Bliži se početak jubilarnog desetog Weekend Media Festivala u Rovinju, u okviru kojeg će se održati i jubilarno peto izdanje takmičenja SoMo Borac. Danas razgovaramo sa Draganom Marković, zamjenica direktora agencije Drive i članicom žirija za nagrade SoMo Borac o kriterijma za ocjenjivanje radova i njenom ličnom mišljenju o tome kakav treba biti rad da bi bio nagrađen..
Mnogi dobri radovi ne prođu na žiriranju zbog loše prezentacije. Kakva ona treba biti da bi žiri dobio sve elemente za ocjenjivanje?
Dragana Mirković: SoMo Borac prepoznaje najbolje regionalne digitalne radove. Ako agencija svojom kampanjom uspešno odgovori na brief, i to na kreativan način, a time i doprinese poslovanju klijenta, toj agenciji nije potrebna nijedna druga nagrada. Upravo je to potrebno pokazati kroz case koji se šalje – šta je bio cilj, jasno objašnjen koncept, ostvareni rezultati, kao i šta je to nešto što izdvaja baš tu kampanju iz konkurencije.
Ovogodišnji SoMo Borac imat će devet kategorija. U kojoj od njih možemo očekivati najveću borbu?
Dragana Mirković: Svedoci smo da su u proteklom periodu klijenti prepoznali značaj sadržaja namenski produkovanog za digitalne kanale te lično očekujem najveći broj prijava u kategorijama Somo Content i Digitalni mix.
Da li je važnije imati kreativnu kampanju, ili kampanju koja daje rezultate?
Dragana Mirković: Kada super kreativna ideja odgovara na brief klijenta, korisnici će prepoznati vrednost te kampanje i rezultati će doći sami.
Zaposleni u agencijama obično kažu da su nagrade važne, ali da nisu presudne. Šta vi mislite o tome?
Dragana Mirković: Festivali i takmičenja u okviru advertajzing industrije su tu da, između ostalog, prepoznaju i istaknu kreativnost, inovativnost i efikasnost. Nagrade svakako pružaju osećaj gratifikacije timovima i pojedincima, odaju priznanje i agencijama i klijentima, ali ne treba da budu cilj same po sebi. Mnoge sjajne kampanje, koje su kreativnim rešenjima privukle pažnju javnosti i donele značajne rezultate za poslovanje klijenta, nisu ovenčane festivalskim nagradama. Verujem da to nije umanjilo njihovu vrednost.
Isključit ćete svoj mobilni telefon tokom Weekend Media Festivala?
Dragana Mirković: Pokušaću da uživam u Rovinju koliko obaveze to budu dozvoljavale, ali – naši telefoni se nikada ne isključuju :)
