Piše: Christine Birkner, Adweek
Klišeizirani, seksistički prikazi žena i djevojaka u oglašavanju zadobili su još jedan udarac iz ANA-e i njihove Alijanse za porodičnu zabavu (Alliance for Family Entertainment – ANA AFE). Organizacija je naime najavila pokretanje #SeeHer inicijative koja ima za cilj da stvori precizniji prikaz žena u medijima. Cilj je postići povećanje od preko 20 odsto u realističnom prikazu žena i djevojaka u oglasima do 2020. godine, na 100. godišnjicu dana kada su žene dobile pravo glasa u SAD-u.
Više od 50 oglašivača se sastalo u Bijeloj kući kako bi najavili ovu inicijativu na United State of Women samitu u Washingtonu.
Kroz #SeeHer inicijativu ANA AFE će pružiti oglašivačima, agencijama i medijima komplete alata kojima će provjeravati svoju kreativu kako bi bili sigurni da precizno oslikava žene i djevojke, te će ohrabriti brendove da preispitaju svoje oglase za nesvjesnu pristranost. #SeeHer također uključuje mjeru za rodnu ravnopravnost kroz praćenje podataka, kako bi se prepoznalo oglašavanje koje podržava djevojke i žene, kao i web stranicu na kojoj će korisnici moći vidjeti oglase koji odražavaju poruku ove inicijative.
„Odgovarajuće okruženje u oglašavanju za žene može poboljšati efikasnost oglasa za čak 30 odsto, tako da je poslovni imperativ uvesti istinito i precizno prikazivanje žena i djevojaka. Što je još važnije, to je ispravna stvar za uraditi“, rekao je Bob Liodice, CEO ANA-e. „Znat ćemo da smo uradili svoj posao kada svaki CMO i CEO neke agencije, koja je povezana sa ANA-om, nikada više ne proizvede oglas koji će degradirati ulogu djevojke ili žene u našem društvu“.
Lideri industrije, uključujući Gail Tifford, potpredsjednicu za medije i digitalni angažman u kompaniji Unilever za Sjevernu Ameriku, i Shelley Zalis, CEO i osnivačica The Girls’ Lounge-a, ulaze u partnerstvo sa ANA AFE na ovoj inicijativi. „Moramo biti svjesni naših nesvjesnih predrasuda i osigurati vidljivost žena i djevojaka u medijima i oglašavanju koja će biti autentična i inspirativna, jer vjerujemo da ako je vidite, onda možete i biti ona“, rekla je Zalis.
U januaru, agencija Badger & Winters uvela je sličnu inicijativu, #WomenNotObjects, koja ima za cilj borbu protiv oglasa koji objektiviziraju žene i borbu protiv seksizma u oglašavanju.
