PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Lansirano novo pivo Tuborg Ice, a za najbolji provod je bio zadužen Nucci!

    Razvojna konferencija Valicon regije

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Lansirano novo pivo Tuborg Ice, a za najbolji provod je bio zadužen Nucci!

    Razvojna konferencija Valicon regije

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Kolumna: Kreativnost možemo naučiti

Mozak je stvoren za rutinu

17/04/2019
in Kolumna
3 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Nastja Mulej, magistrica komunikologije, diplomirana ekonomistkinja i diplomirana sociologinja

Ujutro se morate obući. Pogledate u ormar. Na rspolaganju imate 11 komada odjeće. Ne zvuči mnogo, zar ne? Na koliko različitih načina se možete obući? Jedanaest mogućnosti za prvo oblačenje, deset mogućnosti za drugo, devet mogućnosti za treće i tako redom. Na raspolaganju imate 39.916.800 načina kako se možete obući ako birate između samo 11 komada odjeće. Ako biste se cijelog svog budnog života oblačili u svaku od mogućih varijanti samo jednu minutu bilo bi vam potrebno 76 godina!

Ako bi mozak tako djelovao, bio bi neupotrebljiv. Mozak nije nastao da bi bio kreativan. Napravljen je tako da djeluje u skladu sa uzorcima, iskustvima, rutinom. I još mu moramo biti zahvalni! Naš razum svaku ulaznu informaciju organizira u rutinski uzorak. Zato se ujutro obučete i pomislite: »Tako se obično oblačim.« Obučete se i odjurite na posao.

Kreativnost kao tenis

Kreativno razmišljanje je spretnost koju možemo razvijati. Za razliku od uobičajenog uvjerenja, mozak uopšte nije povezan sa inteligencijom. Odnos između inteligencije i razmišljanja je sličan odnosu između automobila i vozača. Konjska snaga vozila je njegov potencijal, kao što je inteligencija potencijal čovječijeg uma. Ali kako će se auto ponašati tokom vožnje ne zavisi samo od vozila, već prije svega od vozača. Razmišljanje je naša vještina koja koristi potencijal naše inteligencije.

I pošto je krativnost vještina, možemo je naučiti. Isto kao I tenis, ili šivanje! Jedni će, naravno, uvijek biti bolji od drugih, jedni će postati Serena Williams i Muccia Prada, drugi će uvijek biti bolji od onih koji nisu ništa naučili niti vježbali.

Programi za ljudski mozak i kvalitetniji život

I sama učim i vježbam kreativnost više od 12 godina. Počela sam s metodama koje je razvio dr. Edward de Bono: Šest šešira razmišljanja, Lateralno razmišljanje, Jednostavnost, Moć prepoznavanja, program učenja razmišljanju u školama CoRT.

De Bono, vodeći svjetski autoritet za to područje, počeo je razvijati ‘programe’ za ljudski mozak još 60-tih godina prošlog stoljeća. Onih koji razvijaju programe za računare je previše,  dok je programiranje naših vlastitih misli zanemareno. A danas je neophodno potrebno!

Konkretni primjeri kreativnosti u praksi

Dozvolite nekoliko de Bonovih primjera lateralnog, svjesno kreativnog razmišljanja iz stvarnog života.

U Kaliforniji je sarađivao sa skupinom ekologa koji su imali problem s tvornicom koja je svoju otpadnu vodu ispuštala u rijeku čiji je donji tok bio naseljen. Kao provokaciju je predložio: tvornica mora biti na dnu vlastitog toka kako bi prva trpjela štetu svog onečišćavanja. Da, ali kako je to uopće moguće? Iz toga je nastalo praktično rješenje. Ulaznu vodu su morali uzimati iz donjeg toka tako da su zaista bili prvi koji su koristili svoju prljavštinu. To rješenje je već ozakonjeno u 13 država. Samo po sebi vrlo razumljivo.

Slijedeći primjer je de Bonu dao Ron Barbara, direktor Prudential osiguranja, koji je njegove tehnike vjerno koristio. Osiguranje znači da plaćaš polisu i kad umreš isplate ti novac. Kao provokaciju de Bono je kazao: umreš, prije nego što umreš. Zvuči nemoguće, nelogično. Ali iz toga je nastala korisna ideja. Ako se ozbiljno razboliš 75% premije ti isplaćuju odmah. Zadrže samo 25%. Tako imaš novac za liječenje. Vrlo uspješna ideja koja se danas koristi u gotovo svim osiguravajućim društvima. Promijenila je koncept koji je važio 123 godine.

Još jedan primjer promjene koncepta. De Bono je razgovarao sa vazduhoplovnim inženjerima i kazao: avion mora pristajati na svojoj kičmi. Naravno, to nije najpametniji način. Kako iz toga možemo dobiti nešto što je upotrebljivo? Ako pristanete obratno okrenuti, krila vuku prema dole. Iz toga je nastala ideja s uobičajenim avionom i uobičajenim krilima te dva krilca okrenuta prema dole koja obezbjeđuju negativnu nagnutost (negative bias). Ako se avion, koji je u opasnosti, mora brzo dignuti, otkaže ta dva krilca i u trenutku dobije dodatni pogon. 70% nesreća se događa zbog presporog podizanja u visinu.

Dana 25. aprila u Ljubljani (Gospodarska komora Slovenije) će biti održana 1. konferenciju o kreativnosti na kojoj će prisutni čuti mnoge primjere kreativnog razmišljanja u praksi od strane najrazličlitijih malih i velikih poduzeća i neprofitnih organizacija te naučiti neke nove tehnike generiranja i vrednovanja ideja.

Tags: Kreativnost
Share43TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

SOF: Kreativno “s njive na sto”

16/03/2023
Izdvojeno

29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

05/02/2023
Izdvojeno

32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

02/02/2023
Izdvojeno

Novi izvještaj Effie® Europe i EACE otkriva četiri nove odrednice kreativnosti

25/12/2022
Vijesti

Cannes Lions najavio prve finaliste ovogodišnjeg festivala

05/06/2019
Kolumna

Kako u sebi pronaći sveti gral kreativnosti?

29/04/2019
Next Post

Dnevnik jednog metuzalema #154: Tri dana na PRO.PR konferenciji

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.