PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Sonda pokreće program edukacija za sve koji žele naučiti kako se brendira lokalni proizvod

    Novi branding KentBanke osvojio prestižnu nagradu Red Dot

    Httpool i Aleph Grupa sklopili partnerstvo s Redditom kako bi osigurali uspjeh oglašivačima na tržištima u razvoju diljem Europe i središnje Azije

    Golden Drum produžio rok za prijavu radova!

    Successful team leader (manager, CEO, market leader) and another business leading concepts. Standing out from the crowd.

    Oglašivačka industrija se suočava sa najvećom krizom talenata

    Mladi se “sele” na novu mrežu, i to onu čiji je fokus realni žiot

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

    Nebojša Krivokuća: Živimo u vremenu u kojem se potrošači odlučuju za određeni brend ukoliko on rezonuje sa njima u četiri aspekta, a to su estetski, etički, emotivni i, naravno, ekonomski

  • Kolumna

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

    Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

    Kreativa Über alles!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Sonda pokreće program edukacija za sve koji žele naučiti kako se brendira lokalni proizvod

    Novi branding KentBanke osvojio prestižnu nagradu Red Dot

    Httpool i Aleph Grupa sklopili partnerstvo s Redditom kako bi osigurali uspjeh oglašivačima na tržištima u razvoju diljem Europe i središnje Azije

    Golden Drum produžio rok za prijavu radova!

    Successful team leader (manager, CEO, market leader) and another business leading concepts. Standing out from the crowd.

    Oglašivačka industrija se suočava sa najvećom krizom talenata

    Mladi se “sele” na novu mrežu, i to onu čiji je fokus realni žiot

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

    Nebojša Krivokuća: Živimo u vremenu u kojem se potrošači odlučuju za određeni brend ukoliko on rezonuje sa njima u četiri aspekta, a to su estetski, etički, emotivni i, naravno, ekonomski

  • Kolumna

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

    Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

    Kreativa Über alles!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

PM, poslovni mediji – Akademija za sadržajni marketing: Sadržajni marketing za početnike i napredne

Pravu vrijednost sadržaj dobija tek kroz svoju cjelovitost i povezanost

15/04/2019
in Kolumna
3 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Primož Inkret

Sadržajni marketing je primjeren za svakoga. Sva poduzeća i agencije već imaju djeliće različitih sadržajnih aktivnosti, alata ili medija. Ali pravu vrijednost sadržaj dobija tek kroz svoju cjelovitost i povezanost.

AKTIVNOSTI ZA POČETAK

Izbor i fokusiranost na razvoj vlastitog medija

Prema industriji, izvorima i, prije svega, načinu na koji vaše stranke prate sadržaj, izaberite jedan medij (dnevni list, magazin, portal, aplikacije…) i sav napor pripreme relevantnih i korisnih sadržaja u prvoj fazi usmjerite na stvaranje janosti, odnosno čitaoca/gledaoca/korisnika.

Uspostavljanje uredničkog kalendara

Priprema cjelovitog godišnjeg plana sadržajnih aktivnosti, podijeljenog po temama imajući u vidu različite ciljeve koje sebi postavljate te sadržaj namijenjen različitim ciljnim skupinama, kao i distribucije preko različitih medija, je temelj za početak realizacije uspješne sadržajne strategije.

Istraživanje i razvoj ciljnih skupina te njihovih ključnih životnih trenutaka

Dobro i precizno poznavanje javnosti s kojima želite komunicirati je polazište za pripremu dobrih sadržaja. U početku su dovoljni i samo razgovori sa vašim stvarnim ili potencijalnim strankama.

Priprema sadržaja s akcentom na ekskluzivnost

Pokušajte odgovoriti na pitanje u čemu je vaš sadržaj drugačiji, pri čemu on ne smije govoriti samo o vašoj robnoj marki već stvarati priče koje imaju značaj i vrijednost za vaše stranke.

Razvoj interne organizacije te kreiranje poslova i zadataka

Pri promjeni razmišljanja i redefiniciji fokusa, odnosno prioriteta komuniciranja, slijedeći korak je gradnja odgovarajućih kompetencija u marketinškim, odnosno komunikacijskim odjelima, kojima je potreban drugačiji opis poslova i zadataka te drugačija struktura.

AKTIVNOSTI ZA NAPREDNE

Priprema sadržaja na osnovu analize podataka

Slušanje okoline i analiza sadržaja na društvenim medijima, razumijevanje trendova i pojmova na pretraživačima kao i tačna analiza sadržaja koji se pojavljuju u javnim medijima, predstavljaju polazište za pripremi i optimizaciju sadržaja kako bi on bio pisan na kožu ciljnim skupinama koje ste izabrali i, posljedično, učinkovitiji. Pored analitičara koji na različite načine traže i obrađuju podatke na digitalnim i društvenim medijima, važan je i koristan član ekipe dobar i iskusni urednik.

Razvoj medijski neutralnih sadržaja

Prema mom iskustvu to je jedan od najtežih zadataka koji zahtijeva ekipu sastavljenu od osoba s različitim kompetencijama te vođenje sadržajnog stratega. Potreban je strukturirani pristup i proces koji u prvoj fazi određuje stvarne potrebe i vrijednosti ciljnih skupina, a na toj podlozi se kreiraju prva sadržajna pitanja i odgovori na njih.

Napredna distribucija sadržaja preko svih raspoloživih vlastitih i drugih medija

I sadržaju je potrebna distribucija, možemo kazati i promocija koja još uvijek ostaje sadržajno moćna. U budućnosti će većina klasičnih oglašivačkih formata promovirati duže sadržaje, prije svega u vlastitim medijima. Takvu promociju najbolje ilustruju »traileri« (samo mi nije jasno zašto se ne nazovu video oglasi?) za filmove, odnosno za duže sadržajne formate.

Prenos rezultata poslovne analitike sadržajnih aktivnosti na područja nabave, prodaje, istraživanja i razvoja

S podacima do kojih dolazite prije svega na osnovu utility, odnosno korisnih sadržajnih sklopova/tipova, možete dobiti relevantne podatke za prodaju i razvoj. Na primjer, zašto su ženama posebno drage određene boje proizvoda. Ako je zanimanje za određene funkcionalnosti proizvoda veliko, možete na osnovu tih podataka upravljati zalihama i usklađivati cjenovnu politiku.

Merjenje na nivou poduzeća sa zajednički određenim KPI-jevima

Poduzeće je samo jedno  i kupci vide samo jednu sliku iako imaju višestruki kontakt sa različitim odjelima poduzeća (takozvani vrtići). Dobro cjelovito upravljanje sadržajnim marketingom  diktira i određivanje zajedničkih ciljeva među odjelima jer odjeli samo tako povezuju svoje zadatke te prate efikasnost i cjelovita iskustva sa stanovišta stranke.

Sadržajna biblioteka

Sve više poduzeća u svojim arhivama ima više »komada« sadržaja zbog čega još važnijim postaje strukturiranje, aktueliziranje i upravljanje svim postojećim sadržajima u različitim formatima. Treba praviti cjeloviti spisak odnosno biblioteku sadržaja, upravljati njime i stalno ga dograđivati.

Tags: Content MarketingPMPoslovni mediji
ShareTweetShare

Related Posts

PM, poslovni mediji – Akademija za sadržajni marketing: Pet koraka koje trebate poduzeti prije nego što pokrenete print magazin?
Kolumna

PM, poslovni mediji – Akademija za sadržajni marketing: Pet koraka koje trebate poduzeti prije nego što pokrenete print magazin?

25/03/2019
PM, poslovni mediji – Akademija za sadržajni marketing: Cjelovitošću do izmjene sadržaja 1
Kolumna

PM, poslovni mediji – Akademija za sadržajni marketing: Cjelovitošću do izmjene sadržaja

28/01/2019
Dnevnik jednog metuzalema #93: Knjiga Hotel Jugoslavija je krenula u život 1
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #137: Mirko Koren, Primož Inkert, Nenad Senić, Viktorija Radojević Mavrič, Tina i Jernej Repovš, 60 godina Dela…

14/01/2019
Primož Inkret: Sadržajni marketing ne izmišlja priče već ih otkriva
Intervju

Primož Inkret: Sadržajni marketing ne izmišlja priče već ih otkriva

25/09/2018
Imelda Ramović: Vjerujem da ću na Kreativnoj Republici čuti zanimljiva preda-vanja, a ja ću Bihaću istovremeno darivati izložbu U spomen spomenicima 1
Vijesti

24 sata: Kreativna republika u Bihaću; Focus u Termama Tuhelj; Poslovni Mediji najbolja mala agencija za sadržajni marketing; Hrvatski Telekom diže brzine interneta…

11/04/2019
24 Sata: Dva bisera za Triglav osiguranje i PM; Anatomija dizajna; Dobna diskriminacija u marketingu; Visa upozorava na pad potrošnje među potrošačima...
Vijesti

24 Sata: Dva bisera za Triglav osiguranje i PM; Anatomija dizajna; Dobna diskriminacija u marketingu; Visa upozorava na pad potrošnje među potrošačima…

11/04/2019
Next Post
Predavač koji je (ponovno) definirao ljudsko ponašanje dolazi na Dane komunikacija

Predavač koji je (ponovno) definirao ljudsko ponašanje dolazi na Dane komunikacija

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.