Razgovarao: Ekrem Dupanović
„Jedna djevojka je maloprije kazala svojoj prijateljici: Sempl je fajn, špica, a ne? Prilazi mi Marjan Novak, glavni urednik Marketing Magazina, suorganizator Konferencije. Pitam za utiske, a on kaže: ‘Najveći kompliment za Sempl je što su ovdje Mitja Milavec iz Lune i Mare Vičić iz Future koji godinama nisu bili na nekom predavanju, a danas sjede u dvorani, slušaju predavanja i kažu kako im je super. I stvarno jeste’.“
Ovako sam počeo svoj dnevnik pisan u Portorožu za vrijeme 18. konferencije medijskih trendova Sempl što je krajem novembra prošle godine održan u Portorožu. I u tih četiri, pet rečenica sadržana je suština koju je po završetku potvrdio i glavni govornik, britanski poduzetnik Sheridan Shed Simove koji je kazao: „Sempl je bio zapanjujuće dobro organiziran“. Možete misliti kako je onda Sempl bio zaista dobro organiziran kad je zapanjio Simovea koji godišnje govori na nekoliko najvećih svjetskih konferencija.
Kako smo već počeli najavljivati ovogodišnji, 19. po redu Sempl, razgovaramo sa Valerijom Prevolšek, prvom damom Sempla, direktoricom Media Poola koji organizira ovu najveću regionalnu konferenciju medijske industrije.
Media Marketing: Već vrtite film ovogodišnje konferencije, ali vratimo se samo na čas sedam mjeseci unazad. Čime ste toliko zadivili Sheridana Simovea pa ste ga zapanjili vrhunskom organizacijom i može li se taj model ponoviti ove godine?
Valerija Prevolšek: Shed zaista ne može zaboraviti SEMPL. Još uvijek smo svako malo u kontaktu i moram kazati da nije jedini. Max McKeowen, koji nas je oduševio 2015. godine, poslao nam je povodom lansiranja ovogodišnjeg vizuelnog identiteta zanimljivu karikaturu, s Cathey Armillas zajedno tražimo govornike unutar velike multinacionalne kompanije s kojom sarađuje. Želim, zapravo, kazati da je organizacija SEMPL-a već nekoliko godina na vrhunskom nivou što nam, prije svih, sa zadovoljstvom potvrđuju naši govornici. Vjerujem da će tako biti i u budućnosti. Baš sve tajne o tome kako smo oduševili Sheda ne smijem odati, mogu samo kazati da se mnogo toga krije u malim sitnicama te, prije svega, u ljudima koji pripremaju SEMPL. Ne biste vjerovali koliko toga mogu da učine lijep osmjeh, predanost projektu i dobra energija. Shed je bio oduševljen i atmosferom, posjetiocima i pratećim događajima. I mi, naravno, s njim.
Media Marketing: Svake godine nastojite iznenaditi nečim novim medijsku javnost Adriatic regije. Ima li i ove godine nečeg novog u programskom i takmičarskom dijelu?
Valerija Prevolšek: U programskom dijelu pokušavamo uvijek iznenaditi svježim izborom sadržaja. Nešto od toga će biti i ove godine na čelu s britanskom zvijezdom Susie Dent koja je, pazite, po profesiji leksikografkinja. Na scenu ćemo uključiti i poneki neklasičan način predavanja, čime ćemo osvježiti i dograditi postojeći koncept. Ove godine pripremamo još više sadržaja jer ćemo radionice proširiti na dva prizorišta. Tako će se ove godine program odvijati na tri scene istovremeno.
U okviru takmičenja Sempler ove godine planiramo veće promjene o kojima, nažalost, još uvijek ne smijem ništa kazati. Obavijestit ćemo Media Marketing odmah čim sve bude za javnost.
Media Marketing: Znamo da je rano o tome govoriti, ali ipak koga možemo očekivati kao glavne zvijezde ovogodišnjeg Sempla?
Valerija Prevolšek: Nekoliko zvijezda je već potvrdilo svoj dolazak. Brilijantna Susie Dent, koju sam već pomenula, govoriti će o uticaju riječi na komunikaciju i marke, na 19. SEMPL dolazi i Nick Bicanic, koji važi za najvećeg vizionara na području mobilne tehnologije i umjetne inteligencije u Silicijskoj dolini. Pa Jamie Turner, poznati marketinški savjetnik koji redovno gostuje u programu televizijske kuće CNN, zatim Joe La Pompe, zamaskirani lovac na plagijatore i čovjek koji mrzi plagijatorstvo u oglašavanju. Na sceni SEMPL-a ćemo ugostiti i Dave Birssa, zabavnog Škota, bez dlake na jeziku, koji će razbijati mitove o kreativnosti.
To je, naravno, samo nekoliko imena. U vremenu koje je pred nama će nam se ubrzano priključivati i ostali govornici koji će se pobrinuti da 19. SEMPL bude izuzetno zanimljiv. Uvjerena sam kako će baš svako ko radi u medijsko-komunikacijskoj industriji, naći nešto za sebe.
Media Marketing: Koje su se novosti dogodile u medijskoj industriji i na medijskom tržištu od prošle godine?
Valerija Prevolšek: Iza nas je vrlo dinamičan period razvoja. U svijetu se, prije svega, sve vrti oko umjetne inteligencije, gdje se vodi teška borba za prevlast među glavnim igračima. Na tom je području razvoj znatno pretekao i najoptimističnije prognoze. Računari, naime, danas prave vrlo zarazne stvari i zanimljivo će biti vidjeti kako će taj razvoj promijeniti i našu industriju. Nepregledne mase podataka (big data), nisu više tako seksi kao što su to bile prije nekoliko godina, kada smo svi bili ubijeđeni da ćemo se baviti samo analizom podataka. Sve više se pokazuje da su saznanja u marketingu, do kojih dolazimo pomoću podataka, zarazna, ali stara dobra kreativnost ipak dolazi nazad na sto. Treća velika stvar, kojoj se u svijetu jako mnogo posvećuje pažnje, jesu mjerljivost, vidljivost i problem metrika u oglašavanju.
I kod kuće se događa dosta toga. U zadnje vrijeme se, nažalost, svi mnogo bavimo situacijom sa Agrokorom koji jeste i apsolutno će mnogo toga promijeniti ne samo na hrvatskom tržištu već i u cijeloj regiji. Ali, nije sve tako crno – mnogo dobrih, inovativnih i kreativnih projekata se radi u cijeloj regiji što znači da je oglašavanje dobilo nazad malo hrabrosti i drskosti koji su u vrijeme krize bili prilično zatrti. U zadnje je vrijeme vrlo izrazit bio i trend povezivanja agencija, bilo da se radi o povezivanju lokalnih s međunarodnim mrežama, bilo regionalno u okviru mreža. Da li će to značiti svježinu i u smislu kvaliteta i prenosa znanja, pokazat će vrijeme. Računam na to, jer neke od tih priča zasigurno idu u pravom smjeru.
Media Marketing: Ako ste završili pregovore, možete li nam kazati ko su sponzori i partneri ovogodišnjeg Sempla?
Valerija Prevolšek: Uh, tako daleko još nismo otišli. Određeni dogovori su već potpisani, a neke ideje tek razvijamo pa bi bilo nekorektno da navedemo samo neke sponzore i partnere. Potrudit ćemo se da sa svim sponzorima i partnerima tražimo ideje koje će imati dodanu vrijednost kako za sponzora, tako i za posjetioce i SEMPL. Čeka nas, dakle, još mnogo kreativnog razmišljanja.
