Siniša Waldinger je executive creative director agencije Bruketa&Žinić&Grey, u koju je došao prije šest godina nakon što je „u nogama“ već imao 18 godina iskustva u oglašavanju prešavši put od copywritera do kreativnog i izvršnog kreativnog direktora. Sa Sinišom razgovaramo o iskustvima protekle godine koja je obilovala izazovima i o nedavnom spajanju Greya i AKQA-a.
Media marketing: Protekla godina jedna je od najizazovnijih od kada pamtimo. Kakav je taj period u kreativnom smislu bio za vašu agenciju?
Siniša Waldinger: Kao što ste već konstatirali u vašem pitanju, izazovna godina nosila je sa sobom i izazove za kreativu. Trebalo je naučiti žonglirati s konceptima i idejama između mijenjanja pelena i nabavke namirnica za naše starije. Trebalo je raditi na samodisciplini da u svojim domovima pronađemo koncentraciju i mir da se posvetimo poslu. To nije bilo lako, i kako su ljudi različiti tako su se i različito nosili sa situacijom. Naučili smo da online prezentacije još veći fokus stavljaju na kvalitetu kreative jer kad digneš slajd na full screen, ostaje samo to i kvaliteta onoga što pokazuješ, prezentacijske vještine i slatkorječivost padaju tako u drugi plan, što je u neku ruku i dobro jer fokus ostaje na “ogoljenoj” kreativi i njezinoj kvaliteti. Generalno, mi smo zadovoljni našim kreativnim outputom u prošloj godini, ne samo zato što smo uspjeli osvojiti “dvostruku krunu” i tako prvi put u istoj godini postati agencija godine i na IdejiX i na BalCannesu, nego još više zbog toga što smo našim idejama pomogli klijentima da izvuku najviše iz teške situacije u kojoj su se zajedno s nama našli i očuvaju equity koji su godinama kod potrošača mukotrpno stjecali.
Media marketing: Što su pouke koje ste stekli protekle godine i hoće li one utjecati na vaš dalji rad na projektima?
Siniša Waldinger: Glavna pouka koju smo izvukli je da možemo biti efikasniji nego što smo to mislili prije. Kao i sve, pandemija nas je izbacila iz agencijske comfort zone i ustaljenih načina rada na koje smo navikli. Kad se na nešto naviknete, počinjete misliti da je to jedini ispravni i najbolji način da se naprave neke stvari. Prošla godina pokazala nam je da to ne mora biti uvijek tako. Tako sad, primjerice, razmišljamo i o redefiniranju samog agencijskog prostora za koji želimo da postane mjesto gdje se ljudi susreću i razmjenjuju ideje i koji više nije jedino mjesto gdje se posao mora odvijati. Želimo tako i ljudima omogućiti veću fleksibilnost u radu i bolji work-life balans.
Media marketing: U kojem smislu su po vama događanja proteklih godinu dana utjecala na trendove u industriji, posebice u smislu kreative?
Siniša Waldinger: Ne bih rekao da je prošla godina donijela nove trendove, ali jeste ubrzala neke o kojima, kao industrija, govorimo već dulje vrijeme. Naravno, tu prvenstveno mislim na digital koji je, jasno, još više dobio na važnosti u situaciji zatvaranja i uopće konvergenciju tehnologije i kreative koja donosi neočekivana rješenja.
Media marketing: Grey se nedavno spojio s AKQA-om, agencijom koja je, kao i Grey, dio WPP-a. Hoće li, i kako će to utjecati na vaš rad?
Siniša Waldinger: Vratio bih se tu na vaše prethodno pitanje jer mislim da je spajanje klasične advertising agencije, koja ima stogodišnju tradiciju, i relativno mlade “killer” digitalne agencije, potez koji najbolje govori o trendovima i smjeru industrije. Čak i više od toga, to bi mogao biti potez koji će okončati desetogodišnju debatu i latentni sukob koji tinja u industriji između “data-e” i kreative. Nedavna spajanja koja su se dogodila unutar WPP-a su pokazala koliko uspješni mogu biti takvi modeli. Volvo, jedan od naših najvećih klijenata, apsolutno pozdravlja spajanje jer su već imali koristi od suradnje Greya i AKQA-a. Možda AKQA, kao brend, nije toliko poznat u ovome dijelu svijeta. Među njihovim klijentima su Apple, Google, Netflix, Nike, H&M, Sony, Uber, osvojili su preko 60 nagrada za Agenciju godine, dva Grand Prixa na zadnjem Cannes Lions festivalu, a Fast Company ih je proglasio najboljim radnim mjestom za inovatore. Vjerujem da ćemo i mi ovdje u Hrvatskoj imati na raspolaganju nova znanja koja na stol stavljaju kolege iz AKQA te da ćemo tako moći našim postojećim i budućim klijentima ponuditi uslugu koja će biti na još višoj razini.
Media marketing: Što biste željeli da agencija i brendovi za koje radite postignu u ovoj godini?
Siniša Waldinger: Nešto što ćemo s ponosom pokazivati unucima u penziji, a oni neće reći – Bože, kako zastarjelo i glupo.
