PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Danima komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

    32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Danima komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

    32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Lekcija koju možemo naučiti iz Facebookove promjene algoritma? Gradite zajednicu, a ne publiku

Vrijeme je za stvaranje održivih strategija

29/01/2018
in Kolumna
5 min read
Lekcija koju možemo naučiti iz Facebookove promjene algoritma? Gradite zajednicu, a ne publiku

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Izvor: Adweek; Piše: Scott Gerber

Mark Zuckerberg je nedavno najavio ogromnu promjenu u onome što će dvije milijarde korisnika Facebook-a vidjeti u svome newsfeedu – manje postova iz brendova i medijskih kompanija, a više od prijatelja i porodice. To je promjena za koju Zuckerberg tvrdi da je izravan rezultat povratnih informacija od korisnika, koji tvrde da „javni sadržaji kao što su postovi kompanija, brendova i medija, potiskuju osobne momente koji nas povezuju.“

Dobra je to vijest za pojedince, ali mnogi brendovi i izdavači koji su uložili u Facebook ponašaju se kao da je smak svijeta. Nije.

To je prilika za njih da usvoje održiviji, i u konačnici profitabilniji pristup platformama društvenih medija – pristup koji se manje fokusira na publiku, a više na zajednicu. I ne, to dvoje apsolutno nisu ista stvar.

Budući da je relativno lako kupiti ciljani promet i postići mjerne pokazatelje, mnogi marketeri i izdavači uložili su milijarde dolara u vidu vremena, novca i osoblja na platforme poput Facebook-a kako bi privukli poglede i izgradili publiku. Činili su to uz pretpostavku da će jedan razuman postotak ljudi koji konzumiraju njihov sadržaj postati lojalni fanovi i potrošači.

Problem: mnogi brendovi su navikli da piju vodu direktno sa izvora, i nikada im nije palo na pamet da ulože u izgradnju sopstvene česme. Kada se algoritam promijeni, i kada obilni protok vode spadne na kapljice, izdavači i brendovi suočit će se sa sušom i surovom stvarnosti: ne možete očekivati ​​da ćete se napiti sa česme koju vi sami ne posjedujete.

Zuckerbergova najava treba poslužiti kao glasno i jasno upozorenje poslovnjacima koji su se zavaravali vjerujući da je zajednica Facebook-a zapravo njihova. Nikada to nije bila. Vremena kada se moglo oslanjati na tuđi promet i zvati to zajednicom su iza nas. Promjene na Facebooku su samo vrh ledenog brijega – prva bitka u nastupajućem ratu protiv buke koja zagađuje platforme društvenih medija i korumpira njihovu prvotnu misiju: da ​​pruže platformu za smislene razgovore i povezivanje.

Očekujte da će i druge platforme pratiti primjer Facebook-a, i da će taj trend brendovima biti signal promjene u načinu razmišljanja, koje se do sada svodilo na privlačenje pasivne publike – gledatelja i slušatelja koji kliknu, čitaju i, u najvećem dijelu, zaboravljaju. Korak je to ka izgradnji angažiranih zajednica koje su 100 posto u vlasništvu kreatora koje prate, a ne platforme na kojoj ih prate.

Izdavači i brendovi morat će preusmjeriti dio svojih resursa koje ulažu u monetizaciju pažnje,  jer ih očekuje teška bitka na hakiranju platformi društvenih medija kako bi ponovo ostvarili doseg na koji su navikli. Pored aktivnosti na tradicionalnom oglašavanju, morat će ulagati u zajednice ljudi koji će dijeliti vijesti i sadržaj brandova koji su najrelevantniji za njih, zajednice koje se mogu prebaciti na druge platforme ukoliko je to potrebno.

To znači mnogo truda koji dolazi sa prepoznavanjem ciljnih skupina, otkrivanjem onoga što ih animira, i njihovim angažiranjem kroz sadržaj, doživljaje, benefite i obrazovanje koji donose vrijednost u njihov profesionalni i osobni život. To je ono za čim nova generacija potrošača žudi. A šta je sa tim „smislenim interakcijama“ s prijateljima i porodicom koje Zuckerberg kaže da korisnici Facebooka žele? Pa, oni to žele i s kompanijama sa kojima posluju. I, kako to izgleda?

Uzmimo za primjer Lego Group, koja ima svoj Lego Ideas online forum na kojem ljubitelji ovog brenda mogu postavljati ideje za dizajn novih kreacija, glasati i davati povratne informacije o svojim omiljenim dizajnima, pa čak i dobiti postotak prodaje ako njihova ideja izađe na tržište.

Dok Lego Ideas živi na web stranici kompanije, tu je i Lego Ideas Facebook Page, koja služi kao produžetak ove zajednice, i na kojoj se dijele postovi sa novim setovima i favoriti osoblja, a koji uvijek sadrže linkove koji vode fanove u dom ove zajednice – Lego web stranicu. Softverski divovi Oracle, Cisco i Adobe imaju velike i aktivne online zajednice gdje pojedini korisnici, poslovni korisnici i programeri mogu postavljati pitanja, pomoći u rješavanju problema i dijeliti nove ideje.

Pogriješit ćete ako na ovo gledate kao na vid marketinga. Te su kompanije napravile dugoročna ulaganja u izgradnju zajednica koje oni posjeduju, i iako ti napori svakako rezultiraju prodajom, prihod ovdje nije primarni cilj. Umjesto njega, to je dobrodošao nusprodukt takve vrste zajednice koja okuplja istomišljenike i olakšava razgovore, razmjenu informacija i rješavanje problema. Brend je smješten u središtu tih razgovora i zna da je njegova glavna svrha angažirati ljude. A angažirani ljudi u konačnici stvaraju emocionalne veze s brendovima i postaju (i ostaju) vjerni kupci.

Manji brendovi također moraju igrati ovu utakmicu zajednica. Bez obzira na to je li publika vaše kompanije tradicionalno B2B ili B2C, ili oboje, zapitajte se tko zapravo pripada vašoj idealnoj zajednici. Koje biste razgovore trebali voditi s njima, tj. kakve bi razgovore oni trebali voditi međusobno? Kakve usluge ili pogodnosti možete isporučiti?

Na primjer, ako ste mali regionalni restoranski lanac koji se ponosi na uključivanje u zajednicu, možete kreirati lokalne blogove na kojima ćete pratiti školske sportske rezultate u zajednici, možete biti domaćin sastancima timova, i možete promovirati sastanke kroz Facebook Events. Ili ako ste mali izdavač u industriji vrtova, možete razmotriti mogućnost da kreirate online prostor za video ćaskanja o uređenju vrta, ili da šaljete newsletter sa gostujućim postovima korisnika iz vaše zajednice.

I da, možete izgraditi Facebook grupu u kojoj se profesionalci mogu povezati i dijeliti informacije, znajući da ljude koji su uključeni nije briga za platformu, nego za ljude do kojih im je stalo, za etičnost i vrijednosti koje dobivaju iz činjenice da su dio te zajednice. Algoritam društvenih medija može se promijeniti, ali zajednica je prijenosna, i imat će potencijal za izgradnju novih polja koja mogu stvoriti vrijednost. Razmislite o događajima, obrazovnim programima, novim proizvodima i sl. – i sve to dizajnirano tako da olakša i ispuni osobni i profesionalni život vaše zajednice.

Ovo je jedan od onih „zrno po zrno“ poslova koji zahtijeva određeno vrijeme, ulaganje, trud i stvarne investicije. I, ne – ne  možete samo dvije stavke od iznad nabrojanih. Varanje na bilo kojoj od ovih stvari ugrozit će vaš program. Ne možete „hakirati“ svoj put do uspjeha na izgradnji zajednice.

Ne možete automatizirati svoj put u pametnu, angažiranu zajednicu, i ne postoji neka čarobna tehnologija koja će to učiniti za vas. Ovo nije posao upravljanja društvenim medijima. Kod upravljanje zajednicom ne radi se o porukama i boostanju istih; radi se o angažiranju ljudi, a to zahtijeva dosljedan napor, suosjećanje i ulaganje. Zapamtite, vi od korisnika tražite njihovo dragocjeno vrijeme, sudjelovanje i dijeljenje misli, a ne „lajkove“.

Naposljetku, pametni brendovi će u Facebookovim promjenama newsfeed-a prepoznati prikriveni blagoslov. To je bomba koja će ih konačno motivirati da rade ono što su trebali raditi sve vrijeme. Konačno će ulagati u sebe i koristiti platforme društvenih medija na način koji su njihovi tvorci i zamislili – da se angažiraju i povezuju – a ne kao megafone za prikupljanje publike, u što su ih marketeri pretvorili.

Tags: FacebookNewsfeed
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Nova visoka kazna za Metu zbog kršenja odredbi GDPR

20/01/2023
Izdvojeno

Meta potrošila rekordnih 27 milijuna dolara na Zuckerbergovu sigurnost i putovanja privatnim avionom

12/04/2022
Vijesti

Razgovor sa stručnjakom: Što bi investitori trebali uzeti u obzir kada zakorače u metaverzum?

16/02/2022
Vijesti

Evropa može ostati bez Facebooka i Instagrama

08/02/2022
Vijesti

Zakerberg objavio: Facebook se od danas zove Meta

29/10/2021
CHIANG MAI, THAILAND, OCT 3, 2021 : Woman hand holding iPhone X with social networking service Telegram on the screen. iPhone 10 was created and developed by the Apple inc.
Vijesti

Telegram ima 70 miliona novih korisnika zbog pada Facebook-a

22/10/2021
Next Post
Makedonski kreativac na najnovijoj Forbesovoj listi

Makedonski kreativac na najnovijoj Forbesovoj listi

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.