PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Kontrolni zadatak za sve osim za decu

    La Roche i Šanavala za bolji život svake kože

    Heineken se osvrnuo na zabavne trenutke koje su ljudi doživjeli u lockdownu

    WARC – Lekcije uspješnih i efikasnih brendova u 2020.

    Novak Đoković i Raiffeisen Bank International potpisali ugovor o partnerstvu

    adidas inspirira ljude diljem svijeta: ništa nije nemoguće

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Danka Trbojević: Agencije daju sve veće i veće popuste kako bi zadržale velike klijente, popuste do granice profitabilnosti

    Haris Mujanović: Kratkoročno, naš fokus ostaje na lokalnom oglašivačkom tržištu, koje se nalazi u svojevrsnoj krizi identiteta. Agencije su prestale biti relevantne

    Viktorija Radojević Mavrič: Svo vrijeme moramo biti budni!

    Suosnivačica studija za brendiranje otkriva kako vizualnim identitetom pospješiti poslovanje

    nastja-naslovnica-intervju

    Nastja Mulej: Uštedi trenutke koji odlaze na strah, odugovlačenje, neprihvatanje odgovornosti. Kreni u akciju. Skoči!

    Mario Aunedi Medek: Vjerujemo da ćemo uvođenjem međunarodne nagrade za odnose s javnošću pokrenuti natjecanje u izvrsnosti – ne samo zbog nagrada, već želje da radimo dobar posao

  • Kolumna

    How to Mijau: 2221. – Odiseja u advertisingu! Da li je moguće predvidjeti kako će izgledati advertising za 200 godina?

    Simon Cetin: Uspješni su oni oblici digitalnog oglašavanja koji se temelje na pametnoj upotrebi podataka

    kolumna-janez-naslovnica

    Lekcije iz povijesti i zašto ih moramo poznavati i u oglašavanju

    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #192: Festivalske nagrade osvojene u prošloj godini možda vrijede i više od onih koje su osvajane prethodnih godina kada je Bog hodao po zemlji

    Dnevnik jednog metuzalema #191: Ko u Sarajevu ne poludi, taj definitivno nije normalan!

    Dnevnik jednog metuzalema #190: Kula je sjajan čovjek i dobar drug, ali što te taj može „počastiti“, naročito ako si u nekom drušvu, to ne može niko

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM

    Webiz – virtuelna konferencija 2021

    Međunarodna mreža poslovnih žena: Zajedno činimo razliku

    artoffeminine-naslovnica

    Online konferenciju „The Art of Feminine Leadership“ pratilo 400 liderica iz Hrvatske i regije

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata-naslovnica

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata – kratki dokumentarni filmovi za pet

    The Coca-Cola Company osnažila ekonomske pozicije šest milijuna poduzetnica i nadmašila postavljene ciljeve

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Kontrolni zadatak za sve osim za decu

    La Roche i Šanavala za bolji život svake kože

    Heineken se osvrnuo na zabavne trenutke koje su ljudi doživjeli u lockdownu

    WARC – Lekcije uspješnih i efikasnih brendova u 2020.

    Novak Đoković i Raiffeisen Bank International potpisali ugovor o partnerstvu

    adidas inspirira ljude diljem svijeta: ništa nije nemoguće

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Danka Trbojević: Agencije daju sve veće i veće popuste kako bi zadržale velike klijente, popuste do granice profitabilnosti

    Haris Mujanović: Kratkoročno, naš fokus ostaje na lokalnom oglašivačkom tržištu, koje se nalazi u svojevrsnoj krizi identiteta. Agencije su prestale biti relevantne

    Viktorija Radojević Mavrič: Svo vrijeme moramo biti budni!

    Suosnivačica studija za brendiranje otkriva kako vizualnim identitetom pospješiti poslovanje

    nastja-naslovnica-intervju

    Nastja Mulej: Uštedi trenutke koji odlaze na strah, odugovlačenje, neprihvatanje odgovornosti. Kreni u akciju. Skoči!

    Mario Aunedi Medek: Vjerujemo da ćemo uvođenjem međunarodne nagrade za odnose s javnošću pokrenuti natjecanje u izvrsnosti – ne samo zbog nagrada, već želje da radimo dobar posao

  • Kolumna

    How to Mijau: 2221. – Odiseja u advertisingu! Da li je moguće predvidjeti kako će izgledati advertising za 200 godina?

    Simon Cetin: Uspješni su oni oblici digitalnog oglašavanja koji se temelje na pametnoj upotrebi podataka

    kolumna-janez-naslovnica

    Lekcije iz povijesti i zašto ih moramo poznavati i u oglašavanju

    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #192: Festivalske nagrade osvojene u prošloj godini možda vrijede i više od onih koje su osvajane prethodnih godina kada je Bog hodao po zemlji

    Dnevnik jednog metuzalema #191: Ko u Sarajevu ne poludi, taj definitivno nije normalan!

    Dnevnik jednog metuzalema #190: Kula je sjajan čovjek i dobar drug, ali što te taj može „počastiti“, naročito ako si u nekom drušvu, to ne može niko

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM

    Webiz – virtuelna konferencija 2021

    Međunarodna mreža poslovnih žena: Zajedno činimo razliku

    artoffeminine-naslovnica

    Online konferenciju „The Art of Feminine Leadership“ pratilo 400 liderica iz Hrvatske i regije

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata-naslovnica

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata – kratki dokumentarni filmovi za pet

    The Coca-Cola Company osnažila ekonomske pozicije šest milijuna poduzetnica i nadmašila postavljene ciljeve

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

COVID-19 značajno povećao konzumaciju društvenih mreža

Doba korone nije iza nas, ali osjećamo kako “omča” oko komunikacijskog vrata popušta te imamo mnogo više prostora za stvaranje kreativnih i funkcionalnih rješenja

26/10/2020
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read
Source: Piše: Alma Brdarić, Digital Account Manager u agenciji McCann Sarajevo

Virus COVID-19 doveo je u pitanje mnoge uobičajene prakse u različitim sferama marketinga, što ipak nije slučaj kada su u pitanju društvene mreže.

Konzumacija digitalnih medija početkom pandemije je znatno povećana, sve je veća posjećenost domaćih web portala, a komunikacija na društvenim mrežama dosegla je svoj maksimum. Klijenti su nastojali da ostanu snažno u svijesti potrošača, održe prisustvo i imaju konstantnu interakciju sa njima. U takvoj situaciji nastojali smo da pronađemo najbolji način kako bismo ovu konzumaciju maksimalno iskoristili. Analizirali smo svaki segment poslovanja s ciljem da klijentima omogućimo kvalitetan sadržaj kroz pažljiv i smislen ton komunikacije.

Izazovno je u tom trenutku bilo pogoditi način i ton obraćanja, kada su mediji “bombardovali” sa statistikom broja zaraženih i obraćali se porukom da se ostane kod kuće. I baš u tom smjeru, sav sadržaj komunikacije prilagodili smo pandemiji, ali smo bili maksimalno ograničeni sa kvalitetnim i prikladnim fotografijama ili video sadržajima, te smo kreirali objave koje su zabavnog karaktera koje ujedno komuniciraju i društvenu odgovornost. Komunikacija je u potpunosti usmjerena na širenje optimizma i davanje nade da će kriza ubrzo proći i svijet se vratiti u normalno stanje. Iako je na početku bilo teško privići se na novonastale okolnosti, s druge strane je iznenađujuće kako smo se brzo adaptirali i pokazali da smo jednako efikasni iz svojih domova kao iz kancelarije, pružanjem kvalitetnih rješenja i ispunjavanjem zahtjeva i potreba naših klijenata.

Jedan od pozitivnih primjera je realizacija kampanje za Tuborg pod nazivom Are you open to challenge? koja je imala maksimalno pozitivan odziv pratioca na Instagram mreži. Instagram kanal Tuborg BiH povećao se za 500 organskih pratioca za manje od tri sedmice, a prosječan doseg objava iznosio je preko 4000. Tuborg je brend koji inače podržava rad mladih talentiranih muzičara iz regiona, a realizacijom ovog takmičenja pružio je novi podstrek onima koji uživaju u rep muzici. Također, ovom kampanjom pokrenuo je pozitivnu priču koja je motivirala pratioce da se pridruže challenge-u i na taj način konzumentima skrenuo misli od teške svakodnevnice.

Većina kompanija su svojim potrošačima ponudili i kupovinu od kuće i samim tim omogućili da se naviknu na online plaćanje. E-trgovina se ubrzano razvijala u svim zemljama regiona, a u Bosni i Hercegovini online transakcije porasle su za 22% u posljednjih godinu dana. Također, udio kupovine putem interneta porastao je sa oko 5% na 8% u istom vremenskom periodu. Upravo na taj način Mastercard je uspješno plasirao mnoge aktivacije na mrežama koje komuniciraju jednostavnost izmirivanja obaveza iz udobnosti doma putem online kartičnog plaćanja, kao i sigurnost beskontaktnog plaćanja.

Društvene mreže su bile preplavljene hashtagovima #ostanikodkuce pozivajući pratioce da podijele fotografije i video snimke i na taj način doprinesu podizanju svijesti građana, sa ciljem sprječavanja širenja koronavirusa. Podravka BiH svoju komunikaciju usmjerila je ka pozitivnim stranama boravka kod kuće te kroz motivirajuće i inspirativne recepte pozivala pratioce da dijele fotografije svojih kulinarskih uspjeha na Facebooku i Instagramu, uz hashtag #kucisamikuham.

Influenceri, kao vrlo bitan segment u online komunikaciji brendova, su na početku krize bili najugroženiji jer je nekima potpuno otkazana saradnja, nekima su kampanje pomjerene, ali ono što je najbitnije je da, i pored svih poteškoća sa kojima su se susretali, nisu prestali s kreiranjem sadržaja. Većina uspješnih brendova pomno bira tko ih predstavlja na Instagramu, oni ne gledaju samo broj pratilaca već gledaju autentičnost i usmjerenost influencera ka konkretnoj ciljnoj grupi, kao i kvalitet sadržaja koji plasiraju i angažovanost njihovih pratilaca. Na koji način će influenceri prilagoditi sadržaj zavisit će dosta i od progresa pandemije, ali sada je pravo vrijeme da influenceri osnaže svoju zajednicu i pametno iskoriste svoj utjecaj.

Trenutno, brendovi su se okrenuli ka kreiranju novih poslovnih strategija, raznolikog sadržaja koji će publici biti prihvatljiv, zanimljiv, koristan i motivirajući.

Uz Instagram i Facebook formate, publici je posebno zanimljiv sadržaj na YouTube kanalu. Ono u čemu najviše uživaju, osim modnog i beauty formata, je priprema kreativnih i zdravih obroka, vježbanje, meditacije, uređenje doma… Svakako da je i IGTV, live komunikacija dobila potpuno novu dimenziju nepromotivnog video formata sa pažljivo kreiranim tutorijalima. TikTok, aplikacija kratkih videa čija je popularnost naglo skočila tokom pandemije, postala je zabava za različite uzraste. Mnogi su se okušali u šaljivim video zapisima, plesnim video snimkama i ostalim TikTok izazovima. Ovaj sadržaj na TikToku publici omogućava drugačiji vid djelovanja koje ih animira i dodatno potiče na kreativno djelovanje, što vodi do snažnije prepoznatljivosti brenda te online prodaje.

S ekonomskom krizom koja je stigla na velika vrata, brendovi će u velikoj mjeri paziti kako će rasporediti svoje budžete, a na strani online publike sigurno neće biti razumijevanja i mjesta za one koji nisu uspjeli zadržati pažnju i dotaći srca u mjesecima krize.

Ono što je neizbježno je da će ovakva situacija trajno promijeniti tržište. Počevši od toga da će brendovi shvatiti koji je benefit stalnog prisustva u medijima, preko unapređenja proizvoda i usluga, pa sve do toga da i kompanije prihvataju da je digitalna transformacija realna mogućnost budućeg poslovanja.

Jedno je sigurno, doba korone nije iza nas, ali osjećamo kako “omča” oko komunikacijskog vrata popušta te imamo mnogo više prostora za stvaranje kreativnih i funkcionalnih rješenja za različite sadržaje i teme koje želimo podijeliti sa našom online publikom.

 

Tags: Društvene mrežeMasterCardPodravka BiHTuborg
ShareTweetShare

Related Posts

Pet priča, pet žena, pet kontinenata-naslovnica
WomanComm

Pet priča, pet žena, pet kontinenata – kratki dokumentarni filmovi za pet

25/03/2021
Vijesti

Vodite li marketing prehrane ili trgovina prehrambenim proizvodima, ovo je informacija za vas: gotovo 60% Europljana poboljšalo svoje kulinarske vještine tijekom pandemije

18/03/2021
WARC-media awards-naslovna
Vijesti

Objavljeni pobjednici WARC Media nagrada za 2020. godinu

09/12/2020
Vijesti

Istraživanje pokazalo: koronakriza odgovorna za smanjenje prihoda 48% ispitanika, 41% zaposlenih se boji otkaza

18/11/2020
Vijesti

TransferWise i Mastercard šire svoje globalno partnerstvo na gotovo sve zemlje svijeta

21/08/2020
Vijesti

Mastercard vas poziva da proslavite povratak UEFA Lige Prvaka sudjelovanjem u stvaranju najvećeg slavljeničkog digitalnog vala

11/08/2020
Next Post
filipaantonia-naslovna

Možda će za 10 godina naši poslovi izgledati malo drugačije, ali odgovornost ostaje na ljudima, a ne robotima

Press Clipping Slovenia

SOF 30

Kreativni portfolio 04 Knjiga

Konferencija o kreativnosti

Mercator Dobrodelna Galerija

Konzum

McCann I&F Grupa Report

Apriori World

AdFest White Square Festival

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM