Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Tačno za sedam dana u Beogradu će biti otvorena trodnevna Direct Media Academy pod sloganom I Have a Dream. Na Akademiji će se govoriti o strategiji brenda, komunikacijskom planiranju, istraživanju, digitalu, PR-u, društvenim mrežama, trendovima… ukratko, o svemu što čini i što će činiti svijet advertisinga.
Akademija je počela kao proces edukacije DM uposlenika, pa se polako, u jednom svom segmentu, otvarala prema klijentima da bi od ove godine bila otvorena za svu strukovnu javnost, za sve koji žele učiti od najboljih
Program ovogodišnje akademije sadrži dva modula. Prvi modul Brending i marketinška strategija vodit će Mitja Tuškej, izvršni direktor Direct Media Slovenija. Program je namijenjen marketing zaljubljenicima i stručnjacima koji se bave brendingom, a cilj mu je osnaživanje polaznika u njihovim nastojanjima da uhvate novi talas i savladaju trendove u intimnoj komunikaciji između brenda i ciljne grupe. O ovom modulu razgovarali smo sa Mitjom prije dvije sedmice. Taj razgovor možete pronaći na ovome linku.
Danas razgovaramo o drugom modulu Komunikacijsko planiranje kojeg će voditi Marija Matić, Media Planing Director, Direct Media Srbija. Marija je jedan od vodećih stručnjaka za medijsko planiranje u regiji. U agenciji Direct Media Srbija je od njenog osnivanja. Godinama je prolazila kroz sve promjene koje su se događale u medijskoj industriji, što je čini veoma kompetentnom da govori o ulozi media planiranja u oglašavanju i o budućnosti medijske industrije.
Media Marketing: Koje teme iz medijske industrije namjeravate osvijetliti u modulu Komunikacijsko planiranje?
Marija Matić: Sve je medij i svi smo danas mediji – eto neiscrpne teme za naš modul! O tome govorimo. O digitalnoj transformaciji, tehološkoj inovaciji, modernoj komunikaciji, peronalizaciji, globalizaciji… I upravo nam svi ovi pojmovi pokazuju kako samo od prošle DM Akademije ima toliko promena i novih tema koje su se desile u svetu i kod nas. Polaznici će imati prilike da saznaju kako kreirati uspešnu i efikasnu komunikaciju na ovim prostorima i šta nas očekuje u svetu oglašavanja.
Media Marketing: Danas govorimo o dvosmjernoj komunikaciji u svijetu oglašavanja. Da li je ona moguća i ako jeste koji su uslovi za njen uspjeh?
Marija Matić: Čini mi se da je dvosmerna komunikacija postala imperativ. Ipak, ne treba zaboraviti da i neki veoma tradicionalni kanali komunikacije mogu da dopru do potrošača koristeći pre svega emociju kao put. Upravo su emocije elementarni sastojak komunikacije. Sigurno da je to da u današnjem svetu najteže postići i u tome i jeste najveće iskušenje dvosmerne komunikacije.
Media Marketing: Koga ste pozvali za predavače u “svom” modulu i šta će biti teme njihovih predavanja?
Marija Matić: Predavači su moje kolege iz Direct Medije sistema, sigurno vodeći ljudi iz svojih oblasti: Nevena Kurtović, Managing Director Fusion Communications, Miloš Aleksić, Digital Account Manager, Voljena Daničić, Head of Creative, Danko Kardović, Research Manager i Milica Crnomarković, Market researcher. Svako će govoriti o efikasnoj komunikaciji iz svog polja ekspertize.
Media Marketing: Vi ćete se u svom predavanju uglavnom fokusirati na mlade, na X, Y i Z generaciju. Šta su specifičnosti svake od njih i kako najefikasnije komunicirati sa njima?
Marija Matić: Moram priznati da mi je ova tema jedna od omiljenih. Fascinacija novim generacijama čitavog svetskog advertajzinga je poznata. Ubeđena sam da upravo zbog iskrene potrebe da dobro razumemo potrošače, njihove vrednosti, navike, živtne stilove…, možemo doći do dragocenih zaključaka.
Sve tri generacije kod nas, X, Y I Z razlikuju se u odnosu na standardne globalne opise ovih generacija.
Pre svega, izuzetno konzervativni i tradicionalni. U komunikaciji su vrlo slični sa svojim vršnjacima u svetu, ali neke regionalne specifičnosti uvek postoje. Sami bitni događaji koji ih definišu su drugačiji nego u svetu.
Media Marketing: Govorit ćete i o budućnosti televizije i o tome koliki je njen udio u idealnom marketing mixu. Možete li našim čitaocima otkriti hoće li TV preživjeti i koliko će biti dugovječna?
Marija Matić: Integrisani pristup oglašavanju je danas neizbežan. Međutim, televizija je i dalje dominantan medij i ostaće sigurno još dugo glavni medij za advertajzing. Menja se način gledanja televizije. Nedavno, kada smo u Direct Mediji započeli još jedno istraživanje o medijskoj konzumaciji, neminovno se postavilo pitanje šta je danas televizija i kako da definišemo pitanja da bismo dobili što precizniju sliku. TV sadržaje možemo da gledamo na različitim platformama, sa odloženim gledanjem, preskačući određene sadržaje. Ako je sve to televizija, onda je sigurno da će televizija, pre svega u kontekstu sadržaja koji nudi, opstati.
Media Marketing: Od osnivanja ste u agenciji Direct Media. Učestvovali ste u svim razvojnim promjenama. Danas je DM savremeni medijski sistem. Kako biste pozicionirali Akademiju u tom sistemu, koji biste joj značaj dali?
Marija Matić: Kada ste autentična, nezavisna agencija kao što je Direct Medija na ovim prostorima, onda je edukacija ključ razvoja celog sistema. Poznati smo da mnogo ulažemo u edukaciju i razvoj svojih ljudi. To nas, između ostalog, i čini liderom na tržištu.
Direct Media Akademija je centralni edukativni dogadjaj koji detektuje trendove koje treba da primenimo i podiže lestvicu kvaliteta čitavog sistema.
Media Marketing: I Have a Dream je slogan ovogodišnje Akademije. O čemu najčešće sanjate i da li se vaši snovi ostvaruju?
Marija Matić: Mnogo je snova. A jedan od ostvarenih je upravo i Direct Media Akademija.
