Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Dejan Letić
Leo Burnett-ov tim je napravio reklamu sa harizmatičnim pevcem i njegovim šarmantnim kokama, a Media Marketing je sve to pretočio u jutarnji razgovor uz kafu sa Peđom Simićem, jednim od članova tima koji je stvorio ovu kampanju. Peđa nam otkriva šta se sve dešavalo u toku devet meseci koliko je trajlo pravljenje ove zlatne reklame.
Media Marketing: Kako je nastala ideja za kampanju Dobro jutro džezveri, najbolju radijsku i televizijsku reklama u 2015. godini u Srbiji?
Kao i u većini uspešnih kampanja, i ovaj put je potvrđeno staro pravilo: za dobre ideje potrebno je vreme! Većini zaposlenih u advertajzingu poznato je da dobra ideja nije neka ničim izazvana munja iz mozga, već je rezultat napornog rada, promišljanja, višesatnih brainstorming-a i, naravno, zajedničkog rada jednog velikog tima.
Danas, ideja da bend Petlića i šarmatnih koka svakoga jutra uz kafu i pesmu budi različite tipove osoba možda deluje sasvim logično, ali istina je da smo tokom rada na ovoj kampanji, zajedno, i mi i klijent, prešli veliki put da bismo došli do konačnog rešenja.
Kada smo istrošili sve prethodne opcije, nismo više imali izbora. Morali smo biti „hrabro kreativni“, a ni klijent nije imao manje lak zadatak: da finalnu odluku donese na osnovu osećaja koji su doživeli na prezentaciji, a manje na racionalizaciji i preispitivanju da li je zadatak urađen tačno po brifu.
Još jednom, dokazali smo sami sebi zašto je ovaj posao u isto vreme i neverovatno zanimljiv i isto toliko naporan: ne postoje pravila za dobre ideje. I kada na kraju, krajnjem potrošaču sve deluje toliko jednostavno i logično, mi smo sigurni da će kampanja biti uspešna.
Media Marketing: Osvojili ste za džezvere tri zlatna priznanja i Grand Prix. Zadovoljni?
Mogli bismo reći da je za nas najveća nagrada da smo napravili jednu dobru kampanju kojom su zadovoljni naši potrošači i klijent, ali istina je da nagrade struke predstavljaju jednu drugu vrstu satisfakcije. Kada oni koji su vaši neposredni konkurenti na tržištu ideja ocene da je vaša ideja bila najbolja u protekloj godini, jednostavno ne možete da ne budete zadovolji.
Media Marketing: Ko je sačinjavao tim koji je osmislio i realizirao kampanju?
Ako bismo taksativno pomenuli sve koji su bar u nekom trenutku radili na ovoj kampanji, morali bismo da navedemo veći deo zaposlenih u Leo Burnett-u. Ali postoji nekoliko imena koja su manje više bila prisutna tokom devetomesečnog osmišljavanja Džezvera. Kreativni tim: Predrag Simić – Associate Creative Director, Anja Radulović – Creative Director, Siniša Grahovac – Associate Creative Director, Davor Rančić – Art Director, Branimir Čkonjović – Art Director, Đorđe Janković – Senior Copywriter, Bojan Brukner – Associate Creative Director i još mnogi drugi… Akaunt tim: Olga Kapor – Account Manager, Nataša Bojanić – Group Account Director, Jelena Viktorović – Senior Account Executive, Andreja Milkić – Account Director i strateški planer Maša Vojvodić.
Na kraju, svakako nismo zaboravili na one koji su uspeli da motivišu kreativce, unesu svoju strast u projekat i dokažu nam koliko znači uneti dodatni trud u svakodnevi rad: Miša Lukić i Dejan Bojović Bojke.
Media Marketing: Imate li podatke o rezultatima kampanje, da li su ostvareni postavljeni ciljevi?
Što se tiče komunikacionih ciljeva, sigurni smo da smo i premašili očekivanja. Tokom procesa, neprestano se ponavljalo jedno pitanje od strane klijenata: Da li biste vi ovaj spot „šerovali“? Naravno, logičan odgovor je da niko ne bi podelio na društvenim mrežama spot u kome nasmejani ljudi piju i uživaju u kafi… osim ako se u tom spotu ne pojavljuje jedan harizmatični pevac sa svojim šarmatnim kokama koji peva jutarnji hit godine – Dobro jutro džezveri! Verujemo da ne postoji osoba u zemlji koja nije čula ili pevušila ovogodišnji hit.
Media Marketing: Kako je klijent Don Cafe reagovo na nagrade, jeste li popili neku specijalnu kafu da to proslavite?
Čini nam se da smo ovom kampanjom zakuvali jednu posebnu kafu koju ćemo zajedno sa Doncafe-om ispijati u godinama koja su pred nama… Kao trešnjica na torti, na kraju godine klijent nas je iznenadio jednim gestom kojim nam je dokazao da smo odavno prevazišli čisto poslovni odnos klijent – agencija. Ponosni smo što smo dobili personalizovanu verziju pesme Dobro jutro Leoburnetovci.
Media Marketing: Koliko vas nagrade motivišu, daju li vam vetar u leđa, imate li već neke ideje koje biste želeli realizovati u idućoj godini?
Nagrade svakako jesu motivacija da se nastavi sa dobrim radom, ali isto tako nisu nešto na šta se treba oslanjati u budućnosti. Jer, svi dobro znamo da se ovih dana Vorholovih 15 minuta slave skratilo na nekih tridesetak sekundi ili do sledećeg zabavnog linka. U svakom slučaju, čini nam se da smo sami sebi zadali zadatak za ovu godinu i podigli očekivanja, kako klijenata tako i nas samih.
