Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Tim Nudd, Adweek
Young Lions natječaj u Cannesu je zaista stresna stvar. U srijedu, tokom festivala, kontaktira vas neprofitna organizacija, a onda imate 48 sati da osmislite ideju, snimite originalan rad (kamerom koju obezbijedi festival) i uredite sve to u jednominutni spot, koji se potom prikazuje žiriju u kategoriji Film u kojem sjede neki od najvećih kreativaca industrije.
Veliki je to pritisak na mlade kreativce koji se natječu. Međutim, ove godine je francuski tim, koji se sastojao od Gautiera Fagea i Juliena Bona, dva kreativca od dvadesetak godina iz pariške agencije Romance, odgovorio na izazov sa izuzetnim radom za UN-ovu inicijativu Ciljeva održivog razvoja.
Spot možete pogledati ovdje:
Spot je izuzetno snažan, sa svojim žustrim, dezorijentišućim vizualima, i predivnom prvom rečenicom. Prikazan je na glavnoj ceremoniji nagrada na kraju Cannes Lions festivala, zajedno sa svim velikim pobjednicima u kategorijama Film, Film Craft, Integrated i Titanium. I publika je bila oduševljena.
AdFreak je razgovarao sa Fageom i Bonom o iskustvu izrade ovog oglasa, te su ih pitali i o osjećaju koji su imali kada su vidjeli svoj rad na velikom ekranu, pred očima najvećih talenata oglašavanja.
AdFreak: Četrdesetosam sati nije mnogo vremena za napraviti spot. Kako ste počeli nakon što ste vidjeli brief? Da li vam je koncept brzo pao na pamet?
Gautier Fage i Julien Bon: Otišli smo na plažu gdje smo vidjeli mnogo ljudi kako se zabavljaju i piju, i počeli smo brainstorming. Mnogo je loših koncepata došlo vrlo brzo, ali smo pronašli onaj pravi tek slijedećeg jutra.
AdFreak: Jeste li ikako spavali tokom ta dva dana?
Ne mnogo! Problem je bio što smo pronašli koncept koji nam se obojici dopao, ali odmah smo znali da bi ga bilo vrlo teško snimati u Cannesu.
Cijelu sedmicu prije natjecanja ponavljali smo sami sebi da je ključ uspjeha u pronalaženju jednostavne vizualne ideje koju će biti lako snimiti. I naravno, otišli smo u suprotnom smjeru. Tako da smo imali ovaj koncept i vrlo malo vremena. Nismo imali drugog izbora nego da se nosimo sa time.
AdFreak: Gdje ste snimali, i je li bilo teško naći prikladna mjesta?
Snimali smo u Cannesu i okolini. Zapravo, prva scena je snimljena na plaži odmah iza Palaisa. Bilo je 21:00 uvečer, a odmah do nas je bio Facebook party. Jedan od nas je na glavi nosio GoPro koju nam je festival dao da snimimo film i pretvarao se da se davi. Ne znamo da li nas je neko vidio, ali ako jeste, mora da je bilo prilično zabavno gledati.
Neka mjesta je bilo teško pronaći, kao što je jedan [kadar] u kojem vidite jednog od nas kako se penje na ogradu. Ali, odlučili smo da snimamo samo u krupnom planu kako bi pokazalu što je manje moguće Cannesa, tako da film ostane vjerodostojan.
AdFreak: Slogan je zaista moćan. Kako ste osmislili tu rečenicu?
Hvala vam! Slogan je došao izravno iz uvida koje smo našli. Ako mislite o tome kroz šta sve izbjeglice moraju proći kada stignu u Evropu, nemoguće je i dalje vjerovati da su oni tu samo da „iskoriste sistem“. Dakle to nam je očigledno bio najlakši dio za pronaći. Ostatak je napravljen od znoja, suza i GoPro-a.
AdFreak: Kakav je bio osjećaj, biti francuski tim i pobijediti u Cannesu?
Igrali smo kod kuće, pa nam je to možda nekako olakšalo stvari. Na primjer, kada smo morali pronaći dodatke ili mjesta, znali smo gdje gledati. Ali ovo je bio naš prvi Cannes ikad, tako da smo bili prilično stranci u isto vrijeme.
Pobjeda, kao što možete zamisliti, je bila izvanredan osjećaj. Vidjeti naš film prikazan ispred legendi naše industrije, i popeti se na scenu odmah nakon toga je bio nadrealan osjećaj. Joe Alexander, Marcello Serpa i Rob Reilly su se rukovali s nama kada smo se vratili na naša mjesta. A najbolja stvar od svega je da smo sjedili pored Kevina Jonesa iz CP+B-a, koji je radio na nekim od naših omiljenih kampanja svih vremena. Rekao nam je da je naš film zaista dobar. Nikada nećemo zaboraviti taj trenutak.
Naša agencija, Romance, je otvorena prije godinu dana, tako da je bila velika stvar vidjeti ime agencije po prvi put na velikom ekranu. Bili smo sretni zbog toga, i zato što smo Francuskoj donijeli pobjedu u Young Lions natjecanju.