PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Svjetske zvijezde IT industrije na konferenciji Digital Labin by Lloyds Digital

    Transformacija upravljanja ljudskim potencijalima ključna tema HR.Weekenda

    Logistika kao karijera – priče zaposlenika velike međunarodne kompanije

    NO LIMIT BH Advertising Festival: Produžen rok za prijave radova do 7. oktobra

    Nagrada za New Moment na Internacionalnom festiivalu kreativnosti u Lisabonu

    Bruketa&Žinić&Grey dobili priznanje za upravljanje razvojem ljudi

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Svjetske zvijezde IT industrije na konferenciji Digital Labin by Lloyds Digital

    Transformacija upravljanja ljudskim potencijalima ključna tema HR.Weekenda

    Logistika kao karijera – priče zaposlenika velike međunarodne kompanije

    NO LIMIT BH Advertising Festival: Produžen rok za prijave radova do 7. oktobra

    Nagrada za New Moment na Internacionalnom festiivalu kreativnosti u Lisabonu

    Bruketa&Žinić&Grey dobili priznanje za upravljanje razvojem ljudi

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Advertising i umjetnost: pet razlika kako pristupaju kreativi

Zašto kreativce ne nazivamo umjetnicima niti umjetnike kreativcima?

12/07/2019
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read

Piše: Barbara Sabo, Copywriter Junior at Imago Ogilvy

I agencijski kreativci i umjetnici kreativno se izražavju u različitim, a sličnim područjima. Po čemu onda razaznajemo komercijalan rad od umjetničkog? Zašto kreativce ne nazivamo umjetnicima niti umjetnike kreativcima? Ta i druga pitanja pojavila su mi se kroz višemjesečnu suradnju s umjetnicama na nekonvencijalnom projektu – kreiranju izložbe miss7 Muzej prijateljstva u svrhu brand experiencea. Na neka sam pitanja putem našla i odgovor.

  1. Sloboda ili okovi briefa? 

Okupivši osam mladih hrvatskih umjetnica na briefing, jedna rečenica im je zacaklila oči: “Radite što želite”. Brief je bio definiran jedino temom, a izrodio je osam potpuno različitih, jedinstvenih interpretacija. Stoga sastavljanje briefa s nebrojenim zahtjevima ne bi imalo previše smisla ako želite originalan i osoban pristup.

Zato s druge strane, sve što je apsolutni no – no s umjetnicima, nije s kreativcima (odnosno s agencijom). Ni brief epskih dužina, ni njegovo mijenjanje, a ni osobno korikigranje rada (da ne kažem držanje dizajnerovog miša i pisanje vlastitih rima) kreativcima nisu strani. A ipak, nema dražeg nego kad na stol dođe projekt s potencijalom za stvaranje nečeg originalnog.

Zaključak: Sloboda izražavanja izrodi najbolje stvari, iz jednog razloga – svakome je malo više stalo do provođenja vlastite vizije nego li tuđe.

  1. Timski ili solo igrači? 

Ni kreativci ni umjetnici ne stvaraju iz ničega – i jedni i drugi se u svom procesu inspiriraju, istražuju, referiraju na stvari koje ih okružuju. No umjetnik je većinom one man team i ima luksuz stvaranja od početka do kraja, u intimi svoje radione ili studija.

Kreativac je pak uvijek okružen ljudima, čak i kad mu to ne odgovara. Jedna je od karika u procesu stvaranja, pa osim što odgovara klijentu, tu su i strategija, dizajn, produkcija s kojima treba imati sinkroniziranu suradnju. Ponekad se stvori cijela četa ljudi i mišljenja, pa ideja u procesu brušenja poprimi oblik švicarskog sira, no češće se u tom dinamičnom okruženju puno brže razvije u nešto još bolje.

Zaključak: Ono što stvaraju ponekad se manje razlikuje od onog kako stvaraju. Dok je umjetnik solo igrač, dobar kreativac mora moći funkcionirati u timu. 

  1. L’art pour l’art? 

I umjetnost i oglašavanje teže inovativnosti i originalnosti te žele prenijeti jedinstvenu ideju ili poruku svojoj publici. No krajnja svrha im je poprilično različita. Kod oglašavanja to je unaprijeđenje poslovanja, dok su originalnost, kreativnost i craft samo u službi tog cilja.

Umjetnost pak nema društveno ni poslovno propisanu svrhu. Blaženi bili umjetnici, jer ne stvaraju za 99 od 100 ljudi u prostoriji. Jedan umjetnik, jedno umjetničko djelo, i jedna osoba u prostoriji koja razumije – sasvim dovoljno da umjetnost ispuni svoje.

Zaključak: Pitanje svrhe daje različit odgovor za svaki rad, ali na kraju, svima je zajednička komunikacija. Samo ostvarena na drugačije načina i usmjerena drugačijoj publici.

  1. Feedback, što je to? 

Nakon što smo prve skice umjetnica imali na stolu, dvjema smo dali feedback da pokušaju razraditi svoju ideju u drugačijem smjeru. Ono što se desilo je da su ostale pri prvom prijedlogu do kraja, a mi smo to radije prihvatili nego intervenirali u umjetničku viziju. Da slušaju svaki feedback, možda bi svi  umjetnici radili iste stvari.

Odgovor zašto feedback ne vrijedi za umjetnike leži i u potpisima. Pokušajte se sjetiti koliko imena je potpisano na zadnjoj bitnijoj kampanji o kojoj ste čitali, a koliko umjetnika na značajnijem umjetničkom djelu. Dok se kampanje predaju kao štafete, umjetničko djelo nerazdvojivo je od svog autora, i to treba poštivati.

Zaključak: Za razliku od kreativaca, umjetnici nisu nikoga dužni poslušati, jer na kraju dana, samo jedno ime stoji iza umjetničkog rada.

  1. Jesmo li svi tu radi slave? 

Kad pričamo o tržišnoj vrijednosti određene umjetnine, najčešće je povezana s autorom djela – što je on poznatiji, to je rad cjenjeniji. Dok u našoj industriji, brand je nositelj vrijednost i brand je slavan – ne kreativac. No bilo to u umjetničkom ili oglašavačkom svijetu, slava je dobar alat za privlačenje pažnje publike. Lakše ju je zadržati jednom kad je imate.

Jedna svjetska kampanja koja je iskoristila slavu branda i slavu umjetnika je ona od Burger Kinga – Eat like Andy

Brand se dočepao snimke kultnog Andy Warhola koji se snimao dok radi tipične američke stvari, kao na primjer jedenje burgera. Pukim slučajem jeo je baš Whopper, a brand je tu snimku pustio u originalu za vrijeme Super Bowla. Naravno da su rezultati bili van pameti, i naravno da je cijeli svijet preko noći saznao za to, i naravno da su u Cannesu pokupili par lavova.

Zaključak: Manji brandovi s dobrom kreativom puno se teže probijaju do svoje publike. Slava branda i brand ambasadora (kao i umjetnika) recept su za stvaranje još veće vrijednosti i utjecaja.

Od odnosa prema umjetnosti i od umjetnika samih možemo puno naučiti, poput toga kako vrednovati vlastiti rad te do koje mjere podlijegati kompromisima kad je kreativa u pitanju. Srećom, ove godine u Cannesu se između ostalog pričalo o vraćanju odgovornosti i odluka samom kreativcu, pa se možemo samo nadati da će taj trend zaživjeti i kod nas.

Tags: HrvatskaImago Ogilvy
Share206TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Studena i Imago otvorili “Sexy Body shop”

28/06/2023
Izdvojeno

Hrvatska prvi put ima čak dva predstavnika u žiriju festivala Cannes Lions

26/04/2023
21.04.2023.,Rovinj, 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju.  Dodjela nagrada IDEJAX i Young Lions 2023.
Izdvojeno

Imago Ogilvy agencija je godine IdejeX, a Kraš najbolji oglašivač IdejeX

24/04/2023
Izdvojeno

Imago, Tisja Kljaković Braić i RBA podižu financijsku pismenost

17/04/2023
Izdvojeno

Mlade lavice iz agencije Imago Ogilvy ulovile nagradu!

19/03/2023
Izdvojeno

Greencajt festival predstavlja vizualno atraktivnu kampanju sa snažnom porukom

17/03/2023
Next Post

Konzum i McCann Zagreb: Male stvari za bezbrižno ljeto










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.