Ako već ne znate, produljen je kasni rok – na MIXX se možete prijaviti do 13. veljače 2023! A ako i dalje oklijevate s prijavom jer ne znate što se točno traži ili ste samo u potrazi za ponekim mudrim savjetom iskusnih kolega, na pravom ste mjestu.
Njih su dvojica više puta kao članovi stručnoga žirija sudjelovali u odabiru najboljih projekata natjecanja MIXX Awards Croatia i imali uvid u cjelogodišnju produkciju te selekciju najkvalitetnijih digitalnih projekata na tržištu. Prvi je prošlogodišnji predsjednik žirija te član Organizacijskoga odbora natjecanja, a drugi će kao predsjednik ove godine predvoditi žiri – u novom izdanju kolumne ugostili smo Daniela Ackermana (Degordian) i Marka Matejčića (essenceMediaCom)!
Upitali smo ih koja su po njima zajednička obilježja uspješnih prijava, a koje se karakteristike prijavljenih projekata žiriju nikako neće svidjeti. Zanimalo nas je i kako se prijavitelji mogu istaknuti među konkurencijom te postoje li vrste projekata (ili možda jedinstvenih pristupa kreiranju natjecateljske prijave) kojih na MIXX-u nedostaje s obzirom na tržišne prilike.
Pročitajte što su nam poručili!
Daniel Ackermann, CEO, Degordian
Natjecanje MIXX, kao i sve vezano uz njega, svake je godine sve naprednije i razvijenije. Ovo su stvari o kojima je dobro razmisliti:
Što se cijeni?
– Kada je projekt zaokružen sa svih strana. Ima i dobru ideju, egzekuciju i rezultat.
– Dobro napisan projekt koji na jednostavan način objašnjava srž projekta.
– Nešto napredno i neviđeno, što pomiče granice cijele industrije.
– Pojašnjavanje cijelog konteksta projekta. Što više žiri razumije pozadinu, to bolje i pravednije može ocijeniti vaš projekt.
Što ne prolazi?
– Primarno offline projekti (ovo je digitalno natjecanje).
– Kada nedovoljno objasnite kontekst rezultata ili ne date sve informacije. Npr. ostvaren ogroman rast prodaje ecommercea, no u isto vrijeme održana je black friday akcija s ogromnim popustima.
Na kraju, ne zaboravite da imamo i nove jako atraktivne kategorije, što nosi još veću raznolikost, no i šanse za pobjedu.
Marko Matejčić, Global Product Strategy Director, EssenceMediacom
Fokus bih stavio na tri savjeta koji će vam pomoći da vaš rad uđe u finale:
- Nedostatak konteksta: Ne možete se oslanjati na to da svi članovi žirija izvrsno poznaju kategoriju vašeg klijenta i znaju staviti vaše rezultate u kontekst bez dodatnog pojašnjenja. Kad član žirija pročita vaš izazov i ciljeve, mora pomisliti da je riječ o ambicioznom zadatku koji je zahtijevao pomicanje granica.
- Nepovezivanje ciljeva i rezultata:Moja je praksa za predselekciju radova da prvo pročitam ciljeve i nakon toga rezultate. Ako rezultati nisu direktan odgovor na ciljeve, nemoguće je ustanoviti jesu li ciljevi postavljeni u dogovoru s klijentom i prije kampanje ili ste ih naknadno proizvoljno odredili.
- Predugačke rečenice i buzzwordi:Jasno je imate puno za reći. No možete li svaku rečenicu iz prijave razbiti u dvije? Razumije li prijavu netko tko nije digitalac? Kraće rečenice i jednostavniji jezik čine vašu prijavu lakšom za čitanje, a samim time i bolje se ističu iz gomile.
Što smo naučili: digitalni stručnjaci vole pisati konkretnim u natuknicama. A imaju i dobre savjete!
U šalabahter definitivno pišemo ključne riječi: ciljevi, rezultati, kontekst, jasnoća, inovativnost. Ako se pronalazite u ovim točkama i imate projekt koji savršeno odgovara opisu – što čekate? Pohvalite se industriji postignućima svojih projekata.
Zanimaju nas i vaša iskustva i savjeti; budite slobodni pridružiti se razgovoru u komentarima na LinkedInu IAB-a Croatia.
