Piše: Adnan Arnautlija
Za nekih desetak dana u Amsterdamu će se održati žiriranje, a potom i dodjela Epica nagrada. Još jednom će se okupiti nezavisni i nepristrasni žiri u kojem sjede ljudi koji su svoje karijere posvetili kreativnoj industriji, ali kao budni posmatrači sa strane a ne kao njeni aktivni učesnici. Među medijima koji čine ovaj ugledni žiri je i Media Marketing.
Ali nagrade nisu jedina stvar o kojoj će se govoriti u Amsterdamu. U sklopu Epica Awards tradicionalno se održava i konferencija Creative Circle, koja svake godine raspravlja o najauktelnijim temama, a ove godine diskusije će se vrtjeti oko kreativnosti i odgovornosti.
U vrijeme kada svi festivali i konferencije stavljaju naglasak na ulogu višeg dobra, odgovornosti, društvene svrhe u komunikacijama i poslovanju brendova, Epica se odlučila istražiti čitavu temu iz potpuno drugog ugla, što je evidentno iz samog naslova konferencije „Will Responsibility Kill Creativity“.
Kako brendovi uopšte pristupaju svojoj kreativnosti u vrijeme kada je društvena odgovornost imperativ, i mogu li provokativne poruke uopšte postojati skupa sa idealima jednakosti i održivosti?
Ne postoji samo jedan odgovor na ova pitanja, a to su na svojoj koži već osjetili mnogi brendovi. Neki su bili itekako uspješni u spajanju kreativnosti i odgovornosti u postizanju poslovnog uspjeha (čini se da gotovo sve što Nike uradi može da se uzme kao primjer ovoga), dok su se drugi opako opekli zbog pomalo nepromišljenog ili previše agresivnog pristupa ovom trendu (vidi Pepsi i Kendal Jenner).
Kako bilo, brojne studije slučaja su pokazale da brendovi koji se zauzimaju za neke vrijednosti, i koji rade na opštem dobru kao odgovorni korporativni građani, bilježe i poslovne uspjehe i grade jači imidž u društvu zahvaljujući ovakvom pristupu.
Ali postoji i druga strana priče. Čitav razgovor o odgovornom oglašavanju je uvelike uslovljen kulturom političke odgovornosti, koja nesumnjivo utječe na kreativni duh, posebno kod velikih brendova i organizacija. Kreativcima čini se nikada nije bilo teže „prodati“ odvažno, provokativno i kritičko rješenje. Brendovi se radije odlučuju na sigurna rješenja, pa i sami kreativci, iscrpljeni bezuspješnim pokušajima, počinju da se prepuštaju toku.
U sklopu Creative Circle konferencije održat će se serija okruglih stolova, za kojim će sjediti direktori marketinga nekih od najvećih svjetskih brendova, kreativci, agencijski direktori, lideri kompanija, i naravno novinari. Učestvovat ću i ja.
Media Marketing ima svoje mišljenje o ovom pitanju, koje ćemo podijeliti sa ostalima na konferenciji, ali ne želimo podijeliti samo naše mišljenje. Želimo da u ovom razgovoru istinski predstavljamo našu regiju, i da pružimo presjek mišljenja na ovu temu iz cijele advertising industrije naše regije.
Stoga vas pozivam da mi pošaljete vaša kratka mišljenja. Ne morate slati elaborate i eseje, sve što nam treba su dvije-tri rečenice koje će odgovoriti na pitanje: Da li će odgovornost ubiti kreativnost?
Šaljite vaše prijedloge na adnan@www.media-marketing.com.
Hvala!
