkedinsotry-naslovna
Kolumna

LinkedIn story: Još jedna opcija koja nas treba potaknuti na razgovor

25/11/2020
Kolumna

S umjerenim optimizmom u 2021.

03/10/2021
Next Post
Kako nam osobno brendiranje pomaže u traženju posla

Kako nam osobno brendiranje pomaže u traženju posla


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.