PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Kontrolni zadatak za sve osim za decu

    La Roche i Šanavala za bolji život svake kože

    Heineken se osvrnuo na zabavne trenutke koje su ljudi doživjeli u lockdownu

    WARC – Lekcije uspješnih i efikasnih brendova u 2020.

    Novak Đoković i Raiffeisen Bank International potpisali ugovor o partnerstvu

    adidas inspirira ljude diljem svijeta: ništa nije nemoguće

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Danka Trbojević: Agencije daju sve veće i veće popuste kako bi zadržale velike klijente, popuste do granice profitabilnosti

    Haris Mujanović: Kratkoročno, naš fokus ostaje na lokalnom oglašivačkom tržištu, koje se nalazi u svojevrsnoj krizi identiteta. Agencije su prestale biti relevantne

    Viktorija Radojević Mavrič: Svo vrijeme moramo biti budni!

    Suosnivačica studija za brendiranje otkriva kako vizualnim identitetom pospješiti poslovanje

    nastja-naslovnica-intervju

    Nastja Mulej: Uštedi trenutke koji odlaze na strah, odugovlačenje, neprihvatanje odgovornosti. Kreni u akciju. Skoči!

    Mario Aunedi Medek: Vjerujemo da ćemo uvođenjem međunarodne nagrade za odnose s javnošću pokrenuti natjecanje u izvrsnosti – ne samo zbog nagrada, već želje da radimo dobar posao

  • Kolumna

    How to Mijau: 2221. – Odiseja u advertisingu! Da li je moguće predvidjeti kako će izgledati advertising za 200 godina?

    Simon Cetin: Uspješni su oni oblici digitalnog oglašavanja koji se temelje na pametnoj upotrebi podataka

    kolumna-janez-naslovnica

    Lekcije iz povijesti i zašto ih moramo poznavati i u oglašavanju

    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #192: Festivalske nagrade osvojene u prošloj godini možda vrijede i više od onih koje su osvajane prethodnih godina kada je Bog hodao po zemlji

    Dnevnik jednog metuzalema #191: Ko u Sarajevu ne poludi, taj definitivno nije normalan!

    Dnevnik jednog metuzalema #190: Kula je sjajan čovjek i dobar drug, ali što te taj može „počastiti“, naročito ako si u nekom drušvu, to ne može niko

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM

    Webiz – virtuelna konferencija 2021

    Međunarodna mreža poslovnih žena: Zajedno činimo razliku

    artoffeminine-naslovnica

    Online konferenciju „The Art of Feminine Leadership“ pratilo 400 liderica iz Hrvatske i regije

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata-naslovnica

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata – kratki dokumentarni filmovi za pet

    The Coca-Cola Company osnažila ekonomske pozicije šest milijuna poduzetnica i nadmašila postavljene ciljeve

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Kontrolni zadatak za sve osim za decu

    La Roche i Šanavala za bolji život svake kože

    Heineken se osvrnuo na zabavne trenutke koje su ljudi doživjeli u lockdownu

    WARC – Lekcije uspješnih i efikasnih brendova u 2020.

    Novak Đoković i Raiffeisen Bank International potpisali ugovor o partnerstvu

    adidas inspirira ljude diljem svijeta: ništa nije nemoguće

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Danka Trbojević: Agencije daju sve veće i veće popuste kako bi zadržale velike klijente, popuste do granice profitabilnosti

    Haris Mujanović: Kratkoročno, naš fokus ostaje na lokalnom oglašivačkom tržištu, koje se nalazi u svojevrsnoj krizi identiteta. Agencije su prestale biti relevantne

    Viktorija Radojević Mavrič: Svo vrijeme moramo biti budni!

    Suosnivačica studija za brendiranje otkriva kako vizualnim identitetom pospješiti poslovanje

    nastja-naslovnica-intervju

    Nastja Mulej: Uštedi trenutke koji odlaze na strah, odugovlačenje, neprihvatanje odgovornosti. Kreni u akciju. Skoči!

    Mario Aunedi Medek: Vjerujemo da ćemo uvođenjem međunarodne nagrade za odnose s javnošću pokrenuti natjecanje u izvrsnosti – ne samo zbog nagrada, već želje da radimo dobar posao

  • Kolumna

    How to Mijau: 2221. – Odiseja u advertisingu! Da li je moguće predvidjeti kako će izgledati advertising za 200 godina?

    Simon Cetin: Uspješni su oni oblici digitalnog oglašavanja koji se temelje na pametnoj upotrebi podataka

    kolumna-janez-naslovnica

    Lekcije iz povijesti i zašto ih moramo poznavati i u oglašavanju

    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #192: Festivalske nagrade osvojene u prošloj godini možda vrijede i više od onih koje su osvajane prethodnih godina kada je Bog hodao po zemlji

    Dnevnik jednog metuzalema #191: Ko u Sarajevu ne poludi, taj definitivno nije normalan!

    Dnevnik jednog metuzalema #190: Kula je sjajan čovjek i dobar drug, ali što te taj može „počastiti“, naročito ako si u nekom drušvu, to ne može niko

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM

    Webiz – virtuelna konferencija 2021

    Međunarodna mreža poslovnih žena: Zajedno činimo razliku

    artoffeminine-naslovnica

    Online konferenciju „The Art of Feminine Leadership“ pratilo 400 liderica iz Hrvatske i regije

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata-naslovnica

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata – kratki dokumentarni filmovi za pet

    The Coca-Cola Company osnažila ekonomske pozicije šest milijuna poduzetnica i nadmašila postavljene ciljeve

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Lazar Džamić: Sadržaj je poslovna, a ne samo komunikacijska strategija

Sadržaj bi morao biti cjelovita filozofija poduzeća, a ne samo taktika

12/09/2018
in Intervju
5 min read
I Have a Dream - Lazar Džamić: Teško mi je oduvek bilo da imam samo jedan san, ja sam gladan sanjanja

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarao Nenad Senić

Na 9. POMP forum krajem septembra u Ljubljanu dolazi i Lazar Džamić koji je, zajedno sa Justinom Kirbyjem ljetos izdao novu knjigu  The Definitive Guide to Strategic Content Marketing: Perspectives, Issues, Challenges and Solutions. To je bio odličan povod za razgovor o sadržajnom marketingu.

Šta je zaboga sadržajni marketing?

Ne postoji samo jedna opšte prihvaćena definicija. U svojoj novoj knjizi sam, zajedno sa koautorom Justinom Kirbyjem, definirao četiri područja koja se danas koriste pri pokušaju definiranja sadržajnog marketinga.  Ona za koju ja mislim da je najrealnija je ta da je marketing sa sadržajem robnih marki sve ono što bi potrošači voljeli vidjeti kod robnih marki, sav sadržaj robnih marki kojem potrošači aktivno posvećuju svoju pažnju. Dakle ne ono što potrošače prekida u onome što rade i za šta se vjeruje da će biti primijećeno. Pull, not push.  Sadržaj bi morao biti cjelovita filozofija poduzeća, a ne samo taktika.  Upravo zato u knjizi upotrebljavamo samo izraz Content, sa velikim C, čime želimo napraviti razliku između principa i toga što se posreduje.

U kolikoj je mjeri po vašem mišljenju sadržajni marketing u zadnjih 10 do 15 godina uopće promjenio korporativni način komunikacije?

Lazar Džamić: Mislim da se ne radi samo o zadnjih 10 do 15 godina. Možemo kazati da je savremeni marketing u elektronskim medijima počeo upravo sa fokusiranšću na sadržaj (radijske limunade 20-tih godina prošlog stoljeća, ili Michelinov vodič prije toga), dok je oglašavanje nastalo kao nešto što ometa posredovanje sadržaja. Stvoreno je na način koji medijima omogućava da zarade više novca od više oglašavanja. Promjena je psihološke prirode: potrošači sadržajni marketing ne doživljavaju kao oglašavanje, ako je kreiran kvalitetno. Isto tako, ne uključuje ista psihološka ograničenja jer se radi o nečemu što je upotrebljivo, zabavno i zanimnljivo. Sadržaj je pokušaj, kako kaže Ken Auletta, da se oglašavanje zamaskira kao „prirodni“ medijski sadržaj koji će nadmudriti filterski radar potrošačke psihologije. Mislim da period kvalitetnog sadržajnog marketinga tek počinje, prije svega zbog toga što je danas čitav medijski prostor digitalan i jer živimo u moru poruka u kojem je sve teže privući pažnju, pažnju sve više treba zaslužiti. Nikada nije bilo lakše ignorisati poruke robnih marki kao što je to moguće danas na digitalnim ekranima.

U Evropi odjeli za marketing još uvijek više ili manje razmišljaju kampanjski. Sadržajni marketing su danas preuzeli uglavnom odjeli za odnose s javnostima. Šta nam to govori?

Da je industrija podijeljena na vrtiće i da se ne zna snaći u svijetu digitalnog metamedijskog prostora. Kampanja sve manje postaje modus djelovanja pametnih marketinških stručnjaka jer je sve veći dio marketinga „always on & real time“. Sada dubinsko brendiranje možemo realizirati kroz cjelokupan potrošački ciklus, a ne samo na početku, mada naši poslovni modeli, kultura i organizacija pri tom još uvijek zaostaju. Ne postoji zakon koji kaže da to mora biti ono što je upotrebljivo, čak i dosadno, ali da izvedba toga što je osjećajno mora biti skupa. PR i medijske agencije te inovativni menadžerski savjetnici i You Tuberi su to shvatili i počeli ručavati u tradicionalnim oglašivačkim agencijama.

Kako će se industrija po vašem mišljenju razvijati u narednih pet do deset godina? Koje vještine i znanja će biti potrebni stručnjacima za komunikacije u organizacijama i kako im agencije mogu pomoći?

Na osnovu više od 60 intervjua sa poznatim imenima u našoj industriji iz cijeloga svijeta i na osnovu vlastitih iskustava u Londonu i Googlu ne sumnjam da će se efikasnost tradicionalnog oglašavanja načelno smanjivati, dok će se efikasnost kvalitetnog sadržajnog marketinga povećavati. Ističem „kvalitetnog“ jer trenutno nije tako. 19 od 20 jedinica sadržajnog marketuinga trenutno nije efikasno jer se radi taktički i bez strategije. Tako će i klijenti i agencije morati naučiti kako se kretati različitim brzinama potrebnim za razumijevanje i kreiranje sadržajnog marketinga za različite dijelove potrošačkog cuiklusa te tako kreativno kombinovati različite doscipline koje su do sada funkcionisale zajedno. Najveće prepreke u tome su sadašnji poslovni modeli i kulture.

Da li su se oglašivačke agencije tome prilagodile i da li se uopće trebaju prilagođavati?

Neke da, ali mnoge još nisu. Iskreno, mnoge razumiju šta moraju uraditi, mada ih u tome ograničava trenutni poslovni model, način na koji su do sada zarađivale novac i to da neki holdinzi svakog kvartala zahtijevaju profit. Razne agencije i agencijske skupine isprobavaju različite recepte, ne postoji jedinstven novi model. Osim poslovnih modela često je problem i to da još uvijek samo mali broj ljudi u marketingu zna kako pažnja na internetu djeluje.

Sadržajni marketing bi u organizaciji morao imati startešku ulogu. Ipak, trenutno najviše zanima stručnjake za komuniciranje dok direktore uglavnom ne zanima ili za njega uopće ne znaju. Da li bi morali znati? I ko bi ih morao obrazovati o tome da smo danas svi više ili manje pripovjedači priča? I da li zaista jesmo?

Naravno da jesmo i to odavno. Kada riješimo osnovne logističke probleme, kao što su distribucija i slično, sve ostalo je priča: logotip, oglašavanje, odnosi s javnostima, društvena odgovornost kompanija i interna komunikacija. Robna marka je uvijek obećanje, a obećanje je uvijek više priča jer se tehnološki paritet proizvoda sve više izjednačava. Pošto se efikasnost starog modela oglašavanja kroz prekide smanjuje, kvalitetno pripovjedanje namjene poduzeća i njegove filozofije na kredibilan način te stvaranje dobrih korisničkih iskustava postat će sve važnije. Sadržaj je danas poslovna, a ne samo komunikacijska strategija.

Profesor ste na beogradskom Fakultetu za medije i komunikacije. Koja je vaša glavna poruka mladima?

Da ne izaberu marketing. Neka otvore svoje poduzeće ili započnu projekat koji će se baviti problemima ovoga svijeta.  Znanje s područja komercijalne i marketinške komunikacije im u tome može mnogo pomoći, ili da angažuju saradnike, ili privuku investitore. Ako se ipak budu odlučili za marketing neka shvate da će neke od prvih odluka ili kompromisa koje će morati napraviti, biti etičke prirode. I na to neka budu spremni.

Nedavno ste izdali novu knjigu The Definitive Guide to Strategic Content Marketing: Perspectives, Issues, Challenges and Solutions. Koja je glavna poruka te knjige? Kome je knjiga namijenjena?

Knjiga govori o tome zašto se latiti sadržajnog markeinga, a ne o tome kako. O filozofiji pristupa, o tome zašto je sadržajni marketing trenutno najkredibilnija alternativa za zalazak modela oslonjenog na oglašavanju, i komunikacije zasnovane na prekidanju potrošača prilikom njihovog praćenja medija. Knjiga govori i o tome kako različite dinamike mijenjaju načine na koje agencije i mediji mijenjaju svoje poslovne modele, koji su najveći etički izazovi u sadržajnom marketingu i kako novi empatični prostori, kao što su obogaćena i virtualna stvarnost te pametni virtualni pomoćnici, apsolutno odbacuju oglašavanje po načelu prekida i sadržajni marketing uvode gotovo kao jedini modus operandi u te prostore. Knjiga je kreirana kao tačka na kojoj mora početi svako koga zanima pojava sadržajnog marketinga i razvoj savremenog marketinga bez obzira na to gdje je zaposlen i čime se bavi.

Tags: Content MarketingLazar DžamićPOMP Forum
Share10TweetShare

Related Posts

Vijesti

Lansiran kurs “Komunikaciona strategija” Lazara Džamića

15/04/2021
lazar-naslovnica
Intervju

Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

11/01/2021
saki-naslovnaa
Tema sedmice

Nastja Mulej: Dragan Sakan. Dragon Satan. Dragi Saki. Eros i tanatos. Crveno i crno.

16/10/2020
Ko uđe u content marketing – neće zažaliti
Kolumna

Ko uđe u content marketing – neće zažaliti

30/09/2019
POMP NASLOVNA
Vijesti

Kontekst sadržajnog marketinga na 10. POMP Forumu

27/09/2019
Kolumna

Joe Pulizzi: Kako sam se riješio interneta

28/08/2019
Next Post
24 Sata: Novo pojačanje u Manjguri; Venture studentsko natjecanje; Mark Tutssel na čelu ADFEST žirija; Mladi u Americi brišu Facebook... 2

24 Sata: Novo pojačanje u Manjguri; Ad Venture studentsko natjecanje; Mark Tutssel na čelu ADFEST žirija; Mladi u Americi brišu Facebook...

Press Clipping Slovenia

SOF 30

Kreativni portfolio 04 Knjiga

Konferencija o kreativnosti

Mercator Dobrodelna Galerija

Konzum

McCann I&F Grupa Report

Apriori World

AdFest White Square Festival

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM