PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Ian Yeoman na Future Tenseu: Tko je turist budućnosti i kako ga privući na odmor baš u Hrvatsku?

    Prvi podatci o poslovanju slovenskih agencija ukazuju na rekordnu godinu

    Od novih proizvoda do modela poslovanja – dizajnirajte održivu budućnost s Markom Shaylerom

    Kompanija Huawei ulazi na tržište kancelarijske opreme sa novom linijom uređaja

    Novo pakiranje Macho sladoleda je za polizati!

    Novi Somersby jagoda i limeta – nestvarno dobar ukus, stvarno bez alkohola!

  • Tema sedmice

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

  • Intervju

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

    Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

    Jelena Kišiček: ‘Bitka za Buy Button’ je knjiga neophodna i onima koji prodaju, i onima koji kupuju preko interneta

    Golden Drum na Weekend Media Festivalu: Povezivanje je budućnost i istovremeno šansa za sve učesnike!

    Maja Matas: U dizajnu, kao i u cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama

    Dunja Ivana Ballon: Kako ne biti zadovoljan kada Davor Bruketa kaže da su ovo bili najbolji Dani komunikacija ikada!

  • Kolumna

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

    Povodom Dana inteneta: Sve više nesigurnosti, a sve manje zabrinutosti u poogledu opasnosti na internetu

    Što je Conversational Commerce?

    Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

    SPORT - MARKETING - CRVENA ZVEZDA - SPORTSKO DRUSTVO - ZORAN AVRAMOVIC - Zoran Avramovic direktor SD Crvena Zvezda.
BGD, 12.10.2017.
                        foto:N.Skenderija

    Linija lopte: Zašto forca počinje sa It?

    Dizajn Plus: Publicis Luxe stvara čuda za Cartier

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

    Dnevnik jednog metuzalema #196: Ako tražiš pakao, pitaj umjetnika gdje je. Ako nema umjetnika, već si u paklu!

    Dnevnik jednog metuzalema #195: New Moment se nakon dvije godine vraća kući, u Hilandarsku 14!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Ian Yeoman na Future Tenseu: Tko je turist budućnosti i kako ga privući na odmor baš u Hrvatsku?

    Prvi podatci o poslovanju slovenskih agencija ukazuju na rekordnu godinu

    Od novih proizvoda do modela poslovanja – dizajnirajte održivu budućnost s Markom Shaylerom

    Kompanija Huawei ulazi na tržište kancelarijske opreme sa novom linijom uređaja

    Novo pakiranje Macho sladoleda je za polizati!

    Novi Somersby jagoda i limeta – nestvarno dobar ukus, stvarno bez alkohola!

  • Tema sedmice

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

  • Intervju

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

    Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

    Jelena Kišiček: ‘Bitka za Buy Button’ je knjiga neophodna i onima koji prodaju, i onima koji kupuju preko interneta

    Golden Drum na Weekend Media Festivalu: Povezivanje je budućnost i istovremeno šansa za sve učesnike!

    Maja Matas: U dizajnu, kao i u cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama

    Dunja Ivana Ballon: Kako ne biti zadovoljan kada Davor Bruketa kaže da su ovo bili najbolji Dani komunikacija ikada!

  • Kolumna

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

    Povodom Dana inteneta: Sve više nesigurnosti, a sve manje zabrinutosti u poogledu opasnosti na internetu

    Što je Conversational Commerce?

    Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

    SPORT - MARKETING - CRVENA ZVEZDA - SPORTSKO DRUSTVO - ZORAN AVRAMOVIC - Zoran Avramovic direktor SD Crvena Zvezda.
BGD, 12.10.2017.
                        foto:N.Skenderija

    Linija lopte: Zašto forca počinje sa It?

    Dizajn Plus: Publicis Luxe stvara čuda za Cartier

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

    Dnevnik jednog metuzalema #196: Ako tražiš pakao, pitaj umjetnika gdje je. Ako nema umjetnika, već si u paklu!

    Dnevnik jednog metuzalema #195: New Moment se nakon dvije godine vraća kući, u Hilandarsku 14!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Programmatic u Hrvatskoj – pogled u prošlost, put u budućnost!

Uronite u svijet Programmatica u koji vas vodi Marko Jambrešić iz agencije iProspect. Kako je to nekada izgledalo i kako će to tek izgledati?

11/06/2019
in Izdvojeno, Kolumna
3 min read

Piše: Marko Jambrešić, Senior Programmatic & Performance Manager, iProspect, Dentsu Aegis Network

Gledam u platformu, klikam, čitam i počinjem shvaćati o čemu se radi. Kao netko tko je proizašao iz PPC oglašavanja i tradicionalnog zakupa medija, počinjem ubrzano shvaćati što je programatski zakup medija. Nakon nekoliko mjeseci aktivnog učenja. Ono što me najviše muči je jedno jedino pitanje: “Zašto programatski zakup medija donosi veću vrijednost za klijenta?”. Godina je 2016.

Osim što je Dentsu grupacija sa svojim stručnjacima iz regije, sa intenzivnim treninzima doprinjela tome, izračunao sam i sam. Sada je 2019. godina, a programatski zakup medija, nije ni blizu toliko nepoznata i neistražena riječ kao što je bila prije 3 godine. Sada, iProspect tim, digitalna agencija unutar Dentsu grupacije, iza sebe ima preko 500 uspješnih kampanja, preko 20 zadovoljnih klijenata i ono što je najbitnije, povećanje poslovnih prihoda. Kao prvi na tržištu, iProspect svojim klijentima prvi na tržištu donosi inovativna i nova rješenja, samo kada ona donose poslovne rezultate. iProspect je svoju prvu Programmatic kampanju napravio još 2015. godine, te uveo pojam programatskog zakupa medija na hrvatsko tržište.

Ono što smo zaključili i u partnerstvu s našim klijentima shvatili je da metrike poput CPM-a, CTR-a, CPC-a, nisu više valjani KPI-evi. S postavljanjem pravih ciljeva, što je profit na kraju svake kampanje i godišnjih ciljeva, programatski zakup medija donosi stratešku prednost. U suradnji s najvećim medijskim kućama na tržištu, kreiran je premium marketplace, koji je u potpunosti brand safe, uz najkvalitetnije pozicije oglasa. Naravno, medijska partnerstva na području programmatica nisu ostvarena samo lokalno, nego i s globalnim igračima poput Tindera, Vibera, Twitcha, itd. koje hrvatski korisnici konzumiraju na dnevnoj razini.

Suština programatskog zakupa medija je zapravo automatizirani zakup oglasa, prema točno zadanoj ciljanoj skupini, bez obzira gdje se korisnici nalaze, a sve to na temelju podataka. Ono što je novi buzzword na tržištu su svakako podaci. Svi su počeli pričati o podacima, znaju da leže na njima, ali ne znaju kako ih iskoristiti da bi se stekla prednost nad konkurencijom. Dentsu Data Labs, specijalizirana divizija Dentsu grupacije, koja se bavi razvijanjem i korištenjem integriranih podataka već dvije godine aktivno radi na razvoju Data Management platforme. Data Managament platforma je software koji prikuplja podatke iz tisuće različitih izvora, oblikuje ih i postaje “gorivo” za programatski zakup medija koji time postaje u potpunosti točan i apsolutno efikasan. Ono na čemu sada aktivno radimo sa svojim klijentima, kako bi prevazišli izazove u sve bržem digitalnom svijetu, smanjenju pažnje korisnika i multi-screeningu je kreiranje i implementacija data strategije.

Programatski zakup medija je sada već star. On je tu, a on će tu i ostati. Možda se u bliskoj budućnost neće ovako više niti zvati, ali iz dana u dan sve više evoluira i napreduje. Nakon uvođenja GDPR-a, kvaliteta podataka se znatno uvećala što je doprinjelo razvoju novih područja u području programmatica i podataka. Programatski zakup se ubrzano počeo širiti sa tradicionalnih digitalnih medija na televiziju (Smart TV i Android TV), te digitalni out of home. Sva ta ekspanzija na različita područja je počela uzimati maha, pružajući marketarima jedan u potpunosti drugačiji pristup korisnicima, ali i potpuno novi način kreiranja strategije.

Jedva čekam 2022. godinu, kako bi se mogao osvrnuti na 2019. godinu i vidjeti koliko toga se promijenilo u industriji, kojom brzinom moramo učiti i adaptirati znanja, te koji sve tehnološki noviteti će utjecati na korisnika, ali i na marketinške stručnjake koji se prvi moraju prilagoditi ultra brzim promjenama koje nas očekuju.

Tags: Dentsu Aegis NetworkHrvatskaiProspectProgrammatic
Share171TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Ian Yeoman na Future Tenseu: Tko je turist budućnosti i kako ga privući na odmor baš u Hrvatsku?

23/05/2022
Izdvojeno

Kad ne operira mozak, ovaj robot osvaja nagrade za dizajn

19/05/2022
Izdvojeno

Edelman Trust Barometar za 2022. pokazao da građani najviše vjeruju biznisu, a vidljiv je pad povjerenja u demokracije

17/05/2022
Izdvojeno

Porton Nature Hideouts – novi rovinjski turistički brend s glamp kućicama koje se prilagođavaju prirodnom okruženju, bez narušavana okoliša

17/05/2022
Izdvojeno

Sve više gamera u Hrvatskoj

16/05/2022
Izdvojeno

Novi vizualni identitet CMG-a, digitalne agencije iz Istre koja svojim znanjem mijenja globalne trendove

24/04/2022
Next Post

NEM 2019. otvoren s rođendanskom proslavom Pickboxa NOW


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.