PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

    Ovo su finalisti natjecanja Effie Awards Croatia 2023!

    Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

    Od kriptovaluta sve do pokvarenog interneta i pada povjerenja – izdvajamo iz rasporeda Dana komunikacija

    Uskoro Balkan eCommerce Summit: Povezivanje regije za budućnost e-trgovine

    Poznat sastav žirija Effie Srbija

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

    Ovo su finalisti natjecanja Effie Awards Croatia 2023!

    Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

    Od kriptovaluta sve do pokvarenog interneta i pada povjerenja – izdvajamo iz rasporeda Dana komunikacija

    Uskoro Balkan eCommerce Summit: Povezivanje regije za budućnost e-trgovine

    Poznat sastav žirija Effie Srbija

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

PM, poslovni mediji – Akademija za sadržajni marketing: Cjelovitošću do izmjene sadržaja

Šta predstavlja cjelovit pristup sadržajnom marketingu i zašto je toliko važan

28/01/2019
in Kolumna
4 min read
PM, poslovni mediji – Akademija za sadržajni marketing: Cjelovitošću do izmjene sadržaja 1

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Primož Inkret

Kočija bez konja. Tako su nazvali prve automobile. Slično su o televiziji govorili kao o radiju sa slikom. Internet je toliko mlad da još uvijek ne znamo koje mu je pravo ime. Slično važi i za sadržajni marketing koji je star nešto manje od jedne decenije kao pojam i ime, i zato ga svako razumjeva drugačije. Jedni, među kojima sam i ja, ga shvataju kao revoluciju savremenog komuniciranja, drugi kao članak ili objavu na blogu, treći kao interpretaciju starih oglašivačkih principa na nov način.

Šta predstavlja cjelovit pristup sadržajnom marketingu i zašto je toliko važan?

O samom razumijevanju pojma sadržajni marketing imamo mnogo različitih pogleda i zato ćemo njegovo razlaganje jednostavno preskočiti. Za uspostavljanje konteksta razumijevanja cjelovitosti sadržajnog marketinga dovoljno je da se složimo oko toga da se sadržajni marketing mijenja, razvija, postaje sve cjelovitiji, da uključuje sve više medija i alata, i sposoban je dati odgovore, odnosno pomagati u efikasnoj komunikaciji s ciljnim skupinama na cijelom korisnikovom putu od prvobitne želje, ili problema kojeg želi riješiti, do stalne saradnje, odnosno lojalnosti.

Slično se mijenjaju marketing i oglašavanje. Postaju sve sadržajniji, moglo bi se kazati da se približavaju sadržajnom marketingu jer slogani i lijepe slike nisu više dovoljni; nalaze se pred izumiranjem kao ključni model komuniciranja s potencijalnim kupcima.

Ja sam se sadržajnom cjelovitošću prvi put oduševio prije tačno deset godina kada sam u magazinu Wired pročitao članak o sadržajno zanimljivoj kampanji za promociju novog albuma Nine Inch Nails. Članak je napisao iskusni novinar Frank Rose (prije nekoliko godina je imao predavanje na POMP Forumu u Ljubljani), koji je izučavao tada potpuno nova područja marketinga koji nije želio biti samo klasičan marketing, već je bio zasnovan na snažnoj uključenosti (danas tako popularan engagment) ciljne skupine, izuzetno zanimljivom sadržaju i igrifikaciji, odnosno gamification na engleskom. Članak ukratko govori o načinu plasiranja sadržaja preko različitih medija. Na primjer, koncerte možemo objasniti kao POS (point of sale) internet stranicu, o pomoći društvenih medija, odnosno izuzetnoj uključenosti najvjernijih privrženika (kupaca) koji na osnovu kolektivnog znanja i kompetencija mogu pomoći u rješavanju zahtjevnih zagonetki te se sa zadovoljstvom probijaju kroz sadržaje koje su im namijenili naručioci: muzičke grupe. Tada su tu »novu tehnologiju« nazvali ARG – alternate reality games.

Zanimljivo je da je takav način cjelovite komunikacije u ishodištu sasvim odmaknut od klasičnih medija u klasičnom obliku (pomoću oglasa odnosno oglasnih sadržaja), i da je u središtu sadržajni koncept.

Radi se o strategiji šta želimo kazati, kome i na koje načine te o izuzetno taktičkom planu kako ćemo to realizirati. Naravno, uz pomoć medija, vlastitih ili tuđih, pomoću interneta i, danas, društvenih medija koji sa internet gigabrzinom (još brže od svjetlosti), mogu proširiti kako informacije tako i priče prije nego bilo koji drugi medij u povijesti.

Ipak se, u takvom cjelovitom pogledu na sadržajno komuniciranje, ne biraju prvo mediji, ne radi se sadržaj direktno za medije. Koncept i sadržaj su u početku medijski neutralni, jasno usmjereni i zatim prošireni preko mase različitih postojećih, ili nanovo izumljenih medija. U središtu je izuzetan sadržaj koji unutar izabrane ciljne skupine može izazvati toliko željen učinak uključenosti (engagment) koji danas važi za svetog grala digitalnog, odnosno, prije svega, komuniciranja preko društvenih mreža.

Jasna i bezuslovna usredotočenost na kupca je prvi i istovremeno temeljni uslov za cjelovitu realizaciju sadržajnog marketinga. Tako dobijamo povjerenje, vjerodostojnost I, shodno tome, vjerne ambasadore, uključenost i sve ostale KPI-jeve s kojima danas mjerimo dobro komuniciranje te, naravno, jasnu povezanost s poslovnom uspješnošću.

Zvuči jednostavno, ali nije. Iskustva govore da svaki čovjek treba savjetnika jer vrlo teško stvari vidimo objektivno iz svojih cipela. Razmišljanje o potrebama i sadržajima je ključna tačka koja određuje gdje vam je potreban savjetnik: agenciju, skupinu vjernih kupaca…

Razumijevanje pojma engagment kao i novčić ima dvije strane: jedna je strana naših kupaca, a druga je strana naših saradnika. To nazivamo zauzetost koju najbolje pojašnjava Gallupovo istraživanje indikatora uključenosti – o kojoj piše i Robert Rose, takođe predavač na POMP Forumu, u svojoj knjizi o iskustvenom marketingu kao slijedećem stepenu razvoja marketinga i konceptu total experience. Oboje su preduslov da naše kupce možemo oduševiti i s njima dugoročno sarađivati.

Kada promatramo sadržajni marketing kao cjelinu (ako želimo dostizati rezultate, neophodno ga je tako razumjeti), to nije samo komunikacijska strategija i njena realizacija već i transformacija vrijednosti i kulture poduzeća, on je usmjerenje da želimo našim kupcima zaista pomagati, da smo potpuno fokusirani na njih (izuzetci i problematični kupci će uvijek postojati, ali se ne fokusiramo samo na njih).

Kada je nešto cjelovito, najčešće postaje i veliko, mogli bismo kazati neovladivo. Pametno se ovdje podsjetiti na savjet kako pojesti slona.Pravilan odgovor je: u dijelovima. Već sada znamo da će biti potrebno nadograditi organizaciju i kompetencije, uključiti vođstvo za stratešku podršku, potražiti pomoć iz vana i, prije svega, raditi drugačije i zanimljivije nego prije – sadržajno.

Brojni primjeri ukazuju da se mogu i u najokoštalijim organizacijama pomoću različitih taktika napraviti velike promjene. Britanska javna uprava je svoj projekat digitalizacije i pojednostavljenja povjerila stručnjaku koji nije postao samo vođa jednog odjela u velikoj administraciji, već je imao mogućnost da utiče na svaki dio, proces, odnosno odjel i rezultati su brzo bili vidljivi.

U američkoj korporaciji Kraft Foods su vođu sadržajnog marketinga gotovo otpustili jer nisu vidjeli vrijednosti u njenom radu. Julie Fleischer je bila toliko uporna da je išla od odjela do odjela i uvjeravala ih u značaj sadržaja. Kroz dvije godine su odjela sadržajnog marketinga organizacijski postavili iznad svih odjela komuniciranja i oglašavanja u toj korporaciji.

Više o sadržajnom marketingu na www.p-m.si

Tags: Content MarketingPMPoslovni medijisadržajni marketing
ShareTweetShare

Related Posts

Kolumna

Decenija sadržajnog marketinga

12/07/2019
Intervju

Content Akademija, PM Poslovni mediji – Ron Tite, CEO, Church+State: Svaki oglas može biti sadržaj ako je dovoljno dobar

13/05/2019
PM, poslovni mediji – Akademija za sadržajni marketing: Pet koraka koje trebate poduzeti prije nego što pokrenete print magazin?
Kolumna

PM, poslovni mediji – Akademija za sadržajni marketing: Pet koraka koje trebate poduzeti prije nego što pokrenete print magazin?

25/03/2019
Kolumna

PM, poslovni mediji – Akademija za sadržajni marketing: Sadržajni marketing za početnike i napredne

15/04/2019
Dnevnik jednog metuzalema #93: Knjiga Hotel Jugoslavija je krenula u život 1
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #137: Mirko Koren, Primož Inkert, Nenad Senić, Viktorija Radojević Mavrič, Tina i Jernej Repovš, 60 godina Dela…

14/01/2019
Primož Inkret: Sadržajni marketing ne izmišlja priče već ih otkriva
Intervju

Primož Inkret: Sadržajni marketing ne izmišlja priče već ih otkriva

25/09/2018
Next Post
50. Business Cafe u Zagrebu: Veselimo se tuđem uspjehu. Svi padaju, samo se pobjednici dižu

50. Business Cafe u Zagrebu: Veselimo se tuđem uspjehu. Svi padaju, samo se pobjednici dižu

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.