PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Započeo proces nominacija za PRO PR GLOBE Awards

    Proglašeni pobjednici White Square Festivala 2023: 10 nagrada za agencije sa Balkana: Studio Sonda osvojio je sedam, beogradski Communis dvije, M2Communications Beograd jednu nagradu

    U akcijskom periodu do 31. jula besplatan CineStar Premiere za sve korisnike Moja TV

    Inovacija i stručnost u akciji: WOW Agency predstavlja novo pojačanje

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Započeo proces nominacija za PRO PR GLOBE Awards

    Proglašeni pobjednici White Square Festivala 2023: 10 nagrada za agencije sa Balkana: Studio Sonda osvojio je sedam, beogradski Communis dvije, M2Communications Beograd jednu nagradu

    U akcijskom periodu do 31. jula besplatan CineStar Premiere za sve korisnike Moja TV

    Inovacija i stručnost u akciji: WOW Agency predstavlja novo pojačanje

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Kako i zašto koristiti Facebook i Google za oglašavanje tijekom pandemije?

Puno oglašivača se povuklo i ostavilo više prostora onima koji su o(p)stali pa je manja konkurencija na oglasnom prostoru - možemo postići još niže cijene nego inače, u vrijeme kad su korisnici online više nego ikad dosad!

21/09/2021
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read

Autorica: Eva Mladiček, Izone

Velike, srednje, male i mikro tvrtke su se, bez obzira na svoju veličinu, našle u izvanrednoj situaciji, u kojoj moraju prilagoditi svoj način rada i komunikaciju novonastalim uvjetima.
Globalne oglašivačke mreže, kao što su Facebook i Google, imaju puno prednosti koje su nam i dosad olakšavale komunikaciju, a posebno su korisne u #ostanidoma sferi. Osnove tržišnog komuniciranja uvijek nam govore da je najbolje oglašavati tamo gdje su vam potencijalni kupci, a svakako su sada na internetu. Uz to, jeste li znali da su najposjećenije web stranice u Hrvatskoj upravo Google, Facebook i YouTube?

Nekoliko je važnih karakteristika digitalnog oglašavanja u odnosu na klasično, a sve se svode na jedan ključni cilj – nižu cijenu za oglašivača!

Facebook i Google omogućuju nam vrlo precizno određivanje kome će se oglasi prikazivati te možemo izabrati upravo onu ciljanu publiku koju trebamo – npr. samo osobe u vašem gradu; samo žene ili samo muškarce; samo osobe s interesom za tehnologiju i sl. Takvo precizno targetiranje omogućuje nam i precizne analize uspjeha kampanja i daju nam smjernice za poboljšanje.

Kroz Facebook radimo kampanje u kojima je korisnik centralna točka – možemo mu prikazivati oglase bez obzira na kojem je uređaju, te npr. je li na Instagramu ili Facebooku, a kod Googlea pak možemo uniformirati poruku kroz više kanala YouTube > Gmail > GDN (prikazivačka mreža) > GSN (tražilica) i prilagoditi poruke svakoj fazi.

Na taj način prilagođavamo poruke našim potrebama i samim korisnicima, a ne mjestu na kojem se prikazuje oglas

Google nam pak omogućuje prikazivanje oglasa na raznim portalima diljem Hrvatske, regije ili svijeta, a s mogućnosti da se oglasi prikazuju upravo onoj demografskoj skupini koja nam treba. Također omogućuje vrlo jednostavno isključivanje pojedinih sekcija kako nam se tamo ne bi prikazali oglasi (kao što je crna kronika).

Na globalnim mrežama imamo opciju jednostavno pratiti svoje tekuće kampanje praktički u realnom vremenu, njihov uspjeh i rezultate.

Tako možete vidjeti koja je komunikacijska poruka bolje prihvaćena od strane vaše publike, koje pozicije oglasa vam dovode više kupaca i sl. te s tim informacijama poboljšati svoju kampanju: preraspodijeliti budžet, isključiti neke pozicije, dodati slične komunikacijske poruke.

Ukoliko trebamo, možemo vrlo brzo i jednostavno, u samo nekoliko klikova, prebaciti dio budžeta s jednog kanala na drugi, ili s jedne pozicije na drugu, ili s jedne target skupine na drugu.

Uz to, Google i Facebook nam omogućuju da vrlo lako postavimo različite verzije oglasa na A-B testiranje, vidimo kako koji napreduju te prema njihovim rezultatima upravljamo s time koji će se nastaviti prikazivati, a koje ćemo ugasiti.

Osim samog testiranja oglašivačkih poruka i kreative, globalne nam mreže omogućuju testiranje gomile različitih pozicija oglasa te konstantno unapređuju korisničko sučelje i korisničko iskustvo kako bi cijela mreža bila što bolja – i korisnicima i oglašivačima. Novi i rijetko korišteni formati često daju super rezultate (npr. canvas na Facebooku, ili lightroom na Googleu). Kod Facebooka već klasičnim news feed oglasima izbjegavamo tzv. banner blindness jer se oglasi mogu lijepo i prirodno uklopiti u feed korisnika, kao jedan od svih ostalih sadržaja koji ga zanimaju, a novi formati dodatno šire mogućnosti.

Osim svega dosad navedenog, dvosmjernost komunikacije omogućuje nam da održavamo vezu s korisnicima i na raspolaganju smo im svaki dan za njihove upite ili narudžbe – što je trenutno jako bitno, a nije moguće na drugim kanalima. Korisnici nam lajkaju oglase, ostavljaju komentare, javljaju nam se za pomoć u inbox ili pak oni koji upisuju naše proizvode u Google tražilicu te time dobivamo uvid i u njihove potrošačke navike, želje, izazove i potrebe što nam može omogućiti da prilagodimo svoje proizvode ili usluge.

Vrlo, vrlo važna karakteristika globalnih mreža su njihovi jako napredni i snažni algoritmi! Umjetna inteligencija i machine learning pronalaze najbolje pozicije, kreative, pod-targete za naše kampanje, i to tako efikasno kako nijedna živa osoba ne bi mogla.

Kompleksni algoritmi brinu se i za formiranje cijena. Naime, i Facebook i Google imaju aukcijsko formiranje cijena jer im je u cilju da oglasi koje prikazuju budu relevantni korisnicima (kako bi imali što više korisnika, jer s njima dolaze i oglašivači ). Aukcijsko formiranje cijena u praksi znači da plaćamo to manje što nam je oglas kvalitetniji – što je on relevantniji našoj ciljanoj skupini! Zbog toga kvalitetnom izradom oglasa i dobrom kreativom možemo dobiti i bolje cijene i bolje rezultate nego konkurencija.

Zbog aukcijskog načina formiranja cijena, naše cijene dijelom ovise i o situaciji na tržištu. U periodima zasićenja medijskog prostora (npr. božićno vrijeme), cijene su uvijek više nego u ljetnim mjesecima kad oglašivači nisu tako aktivni.

Ista stvar događa se i sada, u ovim kriznim vremenima – puno oglašivača se povuklo te ostavilo više prostora onima koji su o(p)stali i manja je konkurencija na oglasnom prostoru – možemo postići još niže cijene nego inače, u vrijeme kad su korisnici online više nego ikad dosad!

U ova luda vremena, svi se moramo prilagoditi novonastaloj situaciji, kako u privatnom životu, tako i u poslovnom. Budite sigurni da ste iskoristili sve mogućnosti i alate koji vam to olakšavaju.

Dobri primjeri već neko vrijeme niču svuda oko nas, a alate uspješno mogu koristiti i velike i male tvrtke. Od kampanja na kojima smo, kao agencija Izone radili, možemo recimo istaknuti Podravkinu kampanju Pošiljka sa srcem u sklopu koje kupci mogu online naručiti unaprijed definirane pakete Podravkinih proizvoda na svoju kućnu adresu, ili kampanju Zmajske pivovare koja je organizirala online narudžbu te dostavu, a svoje najpoznatije pivo oplemenila humanitarnim aspektom.

Tags: #ostanidomaFacebookGoogleHrvatskaiZone
Share3TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

O umjetnoj inteligenciji piše Janez Rakušček: Oglašavanje u kineskoj sobi

24/01/2023
Izdvojeno

Nova visoka kazna za Metu zbog kršenja odredbi GDPR

20/01/2023
Izdvojeno

Instagram je za influenser marketing još uvijek broj jedan

10/08/2022
Izdvojeno

Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

23/07/2022
Vijesti

Studena i Imago Ogilvy plešu na Guc Guc

01/06/2022
Izdvojeno

Najviši party u gradu

24/05/2022
Next Post

Saatchi i Ghetaldus van okvira


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.