PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Dani komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

    32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Dani komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

    32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

Digitalno oglašavanje na otvorenom internetu i zašto ga je vrijedno uključiti u oglašivačke strategije

Ukoliko želite ojačati realizaciju svojih kampanja preko otvorenog interneta, izgradite svoj vlastiti oglašivački ekosistem i počnite prikupljati podatke u vlastitim podatkovnim skladištima (Private DMP)

20/09/2022
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read

Piše: Miha Rejc, vođa odjela cjelovitih digitalnih strategija, iPROM

U pethodnom blog zapisu Digitalno medijsko područje i digitalno oglašavanje: ograđeni vrtovi i otvoreni internet https://www.media-marketing.com/kolumna/digitalno-medijsko-porucje-digitalno-oglasavanje-ogradjeni-vrtovi-otvoreni-internet/ objasnio sam razliku između medija koji su dio tzv. otvorenog interneta i platformi koje nazivamo ograđeni vrtovi jer su podatci o korisnicima i njihove reakcije na oglasne poruke, na raspolaganju samo onima koji upravljaju tim platformama, odnosno vlasnicima tih sistema. Istakao sam ključne prednosti koje otvoreni internet nudi oglašivačima kao što su agilnost, povezivanje podataka i transparentnost. U ovom ću tekstu osvijetliti još i korisnički aspekt razumijevanja razlika te zašto osviješteni oglašivači i uspješne robne marke razumiju da je otvoreni internet od ključnog značaja za efikasnu strategiju digitalnog oglašavanja.

Korisnici interneta više polažu na otvoreni internet

Istraživanje (OpenX, 2020), koje je analiziralo upotrebu otvorenog interneta u poređenju s medijskim platformama tehnoloških velikana, je pokazalo da korisnici interneta provode više vremena na otvorenom internetu nego u ograđenim vrtoima (na Facebooku, Instagramu, YouTubeu i Amazonu), tamo prave više debata i debate su duže.

Dodatno je gotovo četvrtina uključenih u istražianje kazalo kako očekuje da će se njihovo korištenje Facebooka u narednih 12 mjeseci smanjiti. Kod korisnika koji su izjavili da koriste Facebook, Instagram, YouTube ili Amazon manje od godinu dana prije toga (više od 30% ispitanika), glavni razlog za smanjenje upotrebe (samo 8% upitanih) su kazali da je glavni razlog taj da pokušavaju smanjiti korištenje digitalnih naprava općenito.

Slične uvide u medijske trendove opisuje i međunarodno istraživanje Statiste koje konstatuje da korisnici sve manje vjeeruju platformama društvvenih medija. Prema podatcima Statiste (izvor; Statista, februar 2022.), 57 odsto odraslih koji su 2021. učestovali u globalnom istraživanju je kazalo da vjeruju tradicionalnim medijima, dok 59 odsto vjeruje pretraživačima. Najmanje povjerenja vrijedan izvor su bili društveni mediji – kako na svjetskom nivou tako i u pojedinim regijama svijeta.

Oglašivači tipuju na kvalitetne medije

Kalitet i vjerodostojnost sadržaja je, dakle, jedan od glavnih faktora koji utiču na kontinuitet medijske potrošnje. Uduženje IAB Europe je istraživalo kakav stav zakupci imaju u pogledu kvaliteta digitalnog oglašavanja te kakav je njihov odnos prema industrijskim standardima i različitim vrstama inventara.

Aktualno istraživanje udruženja IAB Europe (Izvor: https://iabeurope.eu/wp-content/uploads/2022/07/IAB-Europe_Buyers-Survey-on-Quality.pdf) je pokazalo da se 98 odsto zakupnika slaže da je za zakup inventara važan kvalitet medija. Istraživanje isto tako zaključuje da 92 odsto zakupaca svoj oglašivački budžet radije koristi kod ponuđača koji poštuju industrijske standarde. Kvalitetni i priznati mediji, koji su dio otvorenog interneta, su jedan od temeljnih elemenata gradnje kalitetne, decentralizirane digitalne medijske sredine.

Potreba za racionalnim razmišljanjem o opravdanosti oglašivačkih investicija

Zbog nesigurnosti koju uzrokuje aktuelna situacija u svijetu, i u svjetlu nadolazeće ekonomske krize,

oglašivači će ponovo morati razmisliti o svojim marketinškim strategijama te sa stvarnim i provjerivim rezultatima dokazati uspješnost svojih kampanja.

Moć oglašavanja, podržanog podacima, nikada nije bila toliko važna kao danas kada oglašivači sve više posežu za medijima u kojima mogu dokazati svoju efikasnost te racioalno opravdati upotrebu oglašivačkih sredstava. Da bi kampanja bila uspješna oglasi moraju biti dostavljeni pravoj javvnosti, na pravim napravama i u pravoj frekvenciji. Otvoreni internet oglašivačima nudi upravo to. Osim toga obezbjeđuje različite uvide u sve faze digitalnog puta potrošača što omogućava detaljnije analize npr. koje naprave i ekosistemi, u kojim potrošači pretražuju, donose najviše konverzija. U ograđenim vrtovima oglašivači nemaju pristup potpunim informacijama i uvidima u podatke, već su im prikazane metrike koje pojedine platforme pikazuju u najboljem svjetlu.

Kako onda izabrati pravu oglašivačku strategiju?

Kakvu oglašivačku strategiju ćete izabrati ovisi prije svega od vaših poslovnih ciljeva i javnosti koje želite dosegnuti. Oglašivačima savjetujemo racionalno raspoređivanje digitalnih medijskih sredstava u oba ekosistema i pri tome neka se fokusiraju, prije svega, na prikazno oglašavanje na otvorenom internetu koje je temeljni element gradnje robne marke u digitalnim medijima.

Ukoliko želite ojačati realizaciju svojih kampanja preko otvorenog interneta, izgradite svoj vlastiti oglašivački ekosistem i počnite prikupljati podatke u vlastitim podatkovnim skladištima (Private DMP). Time ćete dugoročno izgraditi svoju kokurentsku prednost. Isto tako je važno da svoja ulaganja usmjerite i u alate i mehanizme koji omogućavaju objedinjavanje internet i ‘neinternet’ podataka.

Počnite s izgradnjom vlastitog podatkovnog skladišta već danas

Najbolja kombinacija na području digitalnog oglašavanja, koja omogućava izgradnju ugleda i vjerodostojnosti robne marke, jeste uspostaljanje vlastitog podatkovnog skladišta te upotreba prikupljenih podataka za podacima podržano oglašavanje na kičmi OpenRTB koje je jedro otvorenog oglašivačkog interneta. Kombinacijom vlastitog podatkovnog skladišta iPROM Private DMP i platforme iPROM Programmatic Platform sojim klijentima u regiji i šire osiguravamo jedinstvenu konkrentsku prednost na tržištu. Ovakav pristup koriste brojni poznati brendovi kao što su SKB, Microsoft, Wolt, Mömax, Hofer, Volkswagen, Sandoz, Fraport i drugi, koji s podacima podržanim prikaznim oglašavanjem na otvorenom internetu iskaču iz prosjeka i grade čvrste i zdrave tenelje za soje oglašivačke aktivnosti u budućnosti.

 

Tags: iPROMMiha RejcOtvoreni internet
ShareTweetShare

Related Posts

Intervju

Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

25/01/2023
Izdvojeno

Kakva je bila 2022?: HURA i IAB Croatia podigli ljestvicu uprkos izazovnim uvjetima; iPROM ojačao svoju prisutnost na tržištima Adriatic regije uključujući i Srbiju; Za Bejtović Communications ovo je bila iznimno uspješna godina

16/01/2023
Izdvojeno

iPROM s novom generacijom platforme za gradnju vlastitih podatkovnih skladišta kompanija

12/01/2023
Izdvojeno

Istraživanje iPROMa i Valicona: Slovenci više vjeruju medijskim sadržajima koji su dio otvorenog interneta

13/11/2022
Izdvojeno

Digitalno medijsko područje i digitalno oglašavanje: ograđeni vrtovi i otvoreni internet

20/09/2022
Izdvojeno

Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

22/06/2022
Next Post

Otvoren konkurs za Festival društveno odgovorne komunikacije «Kampanje Sa Svrhom» 2022

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.