PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Jubilarni 10. SoMo Borac ove godine prvi put u Zagrebu

    Kad ne operira mozak, ovaj robot osvaja nagrade za dizajn

    Završeno prvo izdanje TOMORROW konferencije

    U susret finalu UEFA Lige šampiona Mastercard predstavlja novi AI video sa Lionelom Mesijem

    Slovenska komunikacijska industrija pomaže ukrajinskim izbjeglicama u Sloveniji

    24sata prvi u regiji nagrađuje videe na digitalu u metaverseu!

  • Tema sedmice

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

  • Intervju

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

    Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

    Jelena Kišiček: ‘Bitka za Buy Button’ je knjiga neophodna i onima koji prodaju, i onima koji kupuju preko interneta

    Golden Drum na Weekend Media Festivalu: Povezivanje je budućnost i istovremeno šansa za sve učesnike!

    Maja Matas: U dizajnu, kao i u cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama

    Dunja Ivana Ballon: Kako ne biti zadovoljan kada Davor Bruketa kaže da su ovo bili najbolji Dani komunikacija ikada!

  • Kolumna

    Povodom Dana inteneta: Sve više nesigurnosti, a sve manje zabrinutosti u poogledu opasnosti na internetu

    Što je Conversational Commerce?

    Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

    SPORT - MARKETING - CRVENA ZVEZDA - SPORTSKO DRUSTVO - ZORAN AVRAMOVIC - Zoran Avramovic direktor SD Crvena Zvezda.
BGD, 12.10.2017.
                        foto:N.Skenderija

    Linija lopte: Zašto forca počinje sa It?

    Dizajn Plus: Publicis Luxe stvara čuda za Cartier

    Sve više gamera u Hrvatskoj

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

    Dnevnik jednog metuzalema #196: Ako tražiš pakao, pitaj umjetnika gdje je. Ako nema umjetnika, već si u paklu!

    Dnevnik jednog metuzalema #195: New Moment se nakon dvije godine vraća kući, u Hilandarsku 14!

    Dnevnik jednog metuzalema #194: Kako sam mogao ostati bez glave zato što nisam imao bilježnicu i nisam zapisivao na sastanku!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Jubilarni 10. SoMo Borac ove godine prvi put u Zagrebu

    Kad ne operira mozak, ovaj robot osvaja nagrade za dizajn

    Završeno prvo izdanje TOMORROW konferencije

    U susret finalu UEFA Lige šampiona Mastercard predstavlja novi AI video sa Lionelom Mesijem

    Slovenska komunikacijska industrija pomaže ukrajinskim izbjeglicama u Sloveniji

    24sata prvi u regiji nagrađuje videe na digitalu u metaverseu!

  • Tema sedmice

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

  • Intervju

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

    Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

    Jelena Kišiček: ‘Bitka za Buy Button’ je knjiga neophodna i onima koji prodaju, i onima koji kupuju preko interneta

    Golden Drum na Weekend Media Festivalu: Povezivanje je budućnost i istovremeno šansa za sve učesnike!

    Maja Matas: U dizajnu, kao i u cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama

    Dunja Ivana Ballon: Kako ne biti zadovoljan kada Davor Bruketa kaže da su ovo bili najbolji Dani komunikacija ikada!

  • Kolumna

    Povodom Dana inteneta: Sve više nesigurnosti, a sve manje zabrinutosti u poogledu opasnosti na internetu

    Što je Conversational Commerce?

    Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

    SPORT - MARKETING - CRVENA ZVEZDA - SPORTSKO DRUSTVO - ZORAN AVRAMOVIC - Zoran Avramovic direktor SD Crvena Zvezda.
BGD, 12.10.2017.
                        foto:N.Skenderija

    Linija lopte: Zašto forca počinje sa It?

    Dizajn Plus: Publicis Luxe stvara čuda za Cartier

    Sve više gamera u Hrvatskoj

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

    Dnevnik jednog metuzalema #196: Ako tražiš pakao, pitaj umjetnika gdje je. Ako nema umjetnika, već si u paklu!

    Dnevnik jednog metuzalema #195: New Moment se nakon dvije godine vraća kući, u Hilandarsku 14!

    Dnevnik jednog metuzalema #194: Kako sam mogao ostati bez glave zato što nisam imao bilježnicu i nisam zapisivao na sastanku!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Ljudi sa svjetskih naslovnica: Tony Chambers, Wallpaper*

Donosimo vam intervju sa predsjednikom Epica žirija za 2018. godinu, i čovjekom koji već decenijama uspješno navigira morima tiska

17/08/2018
in Intervju
4 min read
Ljudi sa svjetskih naslovnica: Tony Chambers, Wallpaper

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarao: Mark Tungate, Editorial director, Epica

Ako postoji samo jedan razlog zbog kojeg treba poslušati šta Tony Chambers ima da kaže, a zapravo razloga ima mnogo, onda je to činjenica što on vodi profitabilan časopis u doba u kojem je sudbina tiska u najmanju ruku teška.

Sa druge strane, magazin Wallpaper* središnji je element jedne cijele platforme medija posvećenih dizajnu, koja uključuje website, aplikacije, gradske vodiče, online trgovinu, nagradne igre i konferenciju. Tony nadgleda cijeli brand, ali jasno je da časopis ima posebno mjesto u njegovom srcu.

„I dalje je okosnica, i mislim da su ljudi danas svjesniji vrijednosti tiska kao predvodnika jednog medijskog brenda nego što su bili prije pet godina. Svi su govorili da je tisak mrtav, ali definitivno nije. Kada ga radite kakao treba, on je iznimno vrijedan.“

Tonyju tisak praktički teče kroz vene. Studirao je grafički dizajn i tipografiju na Central Saint Martin’s univerzitetu u Londonu prije nego što je dobio praksu – a potom i posao – u Sunday Times magazinu krajem 1980-ih. I svi koji pamte ovaj časopis iz njegovih zlatnih dana mogu posvjedočiti da je Tony dakle učio od najboljih.

„To su bili ljudi koji su bili iznimno upoznati sa nijansama kvalitetnog novinarstva, pa sam kao dijete sve to upijao.“ Radio je pod legendarnim art direktorom Michaelom Random, koji je u Times-u već tada bio više od 20 godina , i radio je tamo do 1994. godine. „Postalo je jasno da je odjel za umjetnost bio pogon za cjelokupni časopis. Slike su dolazile iz jednog smjera, a riječi iz drugog, a vaš je posao bio da ih sastavite u jedan cjelovit proizvod. Shvatio sam da je ono što sam naučio u grafici, u kombinaciji s novinarstvom, bio nevjerovatno moćan alat. Ranije sam mislio kako ću postati grafički dizajner, ali uhvatila me je novinarska groznica. To je bilo najbolje obrazovanje koje se može i zamisliti.“

Nakon deset godina u Timesu, a sada temeljito upućen u svijet časopisa, postao je art direktor GQ magazina za muškarce, gdje je proveo sedam godina upravljajući izgledom časopisa. Nije to lagan zadatak, budući da su muškarci u Velikoj Britaniji odlučno jednostavni kada je u pitanju moda, dok je GQ želio zadržati duh elegancije. „Morali su malo prodrmati sadržaj koji je postao daleko odvažniji i kontroverzniji, ali je sve opet moralo izgledati sofisticirano i luksuzno, jer su zbog toga dolazili oglašivači. Na neki način bilo je to kao raditi magične trikove.“

KAKO SPASITI ČASOPIS

Kada su ga kontaktirali iz Wallpaper* magazina bio je donekle nesiguran. Magazin koji je Tyler Brûlé lansirao 1997. godine krčio je nove puteve tretirajući dizajn i arhitekturu s istim žarom kojim su druge publikacije pokrivale modu. Pet godina kasnije, Brûlé je otišao i časopis je izgubio nešto od svoga sjaja. Zajedno s novim urednikom, Jeremyom Langmeadom, Tonyjeva je misija bila dati novi zamah časopisu.

„S puno muke i iskustva ustabilili smo brod, i preokrenuli stvari.“ I mnogo više od toga. U vrijeme kada je Tony došao časopis je poslovao sa gubitkom. U protekle tri godine, i časopis i njegove digitalne komponente uživaju dvocifreni rast u smislu oglašavanja. „Rezultat je to mnogo truda, i priličnog broja riskantnih poteza. Sada nam ide dobro jer oglašivači razumiju našu publiku: sofisticirani, obrazovani i spremni potrošiti.“

Nakon Langmeadovog odlaska, kada je Tony intervjuiran za ulogu urednika, ponovio je svoju viziju Wallpapera* kao brenda s više platformi. „Uvijek sam bio svjestan tog potencijala.“ Jedna od njegovih prvih odluka bila je da uloži vrijeme i resurse u stvaranje uistinu izvrsne web stranice, što je svesrdno podržala i tadašnja direktorica izdavačke kuće Fiona Dent, koji je „strastveno“ vjerovala u digital, kaže Tony.

„Nismo željeli replicirati časopis niti samo objavljivati ​​saopštenja za tisak. Željeli smo vrijedan sadržaj, koj bi radio tim posebno posvećen tom zadatku. Moje mišljenje oduvijek je bilo da, ako ćeš nešto uraditi, onda moraš to uraditi kako treba. Ako nešto radite na pola srca, problemi su neizbježni. I bili smo u pravu. Naši oglašivači su nam vjerovali i odmah smo počeli ostvarivati profit.“

Insistirao je međutim na tome da se diversifikacija brenda nipošto ne smije provoditi na štetu temeljnog proizvoda – časopisa. „Digital i tisak mogu i hoće postojati jedan uz drugog. A vjerujem da je to pogotovo tačno u sektoru luksuza, gdje je tisak užitak: časopis je jedan prekrasan objekt, nešto što zaista želite držati u rukama.“

Zbog toga je Tony odlučio promovirati i unaprijediti tiskani proizvod, podižući kvalitetu papira i naglašavajući predanost časopisa prema vrhunskom izgledu i sadržaju. „Jedna od stvari koja nas obilježava jest da su svi u uredničkom timu kreativni ljudi. Dizajneri pišu o dizajnu, novinar koji piše o arhitekturi je obučeni arhitekt. Tako da jednako brinu o izgledu časopisa koliko i o onome što pišu.“

Slogan časopisa – povezan sa zvjezdicom u nazivu – ranije je bio „the stuff that surrounds us“ (prev. stvari koje nas okružuju). Sada je slogan „the stuff that refines us“ (prev. Stvari koje nas unapređuju), što lijepo sažima njihovu stalnu potragu za finijim stvarima u životu. Ista filozofija proteže se i na niz pažljivo uređenih gradskih vodiča, kao i na njihove različite aplikacije.

FOKUS NA ČOVJEKA

A tu je i Brainstorm Design konferencija, koju organiziraju u saradnji sa časopisima Time i Fortune, uz podršku Singapurske vlade. „Ovo je brend odvelo na jednu potpuno drugačiju platformu, tj. live događaje. Konferencija zaista donosi časopis u život – svi ti sjajni kontakti koje tamo imamo, svi dizajneri i arhitekti i proizvođači… Cilj je dovesti ih na pozornicu. Shvatio sam da ljudi vole live iskustva, a mislim da je to dijelom i zbog digitalne prezasićenosti. Live događaji su budućnost angažmana.“

Iako rado iskorištava potencijal digitala, on ga vidi kao slugu ljudske interakcije i kreativnosti. Zapravo, jedna od stvari koja ga čini idealnim predsjednikom žirija Epica nagrada jest njegovo čvrsto uvjerenje u važnost kreativnih ideja.

„Ideje su uvijek ispred tehnologije – i, hvala Bogu, to će zauvijek biti tako,“ kaže on, podsjećajući da je izvorna vizija Wallpaper* web stranice prevazišla tehnologiju koja je bila dostupna u to vrijeme. „Moramo se sjetiti da je tehnologija samo alat. Sve to vode ljudska bića s dobrim idejama.“

Tags: EpicaEpica AwardsMark TungateTony ChambersWallpaper
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

Dodjela Epica nagrada za 2021. uživo iz Pariza

02/12/2021
Vijesti

EPICA Awards 2021: 100% Covid Free putovanje Studia Sonda jedini finalista iz Adriatic regije

23/11/2021
Vijesti

Claire Beale će predsjedavati Epica žiriju za 2021. godinu

01/11/2021
Vijesti

Epica Press Club: Jedinstven “hub” za novinare

22/10/2021
Vijesti

Nova TV kampanja Epica nagrada kroz šaljive spotove prikazuje sve izgovore koje agencije imaju kada ne uspiju osvojiti festivalsku nagradu

20/09/2021
Izdvojeno

Cloudfactory potpisuje novu komunikacijsku kampanju EPICA nagrada: „Nema pristrasnosti. Nema izgovora!“

03/09/2021
Next Post
BalCannes priče iza projekata: Nađi novi posao; agencija McCann Beograd

BalCannes priče iza projekata: Nađi novi posao; agencija McCann Beograd


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.