PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Danima komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

    32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Danima komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

    32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

Digitalno medijsko područje i digitalno oglašavanje: ograđeni vrtovi i otvoreni internet

Šta su ograđeni vrtovi i otvoreni interet?

20/09/2022
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read

Piše: Miha Rejc, vođa odjela cjelovitih digitalnih strategija, iPROM

Danas sve češće govorimo o podjeli digitalnog medijskog područja. Sukladno razvoju interneta 3.0 susrećemo se sa otvorenim internetom i ograđenim vrtovima. Oba navedena ekosistema, koji su važan dio interneta zbog načina realizacije digitalnih oglašivačkih djelatnosti, u zadnje vrijeme doživljavaju ubrzanu preobrazbu. U nastavku ću pojasniti razliku između ekosistema te njihove specifičnosti sa stanovišta digitalnog oglašavanja.

Šta su ograđeni vrtovi i otvoreni internet?

Većina razgovora o internet marketingu se fokusira na tri najveća igrača na tržištu – na Google, Metu i Amazon. eMarketer (izvor: eMarketer, novembar 2021) ocjenjuje da tim trima tehnološkim velikanima odlazi 64 odsto svih digitalnih budžeta i zato ne iznenađuje da su u središtu pažnje. Tako veliki udio postižu jer posluju po načelu ograđenog vrta. Riječ je o zatvorenoj platformi, odnosno ekosistemu u kojem ponuđač, koji je istovremeno i vlasnik i upravljač platformom, ima potpuni nadzor nad sadržajem i podatcima te ograničava pristup do njih drugima po vlastitoj procjeni kako bi stvorio monopol. Ponuđač, dakle, jedini određuje pravila igre koja se mogu nenajavljeno mijenjati.

Otvoreni internet je internet izvan ograđenih vrtova koji nudi oglašivačima veći izbor u tome s kim žele sarađivati, kada i kako žele dijeliti svoje podatke i kako žele mjeriti svoj uspjeh. Ta područja omogućavaju oglašivačima veći nadzor nad podatcima i bolju obavještenost u pogledu same tačke dodira s klijentima. Otvoreni internet, zajedno sa platformama za upravljanje podatcima (DMP), omogućava identifikaciju ciljanih potrošača, a zatim i izgradnju svojih vlastitih podatkovnih skladišta za obradu i ciljanje koji, za razliku od podataka u ograđenim vrtovima, nisu dostupni konkurentima. Pošto potrošači koriste različite medije i platforme te prelaze sa jedne na drugu, oglašivačima cjelovit uvid koji je od ključnog značaja za efikasno oglašavanje, omogućava samo otvoreni internet.

Oglašavanje na otvorenom internetu, u poređenju s ograđenim vrtovima

Oglašivači su, u realizaciji kampanja u ograđenim vrtovima, prisiljeni na korištenje zatvorenog ekosistema i nemaju drugog izbora nego da koriste podatke ponuđača i oglasnog poslužitelja te da se, istovremeno, oslanjaju i na podatke o efikasnosti oglašavanja od tog istog upravitelja platformom. Bez nezavisnih i transparentnih podataka cjelovita optimizacija i dugoročno strateško planiranje poslovanja nisu mogući.

Podatci u ograđenim vrtovima su na raspolaganju samo upravitelju platformom koji, s jedne strane raspolaže izuzetnom količinom osobnih podataka korisnika, a s druge strane, s izuzetnom količinom oglašivačkih podataka o tome ko i na kakve načine se odaziva na oglasne poruke oglašivača. Sve te podatke generišu i po principu licitacije nude oglašivačima za ciljanje. Zbog obimnog nadzora koje imaju sistemi ograđenih vrtova, moguće je s velikom vjerovatnoćom smatrati da su ti podatci tačni. Osim toga su, zbog funkcionalnosti prenosa među uređajima, podatci ograđenih vrtova vrlo dragocjeni obzirom da robna marka korisnika može nagovarati preko različitih uređaja. To ima svoje prednosti, ali istovremeno predstavlja veliku opasnost, kako sa aspekta očuvanja privatnosti korisnika, tako i sa stanovišta zaštite podataka oglašivača i očuvanja ugleda robne marke.

Glavna prednost otvorenog interneta je njegova transparentnost

Otvoreni internet, kojeg čine internet mjesta i intenet usluge dostupne izvan ograđenih vrtova, je vrlo prilagodljiv iako brojne robne marke ograđene vrtove ne žele napustiti obzirom da se tamo okuplja javnost koju žele dosegnuti. Ali to se, zbog zasićenosti društvenim medijima i pitanja privatnosti, mijenja. Oglašivači su svjesni da su ulaganja u otvoreni internet od strateškog značaja ako žele ostvariti agilnu marketinšku strategiju.

Glavna prednost otvorenog inteneta je njegova transparentnost. Svjetsko tržište širokim pristupom infomacijama donosi koristi, kako izdavačima i robnim markama, tako i krajnjem potrošaču. Osim toga obezbjeđuje višu efikasnost oglašavanja što potvrđuje i primjer Fraporta koji prikaznim oglašavanjem preko programatične kralježnice i vlastitim skladištem podataka, dostiže poštovanja vrijednu profitabilnost oglašivačkih ulaganja. Najveća manjkavost otvorenog interneta je trenutno to da ovladavanje oglašavanjem na otvorenom internetu zahtijeva primjenu specifičnih znanja i vještina na području oglašivačkih tehnologija i upravljanja podatcima. Ali neka vas to ne brine, sve što je potrebno za uspješno korištenje imamo za vas u iPROMu. Želite li o nečemu razgovarati? Imate li neko pitanje? Kontaktirajte me putem e-maila miha.rejc@iprom.si.

U ovom blogu sam se fokusirao na prednosti koje otvoreni internet donosi oglašivačima. U slijedećem blogu za desetak dana ću objasniti zašto za sada otvorenom internetu više vjeruju korisnici interneta i zašto ga oglašivači uključuju u svoje oglašivačke strategije postižući tako najbolju povrat investicija u oglašavanje.

 

 

Tags: iPROMograđeni vrtoviotvoreni iunternet
ShareTweetShare

Related Posts

Intervju

Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

25/01/2023
Izdvojeno

Kakva je bila 2022?: HURA i IAB Croatia podigli ljestvicu uprkos izazovnim uvjetima; iPROM ojačao svoju prisutnost na tržištima Adriatic regije uključujući i Srbiju; Za Bejtović Communications ovo je bila iznimno uspješna godina

16/01/2023
Izdvojeno

iPROM s novom generacijom platforme za gradnju vlastitih podatkovnih skladišta kompanija

12/01/2023
Izdvojeno

Istraživanje iPROMa i Valicona: Slovenci više vjeruju medijskim sadržajima koji su dio otvorenog interneta

13/11/2022
Izdvojeno

Digitalno oglašavanje na otvorenom internetu i zašto ga je vrijedno uključiti u oglašivačke strategije

20/09/2022
Izdvojeno

Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

22/06/2022
Next Post

Novi predavač Skill Box: Gordan Turković

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.