This article is also available in: English
Piše: Ilija Brajković, CEO, Kontra
Mark Zuckerberg je zaista vrhunski community manager. On nešto napiše i odmah svi danima o tome pričaju. Kako bi naši stari rekli, čovjek je influencer.
Vjerojatno već sve znate: napisao je da želi Facebook vratiti korjenima i okrenuti se prema “meaningful” konverzaciji, dajući puno veći značaj odnosima između samih korisnika nego odnosima između korisnika i stranica. Mnogi su to protumačili kao totalni kraj organskog dosega, uvođenje Explore Feeda i kao totalni kraj marketinga na Facebooku.
Gary Vaynerchuck je davno rekao “Marketers ruin everything”. I da, uništili smo. Uništili smo iskustvo korištenja Facebooka korištenjem clickbait naslova (što i ovaj naslov djelomično jest), lažnim nagradnim igrama, lažnim političkim vijestima (koje su recimo izravno utjecale na rezultat američkih predsjedničkih izbora) do lažnog prijavljivanja svih stranica koje pišu kontra naših uvjerenja (velika stvar posljednjih tjedana u Hrvatskoj).
U svim tim apokaliptičnim predviđanjima, nije lako zadržati glas razuma. Ali probat ću. Apsolutno nitko van Facebooka ne zna što će se stvarno sada dogoditi. Newsfeed algoritam će se promijeniti. Najvjerojatnije će doći do daljnjeg organskog pada. Više će se gurati video i morat ćemo raditi produkciju takvog sadržaja. Ali konkretno – nitko ne zna što će biti u praksi dok se takvo što ne dogodi.
Oglašavanje sigurno neće nestati jer Facebook od toga živi. Možda će biti manje oglasa. Možda će ih biti i više. Možda će biti skuplji. Možda će biti jeftiji. Za sada to ne znamo.
Moja teorija, ali stvarno je to samo teorija (koju sam već i objasnio u drugom članku):
- Morat ćemo ulagati više budžeta u oglašavanje.
- Mali klijenti koji su skupili nekoliko tisuća fanova i ništa ne ulažu u oglašavanje će se teško probiti i oni će najviše nastradati.
- Morat ćemo producirati kvalitetniji sadržaj, pogotovo video.
- Morat ćemo biti kreativniji.
- Počet ćemo sve više koristiti Instagram i Instagram oglašavanje.
- Influenceri će još više imati utjecaj, iako će možda i oni morati početi plaćati vlastito oglašavanje i oglašavanje brendova.
- Prilagodit ćemo se.
Ne treba paničariti. Promjene će doći i možda će biti puno bolje. Netko će profitirati, netko će izgubiti. Ali nećemo izgubiti Facebook (i općenito društvene mreže) kao mjesto za komunikaciju sa ciljanom publikom. Samo ćemo morati prilagoditi i komunikaciju i oglašavanje novim pravilima. Nadam se da je opet nećemo uništiti. Iako, znajući sve nas, stalno ćemo gledati kako zaj**** Facebook. Pa tko koga.
A možda se ništa posebno ne dogodi. Možda nam svima bude bolje. Možda nam ne bude bolje. Možda su u šumi.
