PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Hrvatska i Slovenija nude nezaboravna kulturna iskustva za svaki ukus

    Design Bureau Izvorka Jurić osvojio važne međunarodne dizajn nagrade i nominacije

    Prijave na Golden Drum su otvorene

    Suorganizator SoMo Borca powered by Httpool od ove godine je Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI)

    FEFA fakultet i I&F Grupa četvrtu godinu zaredom savremenim studijama obrazuju buduće marketare

    Ne diže tako često jedna agencija iz Bihaća na noge cijelu Bosnu i Hercegovinu kao što je to ovih dana uspjelo Effect Agency za novi brend kafe Caffèmio

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    NEM Dubrovnik: Do sad najveće izdanje

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Hrvatska i Slovenija nude nezaboravna kulturna iskustva za svaki ukus

    Design Bureau Izvorka Jurić osvojio važne međunarodne dizajn nagrade i nominacije

    Prijave na Golden Drum su otvorene

    Suorganizator SoMo Borca powered by Httpool od ove godine je Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI)

    FEFA fakultet i I&F Grupa četvrtu godinu zaredom savremenim studijama obrazuju buduće marketare

    Ne diže tako često jedna agencija iz Bihaća na noge cijelu Bosnu i Hercegovinu kao što je to ovih dana uspjelo Effect Agency za novi brend kafe Caffèmio

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    NEM Dubrovnik: Do sad najveće izdanje

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Zašto mnogi kreativci ne žele da rade kampanje koje su fokusirane na žene

Kako nova agencija Joan iz New Yorka planira to promijeniti

23/06/2016
in Intervju
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Patrick Coffee, Adweek
Foto: Lisa Clunie i Jaime Robinson su ranije radile za agencije Refinery29 i Wieden + Kennedy 

U New Yorku je ove godine osnovana kreativna agencija Joan, sa vrlo specifičnim ciljem: pružiti klijentima fleksibilniji pristup marketingu tako što će direktorice Jaime Robinson i Lisa Clunie biti okružene rotirajućom grupom kreativaca i ljudi iz produkcije, kako bi se svakom klijentu pružile prilagodljive usluge na tržištu koje postaje sve više orijentisano na pojedinačne projekte. General Mills je prvi klijent agencije.

Joan je također relativno jedinstvena agencija po tome što je vode dvije žene, a u njenoj misiji se navodi da su ime agencije „inspirisale sve Joane kroz istoriju koje su donijele velike promjene u svijetu.“ Adweek je razgovarao sa Robinson (Wieden + Kennedy, Pereira & O’Dell) i Clunie (Refinery29, Ogilvy & Mather) na Cannes Lions festivalu kreativnosti, kako bi saznali više o njihovom pristupu modelu agencije i trenutnom stanju oglašivačke industrije kako za muškarce, tako i za žene.

Adweek: Mislite li da agencije drugačije gledaju na radove usmjerene ka ženama, u odnosu na one koji ciljaju muškarce?

Robinson: Svi mi u kreativnoj industriji u rad unosimo svoja lična iskustva – to je ono odakle dolaze naši kreativni sokovi. Ali ja smatram da se nedovoljno energije ulaže u rad za žene. To je tužno, jer kada u agenciju dođe neki brief za neki ženski brend, većina kreativaca zbriše. Kao neko ko je vodio dva kreativna odjela u velikim agencijama, [mogu reći da] je teže uvjeriti ljude da rade na ženskim brendovima nego na muškim brendovima. Često postoji strah da rad neće ispasti dobar jer je tendencija da se ide više konzervativno. Pogledajte bilo koji dnevni TV program: To su ili oglasi za lijepe ljude, ili oglasi za ljude koji nešto čiste.

Adweek: Da li agencija Joan sebe vidi kao agenciju fokusiranu na žene?

Robinson: Samo 20 do 25 odsto našeg rada je usmjereno prema ženama, a 75 odsto je usmjereno ka generalnom tržištu. Ali uzbuđeni smo zbog mogućnosti da unaprijedimo ovu vrstu posla. Naša ideja je da okupimo najrazličitiju grupu kreativnih umova koje možemo naći, i usmjerimo ih na bilo koju publiku.

Adweek: Šta mislite o nedavnoj inicijativi ANA-e, #SeeHer, koja se zalaže za tačniji prikaz žena u oglašavanju?

Robinson: To je važna stvar, ali ako zaista želite „da je vidite“, prvo morate shvatiti da ona ima mozak. Kada napravite neki rad koji uzima u obzir da se i ona može nasmijati, i kada brinete da joj pružite najbolji rad koji možete, to je ono što je zaista bitno.

Clunie: I žena može ispričati bezobrazan vic jednako dobro kao i drugi. Nisu nam svima interesi joga, ples i plaže. A to vrijedi i za muškarce, nisu svi sportski tipovi.

Adweek: Proteklih mjeseci Adweek je izvještavao o nekoliko agencija sa modelom „rotirajuće osoblja“ sličnom vašem, kao što su agencije Partners in Crime i Erich & Kallman. Je li ovo neki trend?

Clunie: Da. Kada radite sa tako mnogo različitih brendova, teško je sastaviti statični tim koji može igrati sve te uloge. Pošto sam ja došao iz agencije Refinery29, a Jaime iz W+K, mi privlačimo bizarnu mješavinu klijenata koji uključuju mnoge kompanije za robu široke potrošnje, klasične brendove koji žele ideje za gigantske kampanje, i modni brendova. Ali ako radimo nešto za luksuzni brend, ne možemo baš kvalitetno koristiti ljude sa robe široke potrošnje. Klijenti također žele više rada na bazi projekata, a i talenat ne žele nužno da se drže [onoga što su radili] prije – ljudi vole fleksibilniji život. Nemamo ljude za accounte i planere u tradicionalnom smislu. Granice su kod nas zamagljene. Mnogi ljudi koje upoznajemo su kao Swiss Army džepni nožići, a to je dobro za nas.

Adweek: Kako ćete kombinovati svoje historije rada za tradicionalne kreativne agencije, i publikaciju koja je poznata po svojoj jedinici za native advertising?

Clunie: Zamislite da imate brend koji treba da živi u društvenom prostoru, pa unajmite agenciju za društvene mreže. One su obično odlične u rukovanju uredničkim kalendarom, iskorištavajući znakove u kulturi, i tako dalje. Tradicionalne agencije, s druge strane, donose velike ideje i strategije za kampanje, ali obično nisu tako dobre u distribuciji sadržaja ili razumijevanju platformi i načina na koji se one međusobno nadovezuju u smislu optimizacije rada. Joan postoji negdje u sredini. Dolazimo sa velikim brend idejama, zasnovanim na uvidu, onda širimo rezultirajuću priču kroz sve moderne kanale. Neki od ključnih faktora u toj jednačini su rast publike, strategija sadržaja i analitika.

Adweek: Vas dvije nikada niste zajedno radile u agencijskom svijetu. Zašto ste odlučile da pokrenete Joan?

Robinson: Poznavale smo se putem e-maila već godinama, i kada smo se srele licem u lice, jednostavno smo se našle. Lisa je biznismen koji je nevjerovatno kreativan, a ja sam kreativac sa ponešto smisla za poslovanje. Počele smo razgovarati o mjestu kakvo bi želile izgraditi, i sve se poklopilo.

Clunie: Bila sam opsjednuta njenim radom i razmižljanjem. Ko je ta osoba? Moja strast je pomaganje brendovima da rastu, i odlasci u Refinery29 bili su kao odlasci kući. Iako je to bilo super zabavno, morala sam biti uključenija sa više brendova.

Adweek: Šta je sa vašom Foundation of Diversity, koju ste osnovale da donirate dio profita otganizacijama za zagovaranje, istovremeno pružajući svakom uposleniku udio u kompaniji?

Clunie: Mi ćemo uložiti dio našeg profita i vremena, ali moramo mjeriti napredak koji će to donositi – i želimo objaviti tu informaciju. Želimo pokazati industriji da nije dovoljno samo zaposliti nekoga ko će biti zadužen za raznolikost, i ko će raditi treninge za borbu protiv uznemiravanja. To jeste važno, ali akcija je ono što je zaista važno: Koliko ste ljudi zaposlili? Koliko ste ih trenirali? Na koji način ostavljate iza sebe industriju boljom nego što ste je zatekli?

Tags: KreativnostWieden + KennedyŽene
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

SOF: Kreativno “s njive na sto”

16/03/2023
Izdvojeno

29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

05/02/2023
Izdvojeno

32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

02/02/2023
Izdvojeno

Novi izvještaj Effie® Europe i EACE otkriva četiri nove odrednice kreativnosti

25/12/2022
Vijesti

Sa jedinstvenim oglasom, Nike i Wieden + Kennedy pozdravljaju mame kao najsnažnije sportašice

03/10/2021
WomanComm

Žene oglašavanje čine duhovitijim, pametnijim i mnogo manje seksističkim

21/09/2021
Next Post

Posebnost Tikveš vina na krovu Beograda


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.