PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    effie-serbia-naslovnica

    Effie Awards Serbia proširuje bazu kandidata za članove Effie žirija

    effie-slovenia-naslovnica

    Znanje i inspiracija na 1. Effie danu

    Najbolji i kad je najizazovnije: Aquarius je agencija godine u BiH!

    cannes-delfin-naslovnica

    Otvoren poziv za Kanske nagrade za korporativne medije & TV

    mccann-sarajevo-naslovnica

    Za McCann i UM Sarajevo četiri srebra na No Limit Sarajevo Advertising Festivalu

    boranka-naslovnica

    Imago Ogilvy: Novo europsko priznanje za Boranku

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    Sinisa-Waldinger-naslovnica

    Siniša Waldinger: Godina u kojoj nam se posao preselio na Zoom i Teamse još veći fokus stavlja na kvalitetu kreative

    nadja-lkf-naslovnica

    Nađa Lutvikadić-Fočo: Najdraža mi je kampanja sa Miralemom Pjanićem, a odmah do nje ‘Moje Sarajevo, moja priča’

    effie-srbija-intervju-nasl

    Effie podiže svijest o značaju marketinga u ukupnoj ekonomiji

    Scott-Gould-naslovnica

    Scott Gould: Prestanite raditi bilo što što nije vrijedno i svima recite o svojoj ponudi, ne zaustavljate se!

    alma-svrakic-naslovnica

    Alma Švrakić: : Hayat je decenijama opredijeljen da unapređuje prostor za oglašivačku industriju

    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

  • Kolumna
    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

  • Dnevnik
    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

  • WOMANCOMM
    art-of-fem-naslovnica

    ‘Ženske vještine vodstva u krizi’ tema trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    effie-serbia-naslovnica

    Effie Awards Serbia proširuje bazu kandidata za članove Effie žirija

    effie-slovenia-naslovnica

    Znanje i inspiracija na 1. Effie danu

    Najbolji i kad je najizazovnije: Aquarius je agencija godine u BiH!

    cannes-delfin-naslovnica

    Otvoren poziv za Kanske nagrade za korporativne medije & TV

    mccann-sarajevo-naslovnica

    Za McCann i UM Sarajevo četiri srebra na No Limit Sarajevo Advertising Festivalu

    boranka-naslovnica

    Imago Ogilvy: Novo europsko priznanje za Boranku

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    Sinisa-Waldinger-naslovnica

    Siniša Waldinger: Godina u kojoj nam se posao preselio na Zoom i Teamse još veći fokus stavlja na kvalitetu kreative

    nadja-lkf-naslovnica

    Nađa Lutvikadić-Fočo: Najdraža mi je kampanja sa Miralemom Pjanićem, a odmah do nje ‘Moje Sarajevo, moja priča’

    effie-srbija-intervju-nasl

    Effie podiže svijest o značaju marketinga u ukupnoj ekonomiji

    Scott-Gould-naslovnica

    Scott Gould: Prestanite raditi bilo što što nije vrijedno i svima recite o svojoj ponudi, ne zaustavljate se!

    alma-svrakic-naslovnica

    Alma Švrakić: : Hayat je decenijama opredijeljen da unapređuje prostor za oglašivačku industriju

    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

  • Kolumna
    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

  • Dnevnik
    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

  • WOMANCOMM
    art-of-fem-naslovnica

    ‘Ženske vještine vodstva u krizi’ tema trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Mario Lovrić, direktor UM Zagreb: Ključno za odnos agencije i klijenta je obostrano povjerenje

Sa direktorom najefikasnije medijske agencije u Hrvatskoj o ključevima efikasnosti, odnosima između agencije i klijenta, stanju tržišta i izgledima za budućnost!

03/06/2019
in Intervju, Izdvojeno
5 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarao: Adnan Arnautlija

UM Zagreb je najefikasnija medijska agencija u Hrvatskoj prema Effie i WARC mjerilima. Nije to mali podvig, a ilustracija toga je upravo i činjenica da je UM Zagreb i jedina medijska agencija koja se uspjela ugurati u društvo kreativnih, digitalnih i PR agencija u Hrvatskoj koje tradicionalno suvereno vladaju ovim listama.

Gdje leži ključ ovakvog uspjeha? Koliko je teško to postići na hrvatskom tržištu i kako se brani liderska pozicija? I koliko nagrade znače u izgradnji odnosa s klijentima? Odlučili smo ova pitanja postaviti direktoru agencije UM Zagreb, Mariu Lovriću.

Posljednji put smo za portal razgovarali sa Mariom još 2015. godine, pa smo ovu priliku iskoristili i da saznamo malo više o stanju medijskog tržišta uopšte i pravcima za budućnost.

MM: Prema Effie Indexu i WARC-u, UM Zagreb je najefikasnija medijska agencija u Hrvatskoj. Šta je ključno za postizanje efikasnosti koja kupi nagrade?

Mario Lovrić: Naša iskustva pokazuju da je za efikasnost u ovom poslu ključno na temelju kvalitetne analize podataka napraviti kvalitetnu komunikacijsku strategiju te se prilikom provedbi oglašivačkih aktivnosti držati konzistencije u dužem vremenskom periodu. Naravno, ako govorimo o dužem razdoblju, oglašivačka rješenja i pristupi oglašavanju moraju se povremeno i osvježavati u skladu s aktualnim trendovima, ali uvijek vodeći računa da u tome postoji neka prepoznatljiva nit vodilja temeljena na već spomenutoj strategiji. Uspjeh preko noći, ostvaren slučajno i putem nekog stihijskog pristupa  – gotovo uvijek je vrlo kratkog daha.

MM: Kakvu ulogu igraju dugoročni odnosi sa klijentima u izgradnji efikasnih komunikacija?

Mario Lovrić: Dugoročni odnosi s klijentima svakako su važni, međutim ono što je ključno za odnos agencije i klijenta je obostrano povjerenje. Agencija će uvijek najbolji rad postići za klijenta koji agenciji vjeruje i koji joj daje mogućnost da na njegove poslovne izazove odgovara s pozicije stručnog autoriteta u području u kojem djeluje. Jednako tako i agencija mora znati osjetiti ‘puls’ klijenata, razumjeti poslovne interese njihove kompanije, ali jednako tako i profesionalne ambicije svakog klijenta osobno. Vrijeme je svakako kategorija koja pomaže u uspostavljanju takvog odnosa povjerenja. Mi u agenciji UM Zagreb ponosni smo što s nekim klijentima poput Coca-Cole i Zagrebačke pivovare surađujemo već više od 25 godina.

MM: Jedina ste medijska agencija u top 7 u društvu kreativnih, digitalnih i PR agencija. Zašto je tako malo medijskih agencija u vrhu, i šta vas čini drugačijim od drugih?

Mario Lovrić: Usudio bih se reći da naš poslovni model, koji je izrazito fokusiran na rezultate i ispunjenje preuzetih obveza, privlači upravo one klijente koji imaju ambiciozne ciljeve te za ostvarenje tih ciljeva traže partnera koji odgovara njihovoj poslovnoj kulturi. Volimo se natjecati, ne samo za nagrade na festivalima, već i svaki dan u poslu. Siguran sam da to naši klijenti osjete i znaju cijeniti jer im donosi rezultate. Postavljanje ambicioznih ciljeva u našem je DNA kodu, a to u konačnici, zajedno s kvalitetnim strategijama i posvećenosti provedbi istih, daje rezultate.

MM: Kakvo je stanje medijskog tržišta u Hrvatskoj i gdje Hrvatska stoji u odnosu na svijet?

Mario Lovrić: Moramo biti realni pa priznati da za razvijenijim i većim tržištima u smislu mogućnosti na medijskom tržištu još uvijek zaostajemo, ali optimizam nudi ubrzavanje dinamike kojom se najnoviji trendovi preslikavaju na naše tržište. Najveći prostor za napredak vidim u tome što sadržaji koji se nude u medijima još uvijek nisu u dovoljnoj mjeri “targetirani” i često smo prisiljeni oglasnim porukama obraćati se preširokoj populaciji, a prilikom čega naše poruke dopiru i do onih kojima one nisu relevantne što izaziva osjećaj zasićenja oglašavanjem.

MM: Postoji li nešto za što smatrate da nedostaje medijskom tržištu Hrvatske?

Mario Lovrić: Po mom mišljenju, medijskom tržištu kod nas nedostaje još dodatnih opcija i formata oglašavanja. Trenutno u nekim segmentima trpimo neka tehnička ograničenja ili jednostavno nemamo mogućnost šireg izbora, međutim mi kao dio globalne mreže agencija imamo tu veliku prednost jer su nam na raspolaganju tehnologije koje se razvijaju na najjačim tržištima. Optimističan sam jer sve je više novih formata i novih ideja na medijskom tržištu, a uvjeren sam da će napredak biti sve progresivniji te da će nam trebati sve manje vremena da najbolje trendove s razvijenijih tržišta uspješno preslikamo i na naše.

Također, mišljenja sam da kod nas u smislu mentaliteta generalno nedostaje malo više hrabrosti, preispitivanja statusa quo, preuzimanja rizika. Baš zato što smo relativno malo tržište, smatram da trebamo biti otvoreniji za nove ideje, pristupe i preuzimanje rizika, posebno u oglašavanju koje itekako može biti generator dobrih poslovnih priča.

MM: U kom pravcu će se medijsko tržište Hrvatske razvijati u budućnosti? Koji su to trendovi koji će ga oblikovati?

Mario Lovrić: Tehnologija mijenja medijsko okruženje i to sve bržim tempom. Adaptacija na sve dostupne nove tehnologije bit će ključna jer tehnologija redefinira interakciju ciljne publike s medijima. U tom kontekstu, za agenciju je važno znati prepoznati prilike koje nudi tehnologija te znati to iskoristiti za ostvarenje poslovnih ciljeva klijenata kroz komunikaciju. Prema digitalizaciji se sve više otvaraju i tradicionalni mediji poput outdoora, TV-a, radija i zbog toga statično medijsko okruženje kakvog smo nekada poznavali odlazi u povijest. Bit će sve važnije znati sagledati širu sliku i prepoznati kako graditi sliku o brandu u ovom okruženju u kojem je sve više podražaja za naš mozak i svijet funkcionira sve brže zbog čega često – kako se popularno kaže – od drva ne vidimo šumu. Kako bismo se u toj šumi istaknuli, ključno je poslati poruku s relevantnim sadržajem, u relevantnom formatu te u primjerenom trenutku i okruženju. Sve ostalo, naš mozak percipirat će kao ‘spam’. Naš posao je osigurati da što manje poruka naših klijenata ‘završi u spamu’.

MM: Na koji način UM Zagreb namjerava opravdati svoju ulogu tržišnog lidera u ovoj godini?

Mario Lovrić: Našu poziciju planiramo braniti na način da ne „stojimo“ na mjestu, uljuljkani u zadovoljstvo onime što smo do sada postigli. Značajno investiramo u tehnologiju, istraživanja, podatke, jako veliki naglasak stavljamo na edukaciju naših ljudi o najnovijim trendovima na tržištu te se jako puno bavimo korporativnom kulturom i organizacijskom klimom nastojeći stvoriti idealne uvjete našim zaposlenicima kako bi oni klijentima mogli dati maksimalno od sebe. Uvjereni smo da će naš veliki trud u tim segmentima donijeti i rezultate.

Tags: EffieHrvatskamedijiUM ZagrebWarc
Share135TweetShare

Related Posts

Sinisa-Waldinger-naslovnica
Intervju

Siniša Waldinger: Godina u kojoj nam se posao preselio na Zoom i Teamse još veći fokus stavlja na kvalitetu kreative

24/02/2021
effie-slovenia-naslovnica
Vijesti

Znanje i inspiracija na 1. Effie danu

24/02/2021
grand-prix-naslovnica
Vijesti

Grand Prix natječaj otvoren i za prijave iz regije

17/02/2021
effie-awards-21-naslovnica
Vijesti

Effie® Slovenija raspisuje jubilarnu, 10. nagradu za tržišno-komunikacijsku efikasnost i uspješnost

10/02/2021
startup-maja-ozren-naslovnica
Vijesti

Započela suradnja StartUp inkubatora Algebra LAB i I TO NIJE SVE! kreativne agencije

08/02/2021
akademija-eq-naslovnica
Vijesti

Equestris akademija za upravljanje komunikacijom, zagovaranjem i lobiranjem

05/02/2021
Next Post

Tri pitanja za Dijanu Tepšić, direktoricu programa Play Media Day konferencije

Press Clipping Slovenia

 

Apriori World

McCann I&F Grupa Report

MTIKTOK ACADEMY

Konzum

Konzum

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM