PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Tina Turner i Pepsi: Legendarna Tina Turner je među zvijezde lansirala i Pepsi

    Trijumf ljudske gluposti: Ratna žarišta 2023

    Catalin Dobre je najnoviji član Galerije slavnih  Golden Druma 

    BH Telecom dobitnik nagrade Digital Cup

    Koja je vaša omiljena mala radost?

    Prvi komplet konkursa u okviru programa za digitalnu Evropu z a period 2023 – 2024

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

    Anamarija Kraljević i Iva Kutle Soldo, mlade lavice mostarskog Degordiana: Motivirane smo, uzbuđene i znatiželjne vidjeti što nam natjecanje u Cannesu donosi i jedva čekamo predstavljati Bosnu i Hercegovinu okružene najistaknutijim imenima ove profesije

  • Kolumna

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

    Imati zdravo društvo znači imati uspješnu ekonomiju

    Naučnice, poduzetnice i stručnjakinje u slovenskim medijima

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Tina Turner i Pepsi: Legendarna Tina Turner je među zvijezde lansirala i Pepsi

    Trijumf ljudske gluposti: Ratna žarišta 2023

    Catalin Dobre je najnoviji član Galerije slavnih  Golden Druma 

    BH Telecom dobitnik nagrade Digital Cup

    Koja je vaša omiljena mala radost?

    Prvi komplet konkursa u okviru programa za digitalnu Evropu z a period 2023 – 2024

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

    Anamarija Kraljević i Iva Kutle Soldo, mlade lavice mostarskog Degordiana: Motivirane smo, uzbuđene i znatiželjne vidjeti što nam natjecanje u Cannesu donosi i jedva čekamo predstavljati Bosnu i Hercegovinu okružene najistaknutijim imenima ove profesije

  • Kolumna

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

    Imati zdravo društvo znači imati uspješnu ekonomiju

    Naučnice, poduzetnice i stručnjakinje u slovenskim medijima

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Ivan Stanković: O politici, marketingu i „avlijaner strategiji“

Ivan Stanković je dao intervju za Intervju.net. Sa Ivanom ne treba raditi duge intervjue da bi se spoznala širina i bogatstvo njegovog razmišljanja. Dajte mu šansu da odgovori na samo par pitanja i kazat će više nego mnogi u odgovorima na pedeset. Vrijedi pročitati. (Ekrem Dupanović)

16/08/2016
in Intervju
3 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarala: Jelena Rajković

Stručnjak za komunikacije i predsednik Communis-a, Ivan Stanković kaže da se trend mešanja politike u biznis nastavlja i kod nas i okruženju i da to nije ništa novo. Njegov savet mladim agencijama je da šansu traže u digitalnom delu marketinga, jer kako kaže pojedinim velikim agencijama ta oblast više nije atraktivna. U nastavku pročitajte šta je sve rekao za Intervju.

Danas u Srbiji ozbiljni oglašivači su privilegija malog broja agencija. Politika se umešala u sve strukture društva, pa i u advertajzing. Šta Vi mislite?

Mešanje politike u reklamni biznis nije ništa novo. Kako u svetu, tako i na ovim prostorima. Uvek su postojale ‘omiljene’ ili ‘naše’ agencije koje su naglo rasle dolaskom ‘svojih’ na vlast, ali isto tako naglo padale promenom režima. Taj trend se nastavlja i kod nas i u okruženju. U Hrvatskoj sada imate sudske procese gde se to eksplicitno i vidi, čini mi se da su pale i prve presude.

U toj situaciji, imate nekoliko grupa klijenata koji prilaze ‘omiljenoj’ agenciji. Na prvom mestu to su državno/javna preduzeća, gde partijski kadrovi imaju zaduženje da usmeravaju budžete ‘našima’. Nevezano da li su u pitanju građevinarski radovi ili reklame, ili čišćenje prostorija. To je dosta problematično, jer se ostavljaju tragovi, pogledajte u kakvoj je sada situaciji Dunav osiguranje. Druga grupa klijenata ide kod omiljenih, jer znaju da im omiljeni otvaraja mnoga druga vrata svojim uticajem i lobiranjem. A treći idu iz straha, boje se ako ne budu sa omiljenima, da bi mogli imati neke druge probleme, prvenstveno tabloidnim udarima. Nedavno sam imao kontakt sa jednim od takvih klijenata, koji je užasno nezadovoljan uslugom koju dobije, ali omiljenu agenciju ne sme da napusti, jer se boji da će ga tabloidi pocepati.

Ali, to nije ništa novo, već dvadesetak godina se ponavljaju ove situacije, gde malo-malo imamo novu omiljenu agenciju. I jedini način da preživiš, osim jednog mog kolege koji je, zahvaljujući svojim kameleonskim sposobnostima, nekoliko puta bio omiljen u različitim vlastima, da budeš profesionalac i nezavisan. Što je, govoreći iz ličnog iskustva, najteže. Ali i najslađe.

Ako realno sagledamo stvari, pa čak i analitički, u Srbiji ima posla za svega par agencija. Koja je Vaša preporuka mladim agencijama, koje imaju kreativne ljude, a ne mogu da se probiju na tržište?

Biti drugačiji, biti hrabriji, biti kreativniji, proaktivniji. Ja sam to nazvao ‘avlijaner strategija’. Rasni psi (velike agencije) su često lenji, razmaženi, nemaju dovoljno želje i volje da se pokreću. Zato je to prilika za avlijanere, a to su male agencije. One mogu da budu brže, inovativnije i proaktivnije. I to je šansa za njih. Svi smo mi bili takvi, na početku. Pa smo se onda ulenjili, zauzeli neke pozicije ili umorili i prestali da budemo gladni novih pobeda. Upravo je to šansa za njih. Pogotovo ako se fokusiraju na digitalni deo ili neki segment ponude koji je ‘velikima’ neatraktivan, onda imaju dobre šanse. I to bih im od srca savetovao.

U Srbiji bi svaka druga lepa devojka htela da se bavi PR-om. Novinari napuštaju svoja zanimanja… a upravo to zanimanje postaje omiljeno starletama… i postali smo zemlja sa najviše “fudbalskih selektora i PR stučnjaka”. Šta je zapravo PR?

U Srbiji je to jedan od pojmova koji se fantastično zloupotrebljava, što iz neznanja, što iz zlih namera. Kad hoćeš da nekome kažeš da lažeš, ali na lepi način, kažeš mu da je to njegov PR. S druge strane, svaka starleta koja drži do sebe, ima ‘svog PR-a’, jer je to pitanje prestiža.

Bojim se da kod nas, generalno, dosta ljudi iz profesije tretira PR kao ‘guranje’ vesti u medije, rad sa kvazi selebritijima i konferencija za štampu. I sami smo onda krivi kad imamo takvu reputaciju. A pravi PR je nešto sasvim drugo. Barem po mom mišljenju. Ali, ovaj prostor nije dovoljan da idem u puno detalja, ostavimo nešto i za drugi put.

Da li se i Vama čini da vlasnici malih i srednjih preduzeća minimalizuju marketing, i ako da, gde će ih takva marketinška politika odvesti?

Nemam podataka da bih mogao da se složim ili ne sa vašim stavom. Generalno, mislim da neka osnovna marketinška svest i obrazovanje u Srbiji je na dosta niskom nivou. S druge strane, imate neke preduzetnike koji dosta toga rade odlično, često intuitivno, jer su svesni da im je to jedini način da krenu napred i prežive.

I oni shvataju da je marketing, u stvari, krajnje jednostavna i prosta filozofija: nemojmo da se trudimo da prodamo ono što možemo da proizvedemo, nego hajde da proizvedemo ono što možemo da prodamo. Daleko je lakše.

Tags: CommunisIvan Stanković
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Održana deseta MS Community BiH konferencija: Uspješan spoj stručnjaka, inovativnih ideja i inspirativnih tema

12/05/2023
Izdvojeno

Jedanaesta NetWork konferencija – sinergija znanja, inovacija i poslovnih prilika

04/05/2023
Izdvojeno

Upoznajte nove finaliste BalCannesa: Untouched by Light (Bruketa&Žinić&Grey) i Villa “Wilderness” (Communis)

07/03/2023
Izdvojeno

Završena NetWork 10 konferencija u čijem fokusu su bile vruće teme iz IT svijeta

29/10/2022
Izdvojeno

Počela deseta NetWork konferencija, u fokusu cyber sigurnost i inovacije

27/10/2022
Izdvojeno

Ove godine NetWork konferencija slavi deseto izdanje! Ne propustite najveću poslovno-tehnološku konferenciju u BiH

19/10/2022
Next Post

Kako je pobjednički kez Usaina Bolta pomogao olimpijcu na društvenim mrežama


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.