Piše: Anamarija Virant
O popularnosti podcasta kao novog oblika konzumiranja informacija suvišno je pisati. Otkad se pojavio ovaj format bilježi samo porast slušanosti i svakim danom ima sve više fanova. No, koliko smo mi u korak s tim trendovima i što imamo za ponuditi na tom području?
Glavna karakteristika podcasta je taj storry telling element. Podcast nas stavlja u jednu novu dimenziju, toliko drugačiju od dosadašnjih i uobičajenih načina prikupljanja informacija i i konzumiranja sadržaja.
Podcasti mogu biti prilično dugi – nije rijetkost da epizode traju i više od jednog sata. Često imaju vrlo angažiranu publiku, koja je duboko zainteresirana za neku temu i zato su voljni dugo slušati. S obzirom da svi znamo koliko je pažnja selektivna, ovo je jedna od najvrijednijih karakteristika koju nam podcast pruža. Dublje promišljanje i ulažanje u temu te detaljniji pristup temi slušatelje ostavlja zadovoljnima na kraju slušanja i ulog njihovog vremena i dobivenog im je na kraju dobra investicija.
Danas kada smo izloženi velikom broju sadržaja i informacija dnevno, kada na svim digitalnim kanalima bilježimo rast video sadržaja, kada je sve ubrzano, podcast je unio jednu toliko potrebnu dozu mirnoće, i možda upravo u tome leži tajna njegove uspješnosti.
Podcast je jedina dostupna platforma koja omogućuje pasivnu ili neizravnu konzumaciju sadržaja. Drugim riječima, ljudi mogu aktivno slušati i učiti iz podcasta dok istovremeno rade nešto drugo (vježbaju u teretani ili voze na posao).
O rastu popularnosti podcasta najviše govore ove brojke:
- Između 2015 i 2016. godine porast slušanosti podcasta narasla je za 23 posto
- Prema trendovima, do 2020. očekuje se još značajniji porast u slušanju, u predviđenom postotku od čak 34%
- 36% svjetske populacije sluša podcaste
Kakva je situacija kod nas?
Kao i na vanjskom tržištu i kod nas podcast bilježi veliki porast popularnosti. Unatoč tome, rijetki su oni koji su se odlučili i produciraju kvalitetan podcast sadržaj. Iako sadržaj postoji, Ivan Voras i Saša Tenodi iz Surovih strasti i dalje su pioniri i jedan od rijetkih takvih podcast formata, naročito u ovom biznis i tech području.
Prateći svjetske trendove, i popularnost podcasta, htjeli su i na našem tržištu napraviti sličan format kojim će publici pružiti relevantan i zanimljiv sadržaj u ovom formatu. U vrijeme pokretanja Surovih strasti nije postojao sličan format na našim prostorima, te su je njihov projekt bio na neki način eksperiment na kojeg se publika itekako zakačila.
“Ovaj podcast nismo pokrenuli zbog profita već nas je vodila strast da format podcasta približimo i našoj publici. Svi naši gosti imaju jednu zajedničku karakteristiku, a to je da su strastveni u nečemu. Cilj ovog projekta bio je i ostao dovoditi respektabilne goste koji će našim slušateljima u opuštenom i neformalnom formatu pružiti koristan i relevantan sadržaj. Možda upravo zato, zbog tog našeg iskrenog i nepretencioznog pristupa publika, gosti reagiraju iznimno dobro. Na početku je naravno bilo teže dolaziti do gostiju i publike, ali danas možemo reći da imamo stalne slušatelje, kao i stalni porast novih,” kažu oni.
O porastu popularnosti podcast formata i zainteresiranosti publike za ovakav format, najviše govore i podaci o slušanosti njihovih epizoda.
“Cilj ovog projekta bio je i ostao dovoditi respektabilne goste koji će našim slušateljima u opuštenom i neformalnom formatu pružiti koristan i relevantan sadržaj. Na početku je naravno bilo teže dolaziti do gostiju i publike, ali danas možemo reći da imamo stalne slušatelje, kao i stalni porast novih. Posebno nam je drago da smo do trenutnog slušateljstva došli gotovo u potpunosti preporukama i organski, bez oglašavanja. Sretni samo kad čujemo da cijeli odjeli u tvrtkama znaju slušati i komentirati nove epizode. Takvo slušateljstvo trenutno posluša po minutaži oko 600 epizoda dnevno što je zaista odličan rezultat s kojim smo iznimno zadovoljni.” pojašnjava nam Ivan Voras.
Naglašavaju kako je za uspjeh i slušanost njihovog podcasta najvažniji segement kvalitetnih i relevantnih tema, ali i respektabilnih gostiju.
S obzirom na širinu tema koje pokrivaju, i njihova ciljna skupina je široka, od ljudi koji su u procesu pokretanja vlastitiog posla, agencija, već renomiranih firmi, ali i umjetnika i sportaša.