Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Tereza Sverakova je glavna kreativna direktorica za Y&R u Češkoj a u industriji oglašavanja je već duže od 20 godina, ali kako sama kaže, voljela je oglašavanje i prije nego se odlučila za karijeru u njemu.
Kada joj je bilo tek 17 godina, Tereza je učestvovala u demonstracijama protiv komunističkog režima, držeći transparent koji je sama napravila i na kojem je pisalo: „Ko ako ne mi, i kada ako ne sada?“ Ova je rečenica kasnije postala službeni slogan češke Baršunaste revolucije, i ostala je uklesana u kamenu u Pragu.
Ova iskusna i višestruko nagrađivana kreativka je članica žirija na najvećim svjetskim festivalima kreativnosti, a na 24. Golden Drum međunarodnom festivalu kreativnosti pomoći će u izboru Young Drummers natjecanja.
Media Marketing: Šta vas je dovelo u svijet oglašavanja?
Tereza Sverakova: Moja karijera u oglašavanju započela je prije 22 godine, a moja znatiželja da otkrivam nove stvari bila je prag za moj ulazak u ovu industriju. U to vrijeme, nedugo nakon antikomunističke revolucije u Češkoj, oglašavanje je bilo potpuno nova industrija povezana sa svijetom otvorenih mogućnosti i slobodom izbora. Dvije vrlo atraktivne stvari za jednu mladu djevojku koja je odrasla u totalitarnom režimu, i koja je u redovima čekala ispred tržnice da kupi banane.
Media Marketing: Ima li neka kampanja koju smatrate najdražom?
Tereza Sverakova: Ove godine bila sam u mnogim žirijima: One Show, Cannes, Clio, i nedavno LIAA. Kada provodite sate u sobi, pregledavajući duge liste radova, vidite mnogo kampanja koje koriste sve najnovije tehnologije, podatke itd. Što više vidim tih projekata (a neki od njih su doista sjajni!), više cijenim sjajno klasično pripovijedanje s jakim ljudskim pričama iza njega. Takvi radovu danas postaju dragocjeni, jer se odupiru svim trendovima i postaju bezvremenski. Izvrstan primjer je oglas The World’s Biggest Asshole.
Također, bilo bi neoprostivo ne spomenuti Neustrašivu djevojčicu (Fearless Girl) – ideja koja mijenja svijet. Ona je izašla daleko izvan granica naše industrije i ostavila je trag koji će zauvijek ostati. Vjerujem da je taj rad toliko dobar jer se ne odražava samo na temu rodne ravnopravnosti. To je moćna poruka o hrabrosti i otporu za sve.
Media Marketing: U svojoj uspješnoj karijeri pokupili ste nagrade na najvećim festivalima – Clios, D&AD, Eurobest, Cannes Lions… Koliko su ove nagrade bitne za kreativce?
Tereza Sverakova: Jednostavno rečeno: veoma. Dobri kreativci bi uvijek trebali imati strast za rad koji postavlja nove standarde i mijenja pravila. A to možete učiniti samo ako vidite svoj rad u širem kontekstu. U tom smislu, nagrade su imperativ. One nas potiču na postizanje boljih rezultata, potiču nas da se otmemo od prosjeka. A za mala tržišta poput češkog, uspjeh na dodjelama nagrada je najbolji način da se privuku sjajni mladi talenti iz inozemstva, i da se zemlji donese određena slava.
Media Marketing: Širom svijeta se vode debate o slaboj zastupljenosti žena u kreativnim industrijama. Ali u „našem kutku svijeta“ čini se da je situacija po ovom pitanju malo bolja, ili se možda varamo?
Tereza Sverakova: Pa, ne znam tačne brojke i mogu samo govoriti iz vlastitog iskustva. Od šest kreativnih direktora u našoj grupi agencija, tri su žene. Dakle, imamo stvarno dobru ravnotežu i jako sam ponosna na to. To se nije dogodilo namjerno, ali svi imamo koristi od ravnoteže u zastupljenosti gledišta oba spola.
Međutim, ne vjerujem da se to može prisiliti. Želim najbolje ljude na pravom mjestu, i po mom mišljenju, ako počnemo stavljati žene na neke pozicije samo da bi ispunili neke brojke, na kraju bi se to moglo okrenuti protiv tih žena. One moraju biti tamo jer to žele i jer su to zaslužile svojim vlastitim radom.
Media Marketing: Na ovogodišnjem Golden Drum festivalu bit ćete dio Young Drummers natjecanja. Imate li neki savjet za mlade koji tek ulaze u ovu industriju?
Tereza Sverakova: Upravo sam se vratila iz Las Vegasa gdje sam ocjenjivao radove na LIAA festivalu. Jedna od sjajnih stvari ovog festivala jest činjenica da uključuje juniore koji su tek počeli svoje karijere u oglašavanju. Oni su uključeni u rasprave, mogu posmatrati žiri i dati svoj doprinos u raspravi. U Y&R Prag imamo stalne radionice za studente Miami Ad School-a. Ono što jasno vidim u ovoj novoj generaciji je hrabrost da glasno izraze svoje mišljenje, s dovoljno samouvjerenosti da podijele svoje stavove i postave izazovna pitanja. U usporedbi sa vremenom kada sam ja počinjala, oni su mnogo neustrašiviji, a to je osobina koju svaki veliki kreativac treba imati. No, ostati ponizan jednako je važno. Jer jedino tada možete učiti od drugih i ostati samo-kritičan. I to je ljepota ovog posla, što svakodnevno možemo naučiti nove stvari.