Razgovarao: Ekrem Dupanović
Na isteku smo godine koja je za agenciju New Moment bila vrlo uspješna, vjerovatno najuspješnija do sada, kada su festivalske nagrade u pitanju. Sa poslovne strane bila je dosta teška zbog tržišta koje se teško stabilizira.
O nagradama i poslu te o transformacijama koje predstvoje razgovarali smo sa Žarkom Sakanom, predsjednikom New Moment mreže.
MEDIA MARKETING: Pri kraju smo godine koja je na kreativnom planu jedna od najuspješnijih u istoriji New Momenta. Dva kanska lava, Golden Drum, Sempl, Epica, Eurobest… Pretposavljamo da će toga biti još na samom kraju godine kada UEPS bude objavio svoje nagrade. Zadovoljni?
ŽARKO SAKAN: Mi verujemo da Balkanska kreativnost može da pobedi na globalnoj kreativnoj sceni. Ja sam prezadovoljan kreativnim rezultatima u 2015. Još više me raduje što zadnje tri godine u nizu osvajamo sve svetske festivale. Imamo tri lava iz Kana, bezbroj grand prix nagrada, zlata i srebra sa Epike, Eurobesta, Golden Druma i lokalnih festival u regiji.
MEDIA MARKETING: Šta je to što je zadnjih godina pokrenulo pobjednonosni pohod New Momenta? Odavno ste najnagrađivanija agencija u Srbiji i regionu, ali ovo zadnje tri godine je nestvarno. Neka nova kreativna energija ili eksplozija kreativnosti koju je Saki decenijama njegovao u Hilendarskoj 14?
ŽARKO SAKAN: Ove nagrade su rezultat 30-godisnjeg rada i temelja koje je Saki postavio. Naučio nas je da verujemo u kreativnost, ideje i da ništa nije nemoguće.
Ovaj posao je timski sport. Naš top management, svi kreativni direktori i svi zaposleni su posvećeni idejama i kreativnom radu. Za nas su ideje najvažniji proizvod. Mi živimo komunikacioni posao uz sve njegove prednosti i mane.
Misim da ne postoji tačan recept za dobijanje nagrada, ali sigurno su potrebni sledeći sastojci: posvećenost pre svega, ideje, emocije, znanje, preuzimanje rizika, lateralno mišljenje i dosta sreće. Pored toga važno je da uživate i nalazite zadovoljsvo na dugotrajnom putu koji možda ne vodi tamo gde ste zamislili.
MEDIA MARKETING: Dušan Drakalski je prije godinu dana preuzeo ulogu regionalnog klreativnog direktora svih NM agencija. Da li je ta usklađenost mreže na kreativnom planu dijelom doprinijela ovim sjajnim uspjesima?
ŽARKO SAKAN: Za vrhunski uspeh je važan focus i posvećenost. Imamo tim iskusnih kreativaca i profesionalaca koji već godinama kreiraju najbolje kampanje u regionu. Dušan je jedan od najuspešnijih kreativnih direktora svih vremena sa ovih prostora. Radujem se što sa njime radim i družim se.
Delimo New Moment filozofiju, Balkan Spirit i ljubav prema profesiji.
Bili smo u Kanu zajedno jedne godine, pričali i maštali kako bi bilo fenomenalno da se vratimo sledeće godine i osvojimo nagradu, bar da se New Moment pojavi na ekranu tri seknunde dok se čitaju bronze ili srebra. Obojca smo verovali da je to moguće, ali smo bili svesni koliko je to teško. Sledeće godine smo osvojili Titanijumskog Lava. Dvanaest hiljada profesionalaca iz celog sveta nam je aplaudiralo dok smo se peli na scenu u Grand Palais-u.Taj momenat je bio jedan od najlepših trenutaka u mom zivotu. Dule ovaj posao ne radi, već ga živi. To je velika razlika. Zato je uspešan i slave ga u celom svetu.
MEDIA MARKETING: Može li se više? Kakve su vam ambicije za narednu godinu?
ŽARKO SAKAN: Imamo puno zelja i snova. Plan je da svaki New Moment office dobije po lava. Želim Cyber lava. Imamo u pripremi nekoliko radova u koje jako verujem i siguran sam da uz dobru realizaciju mogu da osvoje ceo svet. Sada smo shvatili da ideje treba pripremati po dve ili tri godine pre nego što ih pošaljemo na festivale. Jedino tako izburšeni dijamanti mogu da zasijaju punim sjajem.
MEDIA MARKETING: Ova je godina pokazala da se NM potpuno uklapa u nove trendove, jačate digital, content marketing… Koliko se stvari uistinu mijenjaju u vašem pristupu kreativnosti?
ŽARKO SAKAN: Naša industrija je prošla kroz transformaciju. Sada je sve uglavnom digital. Stari modeli mišljenja više ne funkcionisu. Kompanije i ljudi, koji sve rade po ustaljenim principima, ne mogu da prežive na tržišstu. Na sreću mi nikad nismo stavljali focus na tradicionalni business i uvek smo se trudili da budemo avangarda.
Ne želimo digitalni sektor u kompaniji, već da svi ljudi digitalno razmišljaju. Content i upotreba digitalnih medija klijentima pruža veće rezultate uz znatno manja ulaganja. Za određene porizvode imidž na društvenim medijima predstavlja osnovu građenja brenda.
Pored toga što je sve digitalno i što su promene jedina konsanta, mislim da je još uvek vrlo važno raditi sa kreativcima koji će smisliti najbolju ideju i ispričati najbolju priču. Radimo kao i do sada, ali koristimo nove mogućnosti koje nam digitalni kanali omogućuju. Sadržaj se kreira posebno za svaki digitalni kanal, a ne samo za TV, pa se onda prilagođava digitalnoj komunikaciji i njenim specifičnostima.
Evo nekoliko primera content kampanja koje su obišle ceo svet:
https://www.youtube.com/watch?v=CfWzeGlaFvI&list=PLUqM01q0yFwwFi04LCvVBFrNrTFLkehvM
MEDIA MARKETING: Kraj je godine pa vas moram pitati kakva je bila 2015. na poslovnom planu i šta očekujete od 2016?
ŽARKO SAKAN: 2015 je počela loše, bila je mnogo teška, jedna od najtežih u mojoj karijeri, ali čini mi se da će se završiti dobro. Na kraju mislim da smo izašli na pravi put i da smo spremni za nove pobede. Shvatio sam da ne treba odustajati od sebe, svojih principa i afiniteta. Važno je da čovek i kompanija imaju cilj i da veruju u to što se radi. U 2015 po prvi put posle 30 godina je stigao Lav u Hilandarsku 14 u Beogradu. To je bio veliki trenutak.
Od 2016 očekujemo totalnu transformaciju kompanije i digitalnu revoluciju.
Voleo bih da kreiramo jednu ideju sa Balkana koja će obići čitav svet. Sada uz nove tehnogloije i digitalne medije dobra ideja, autenticna priča i releventan sadržaj može da obiđe čitav svet sa bdužetom koji je nama ovde dostupan.
Želimo da izađemo iz okvira malih tržišta u kojima živimo. Trenutno radimo na projektima za Kanadu i Ameriku. Želimo da se bavimo inovacijama, novim tehnologijama i idejama iz svih oblasti ljudske delatnosti.
Takodje želim da tokom 2016 budem okružen pozitivnim ljudima koji veruju u ideje i kreativnost, misle globalno i veruju da se najbolje vidi srcem.
