LIONS, globalno mjerilo za kreativnost, i WARC, autoritet za marketinšku efikasnost, danas su najavili Creative Impact – zajednički sadržaj koji će se pokretati svaki dan i na više pozornica kao dio Međunarodnog festivala Cannes Lions kreativnosti, ponedjeljak 19. – petak 23. juni 2023.
Značajan fokus na efikasnost na ovogodišnjem Festivalu odražava ekstremni pritisak na marketinške budžete u trenutnoj ekonomskoj klimi i hitnu potrebu da se dokaže uloga koju kreativnost može igrati u povećanju održivog komercijalnog rasta.
Pokretanje Creative Impacta dolazi u trenutku kada su kreativna ulaganja pod pritiskom:
95% marketinških stručnjaka preispituje svoje strategije u svjetlu ekonomske krize – s 46% preusmjerava proračun u efikasnije kanale ( WARC Marketer’s Toolkit 2023. )
Samo 12% klijenata se osjeća iznimno samouvjereno uvjeravajući financijskog direktora da ulaže u kreativnost ( LIONS State of Creativity studija, 2022.)
Ipak, studije opetovano otkrivaju da je kreativni marketing prednost, a ne obveza kada su proračuni pod pritiskom. Na primjer, viša kvaliteta oglasa pretvara se u niži CPM i nižu cijenu po angažmanu ( CreativeX, 2022 ), a visokokvalitetni se oglas ne istroši tijekom vremena ( Sustav 1, 2022 )
Snažne robne marke su u puno boljoj poziciji da prebrode razdoblja inflacije i pritiska cijena; 34% tvrtki nema dovoljnu snagu robne marke da podrži svoju trenutnu cijenu i u opasnosti su od erozije marže ( Kantar, 2022. )
Creative Impact otkrit će što je potrebno za izgradnju, zaštitu i razvoj poslovanja kroz kreativnost 2023. Postavit će pitanje što znači kreativna efikasnost u trenutnom medijskom i ekonomskom okruženju te koje će vrste kreativnog razmišljanja imati najveći utjecaj. Također će pojasniti kako dokazati uvjerljiv argument za ulaganje u kreativni marketing za C-suite organizacije.
Creative Impact djelovat će kao glavni globalni forum za kreativnu efikasnost. Sadržavat će:
Djelotvorne ideje i primjere iz cijele industrije koji definiraju planove i predstavljaju izazov
provokacija i inspiracija koje dolaze od robnih marki koje su iskoristile kreativnost za izgradnju uspješnih poslova, ekskluzivno novo istraživanje o pokretačima efikasnosti i kako uvjeriti C-suite da uloži u njih, jasno usmjerenje o budućim izazovima unutar industrije i kako na njih efikasno odgovoriti.
Važno je da će naglasak biti jednako na “kreativnom” dijelu jednadžbe kao i na “efikasnosti” – osiguravajući da delegati dobiju uvid u to kako to dvoje rade zajedno.
Stream sadržaja Creative Impact bit će središnji dio iskustva delegata, uz ostale festivalske programe. Sadržavat će radionice i akceleratore osiguravajući da se delegati vrate opremljeni alatima i uvidima koje mogu izravno uključiti u vlastite organizacije i marketinške planove.
Simon Cook, izvršni direktor LIONS -a , rekao je: ” Znamo da kreativnost koja osvaja lavove ima moć ostvariti napredak kod ljudi, oblikovati društvo i poticati poslovanje, a također znamo da su robne marke i agencije pod pritiskom da dokažu ROI kreativnosti. Kao dio našeg 70. izdanja Cannes Lionsa, sa zadovoljstvom predstavljamo Creative Impact, koji suorganiziramo s našim sestrinskim brendom WARC, globalnim autoritetom u efikasnom marketingu. Prepun mislilaca svjetske klase, uvida, resursa i praktičnih savjeta onih koji se svakodnevno uspješno zalažu za kreativnost, zadovoljstvo nam je pružiti namjenski prostor za sve koji se bave kreativnošću da se okupe kako bi naučili nešto što će biti ključno za naš zajednički uspjeh u sljedećih 70 godina. Kreativna učinkovitost .”
Paul Coxhill, izvršni direktor, WARC , komentirao je: “2022., WARC je organizirao izuzetno uspješnu seriju učinkovitosti na Cannes Lionsu, nadovezujući se na 10 godina stalno rastućeg programa Festivala. Oduševljeni smo što radimo s LIONS-om kako bismo to proširili na Creative Impact stream, donosi najbolja razmišljanja o učinkovitosti iz cijelog svijeta na jedno mjesto. Marketinški stručnjaci za robne marke, vlasnici medija i agencije vratit će se s Festivala naoružani novim načinima da odgovore na trenutnu klimu i da maksimiziraju svoj utjecaj kroz kreativnu učinkovitost kratkoročno i dugoročno.”
Svatko tko želi poslati ideje o sadržaju koje će se uzeti u obzir za stream sadržaja Creative Impact, kao i bilo koji drugi dio rasporeda sadržaja Festivala ili LIONS-a, to može učiniti tijekom cijele godine. Pojedinosti o tome kako to učiniti možete pronaći ovdje .
Sudionici Cannes Lionsa 2023. moći će prisustvovati streamu sadržaja Creative Impact kao dio svoje delegatske propusnice. Ove godine također predstavljamo propusnicu Creative Brand Marketer Pass. Isključivo za oglašivače, propusnica je osmišljena kako bi marketinškim stručnjacima za robne marke pomogla naučiti kako približiti kreativnost uz mogućnosti učenja, uvide i ekskluzivne pozivnice za umrežavanje. Više o mogućnostima propusnica saznajte ovdje .
