Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Teodora Migdalovici
Zašto? Zato što je pobjeda maraton, a ne sprint. Potrebno je vrijeme da svoj veo pustite da vijori na vjetru, jer morate sebi dozvoliti luksuz pokušaja i pogrešaka. Zato što morate kalibrirati i uravnotežiti svoj rad, dati mu vremena da zaživi u stvarnosti i da se utopi u stvarni život, mijenjajući njegovu suštinu na bolje.
Kakvu promjenu će vaš rad uopšte donijeti ukoliko, hipotetički govoreći, počnete mukotrpno raditi na studiji slučaja samo nekoliko dana prije Dana majki, a vaš proizvod na police stiže tek za mjesec dana, nakon što istekne rok za prijave?
U ovom malo vjerovatnom slučaju, da li mislite da ćete biti pobjednik čak i ako završite sa trofejom?
A to nas dovodi do najrelevantnijeg pitanja od svih: želite li biti pobjednik, ili sakupljač metala?
Moć, karakter i moralni kompas
Nikada nije postojalo bolje vrijeme da želite biti pobjednici nego tokom, i netom nakon Cannesa, naročito u 2017. godini.
Zbog toga što je ovo izdanje, više nego bilo koje drugo, preispitalo kvalitete lidera, karakter onih koji stvaraju kreativnost, i njen dugoročni uticaj na društvenom nivou. Kreativnost stoji i iza novih laboratorijskih virusa, bioloških bombi, dijaboličnih politika, lažnih istina ili zloupotrebe moći.
U mojih 17 godina sa Cannesom, nikada nisam pomagala u takvom repetitivnom, tvrdoglavom, upornom, raznovrsnom pristupu prirodi kreativnosti; ko stoji iza nje; koji je etički referentni sistem, gdje ideje i trgovina biraju svoje igralište.
„Umjesto da damo sve odgovore, postavili smo sva pitanja“, rečeno je na jednom seminaru. „Naše akcije nam govore ko smo mi,“ poručeno je na drugom. „Ovaj brend nikada nije završen, ovo je konstantan rad u toku“, rekao je Alexander Wang i njegovi sagovornici na panelu na kojem je predstavljena evolucija Adidasa. „Svim vođama svijeta nedostaje liderstvo“, poručuju Pussy Riot, implicitno. Samo pogledajte nered u svijetu i odmah će vam to biti jasno. Vrijeme je za lično liderstvo, za male, pojedinačne korake, koji mogu biti izvor svih velikih pomaka. Jer uz vlast dolazi odgovornost, rekao je fotograf Platon. „Ne vjerujem u lijevo naspram desno, vjerujem u ispravno naspram pogrešno,“ rekao je on.
Zapravo, ovaj fotograf, koji je slikao više moćnih muškaraca i žena ove planete nego bilo ko drugi, bio je taj koji je na oba svoja seminara insistirao na „moralnom kompasu“ kreativne osobe.
Glas i duša P&G-a, Mark Pritchard, stavio je to u matematičku formulu: „Kreativnost + odgovornost“, dok je dobitnik nagrade Lion of Sait Mark David Droga nadugo govorio o poniznosti, poštovanju prema ljudima i značaju radne etike.
Direktorica 360i, Sarah Hofstetter, mudro je preporučila da se „odvažnost uravnoteži sa poštovanjem“, dok je publika na L’Oreal-ovom seminaru bila pozvana da istraži put od sumnje u sebe do samopouzdanja, prihvatajući oboje kao aspekte naše čovječnosti.
Rekla bih da nikada nije postojalo bolje vrijeme da želite biti pobjednici nego tokom, i netom nakon Cannesa, pogotovo u 2017. godini.
Toliko izuzetnih osoba – od kolumbijskog predsjednika, dobitnika Nobelove nagrade, do dame Helen Mirren – insistiralo je na ljepoti i teškoći u pravljenju mjesta za druge ljude, prihvatajući razlike i ohrabrujući inkluziju, kao znak slavljenja različitosti, bez obzira na udaljenost stavova koji nas mogu razdvojiti.
ATL / BTB: Above the limitations, Below the budget
Nikada nisam vidjela toliko divnih, veoma efikasnih rješenja koja su potpuno ignorisala ekonomski pritisak. Radost donošenja tih ideja u život i povjerenje da će one napraviti razliku, bili su daleko snažniji od sjajnih izvršenja sa gigantskim medijskim budžetima. To je ono što ih je učinilo pobjednicima.
Pogledajte Google Sheep View, pogledajte „Whirlpool’s care counts“, pogledajte “cheetosmuseum.com“. Samo sa proizvodom, maštom i odvažnošću, stvorili su divne, duhovite, bolje svjetove, istovremeno pružajući komercijalno zdrava rješenja.
Mislite da je Liquidminds (www.liquidminds.dk), danska agencija iza Google Sheep View ideje, imala ogroman budžet da popuni turistima sve prazne sobe na Farskom otočju?
Da li mislite da su stajali sa posebnim Roséom na stolu, u najraskošnijem restoranu, ispred svog klijenta, udvarajući im se da bi potpisali račun od milion eura za oglašavanje sa spektakularnim fotografijama i snimcima napravljenim sa kopna, iz zraka i sa mora?
Ili mislite da su zauzeli Šekspirovsku pozu, i zapitali se da li bi oni, kao Danci, bili kvalifikovani ili ne da budu dio uglađenog kluba najnagrađivanijih zemalja u Cannesa?
Poruka za istočnu Evropu
Kolege kreativci, dobro je znati priručnik za uspješne prijave od korica do korica. Dobro je poznavati kategorije i podkategorije, znati gdje pronaći pravog reditelja ili recept za sastavljanje case studije koja će vas dovesti na listu finalista, ili čak i dalje. Ali, osnovno je imati na umu veću sliku: ideju, ljude za koje dizajnirate i ishod sa dvostrukom važnošću – uspjeh klijenta, i uspjeh društva.
Nikada nije postojalo bolje vrijeme da želite biti pobjednici nego tokom, i netom nakon Cannesa, naročito u 2017. godini.
Ko god je prisustvovao relevantnim razgovorima, i vidio relevantne radove, mogao je napustiti festival samo na jedan način: mudriji, skromniji, lakši, sa kristalno jasnim pogledom i onim pravim stavom koji pomjera planine.
Jer, 2017. godine, Cannes se jednako vrtio oko Roséa, zabava i trofeja, koliko i oko recepta da postanete dobitnik sa karakterom, humorom i lakim srcem, izvan agendi, ogromnih budžeta i moći.
A vi, kao istočni Evropljani, trebali bi to znati i bolje. Na kraju krajeva, „pobednik sa srcem“ bila je vizija Dragana Sakana o evoluciji naše zajednice, prije više od 15 godina.
Zapamtite Sakanovu viziju, zaboravite sve svoje komplekse, stavite ljude i ideje na prvo mjesto, a budžet na drugo, oslobodite se opravdanja, trudite se dvostruko, budite dobri, i nevjerovatne stvari će se dogoditi.