Postoje ljudi čiji se potpis ne nalazi samo na kampanjama, knjigama nagrada ili poslovnim karticama. Ostane u načinu na koji jedna industrija počne gledati sebe.
Nikola Žinić pripada toj rijetkoj skupini. Od 1995. godine, kada je s Davorom Bruketom osnovao Bruketa&Žinić, pa sve do izlaska iz agencije nakon tri decenije, Žinić je bio među ljudima koji su regionalnu kreativnu industriju uporno gurali van njenih komfornih granica. Iz Zagreba su stvarali kampanje, identitete, proizvode i iskustva koja su putovala daleko izvan tržišta na kojem su nastala.
Brojke će reći da je agencija kroz godine osvojila više od 650 nagrada za oglašavanje i dizajn, uključujući 34 Effieja. Reći će i da je bila druga na globalnom Effie Effectiveness Indexu među nezavisnim agencijama, da je postala dio Grey i WPP sistema, da je Žinić sjedio u žirijima Euro Effieja, Golden Druma i Global Best of the Best Effieja. Sve je to tačno.
Ali brojke rijetko opisuju razlog zbog kojeg neka imena ostanu važna.
Žinićev rad oduvijek je imao onu vrstu nemira koja ne pristaje na poznato rješenje samo zato što ono sigurno prolazi. Taj nemir sada dobiva novu adresu: 5068.agency.
Agencija nastaje u trenutku kada se kreativna industrija ponovo preslaguje. Umjetna inteligencija ulazi u poslovanje, tehnologija mijenja put do kupca, a stari modeli rada sve teže prate brzinu promjena. Brendovi se više ne susreću s publikom samo u oglasu, na polici ili na web stranici. Susreću se i u odgovorima koje daju sistemi umjetne inteligencije, u preporukama koje algoritmi slažu prije nego što korisnik uopće stigne postaviti drugo pitanje.
Prije je bilo važno šta brend govori. Sada postaje važno i šta o njemu može zaključiti mašina.
Tu počinje prostor 5068.agency.
Claim agencije, “Bringing brands to their next version.”, zvuči jednostavno, ali iza njega stoji ozbiljan zadatak. Pomoći brendovima da ostanu jasni dok se oko njih mijenjaju navike, kanali, tehnologije i očekivanja. Da ih ljudi prepoznaju, razumiju i požele. Da ih jednako dobro razumiju i sistemi koji će sve češće odlučivati šta će ljudima pokazati, preporučiti ili prešutjeti.
„Naša industrija ulazi u novu fazu u kojoj brendovi više ne grade odnos samo s ljudima. Umjetna inteligencija postaje novi posrednik između brenda i korisnika, a naš je zadatak pomoći kompanijama da budu jednako razumljive, relevantne i prepoznatljive objema publikama, kako ljudima tako i strojevima“, kaže Nikola Žinić.
5068.agency neće graditi klasičnu agencijsku piramidu, s unaprijed raspoređenim spratovima, odjelima i dugim putem od ideje do odluke. Za svaki projekt okupljat će tim prema stvarnom problemu koji treba riješiti. Nekad će za stolom trebati sjediti strateg, dizajner i kreativni direktor. Nekad će uz njih trebati neko ko razumije podatke, tehnologiju, poslovne modele ili ponašanje ljudi u svijetu koji se mijenja gotovo preko noći.
To je model rada koji više podsjeća na dobro složen bend nego na uredski organigram. Pravi ljudi, pravi instrumenti, prava pjesma za pravi trenutak.
A prvi klijenti govore da je taj trenutak već stigao. A1 Austria Group, Marodi, Bačelić, Špeceraj i SOS Dječje selo našli su se na listi agencije koja je tek otvorila vrata. Za početak, to je lista koju se ne čita kao fusnotu.
Nakon tri decenije rada, moglo bi se očekivati da novi profesionalni korak bude oprezan, odmjeren i potpuno predvidiv. 5068.agency ide drugim putem. Nosi iskustvo koje ne mora nikome dokazivati vlastitu težinu, ali i dovoljno znatiželje da ponovo uđe u neizvjesnost.
A upravo je to možda najzanimljiviji dio ove priče.
U industriji koja se stalno kune u promjene, rijetko je vidjeti nekoga ko ih ne promatra s distance, već ponovo odluči ući u njih. Nikola Žinić to sada radi s novim imenom na vratima, novim modelom rada i istim osjećajem da se najbolja kreativna rješenja tek trebaju dogoditi.
