Grupa pića pokrenula je veliku regionalnu digitalnu kampanju brenda Jana Ice Tea „Samo opušteno“ u kojoj glavnu ulogu imaju influenceri iz cijele regije. Digitalni marketing postaje sve moćnije sredstvo komuniciranja, osobito s mlađom generacijom, tzv. generacijom Z. Osim prisutnosti i angažmana na digitalnim kanalima, nužne su inovativnost i kreativnost u komunikaciji kako bi se uopće privukla pozornost novih, mladih potrošača. Relevantna istraživanja pokazuju da više od 90% mladih svakodnevno koristi društvene mreže koje su im glavni izvor informacija (u najvećem postotku Instagram i YouTube) i da 72 % ispitanika redovito prati influencere. Marketinški stručnjaci kompanija koje čije Grupu pića prate trendove i navike potrošača, a razvojem inovativnih marketinških platformi potrošačima nastoje pružiti novo i posebno iskustvo. Tako, primjerice, novom kampanjom „Tražimo najopušteniju osobu u regiji“ rade iskorak u komunikaciji prema mlađim generacijama; pripremljeni su mnogi zanimljivi izazovi za sve koje se žele uključiti putem društvenih mreža te, uz titulu najopuštenije osobe u regiji, osvojiti i bogate nagrade.
Kako je nastala ideja da se popularno piće Jana Ice Tea promovira putem digitalne kampanje koja uključuje 17 influencera iz cijele regije, kako će se odabrati najopuštenija osoba regije i koja je uloga opinion makera u modernom marketingu razgovarali smo s Milenom Marinić, stručnjakinjom za digitalni marketing koja je zajedno s Marom Bekavac, voditeljicom robnih marki Jamnice plus, razvila ovu inovativnu kampanju.
Zašto tražite najopušteniju osobu u regiji?
Milena Marinić: Sva naša pića nose poruke, a krovna kampanja Jana Ice Tea je „Samo opušteno“. Kada smo Mara i ja razvijale kampanju, ideja nam je bila pokrenuti on-line lavinu dobrih vibracija i zabave koja promiče ideju trenutka uživanja, opuštanja koju osigurava Jana Ice Tea, piće na bazi prirodne mineralne vode, bez umjetnih boja i sladila, a punog i osvježavajućeg okusa. U periodu od 27. svibnja do 19. srpnja sve zainteresirane osobe iz Hrvatske, Srbije te Bosne i Hercegovine mogu se uključiti u našu kampanju putem micrositea, slijediti upute influencera, izvršavati izazove te dokazati da su najopuštenije osobe u regiji. A Jamnica plus će ih nagraditi bogatim darovima. Na micrositeu će se također moći pregledati sve prijave i glasovati za pojedinu prijavu.
Kako ćete pronaći najopušteniju osobu u regiji?
Milena Marinić: Potrebno se prijaviti na natječaj te slijediti upute i izazove koje će objavljivati 17 influecera iz regije. Izazovi su koncipirani tako da budu zabavni, da nikome ne treba nikakva priprema niti oprema, jednaki su za sve natjecatelje. Potrebna je samo dobra volja, mašta, kamera, bočica Jana Ice Tea i da je „SAMO OPUŠTENO“. U završnici, koja traje od 20. srpnja do 8. kolovoza, tri će mentora (influencera) odabrati po jednog finalista iz svake države koji će svoj posljednji, finalni sraz također snimiti i objaviti na društvenim mrežama, a o njihovom će uspjehu odlučivati pratitelji koji biraju pobjednika. Transparentno i jednostavno.
O kakvim je izazovima riječ?
Milena Marinić : Bit će potrebno otplesati popularni moonwalk, pjevati omiljenu opuštajuću pjesmu, odglumiti najdražu scenu iz filma… Za više detalja pratite naše influencere i naše mreže.
Što će osvojiti najopuštenija osoba u regiji?
Milena Marinić: Najopuštenija osoba u regiji osvojit će panoramski let balonom na koji će povesti i svog mentora te svog prijatelja, plaketu „Najopuštenija osoba u regiji 2021.”, električni romobil i poklon paket Jana Ice Tea.
Zašto digitalna kampanja?
Milena Marinić: Ovom kampanjom smo htjeli potaknuti prvenstveno mlade osobe da se uključe i sudjeluju. Svjesni smo da je jedini pravi način komunikacije s njima digitalna komunikacija. Mi stalno pratimo što se događa, poznajemo tržište te shvaćamo i razumijemo važnost digitalnog marketinga kao i kanala koje nudi digital. Suradnja s influencerima jedan je od kanala, a mi smo se odlučili na njega jer se tako prilagođavamo ciljnoj skupini i obraćamo mladima tamo gdje oni jesu – na društvenim mrežama. Vjerujemo da je jednako važno stvoriti digitalni buzz kao i stvoriti kvalitetan sadržaj koji mora biti jedinstven i zanimljiv ciljanoj skupini. Vjerujemo da smo to ovom kampanjom uspjeli.
Zašto treba ulagati u društvene mreže?
Milena Marinić: Stvaranjem dodatnih sadržaja na društvenim mrežama dodatno gradimo vezu s pratiteljima i našim potrošačima. Zato se na našim kanalima konstantno trudimo nuditi nagradne natječaje i zanimljive postove te ostati prisutni i prepoznati kao brand koji razumije i poštuje svoje pratitelje. Pronađite nas na Instagram profilu @jana.icetea i microsite domeni: relaxmajstor.com.
Ujedno, željeli bismo se zahvaliti agencijama Pink Moon i Xsantie na zajedničkoj suradnji na ovom projektu. Zahvaljujući zajedničkim snagama uspjeli smo iznjedriti odličan regionalni projekt i vjerujemo da će biti iznimno uspješan.