Ožujsko pivo uvijek ima snažnu digitalnu prisutnost tijekom nogometnih takmičenja, pa tako i ova godina nije izuzetak. U toku Evropskog nogometnog prvenstva jedna od najzapaženijih kampanja bila je Žujina kampanja Dužan si mi rundu. Sada, kada je Evropsko nogometno prvenstvo iza nas, Lucija Potočnik, kreativna strategistica, Degordian i Adrijana Prugovečki, producentica i izvršna direktorica, Izvan fokusa, otkrivaju nam kako je nastala ova digitalna kampanja te kako se rodila suradnja između ove dvije agencije.
Kako je nastala suradnja između Degordiana i Izvan Fokusa? Jeste li i prije surađivali na nekim projektima?
Lucija: Krenuli smo surađivati 2020. godine na jednom, a nastavili suradnju kroz još dva projekta. Otpočetka smo bili oduševljeni s agencijom Izvan fokusa i njihovom cijelom ekipom zbog velike profesionalnosti, pristupačnosti i strasti prema poslu. Zasad imamo dobre zajedničke rezultate, mislim da buduća suradnja nije nimalo upitna.
Adrijana: Naša suradnja se dogodila spontano, kako se najbolje suradnje uvijek i dogode! :) Prijedlogom zajedničke poznanice, odradili smo montažu TV oglasa i naprosto se oduševili jedni drugima. Cijela ekipa iz Degordiana je vrlo slična Izvan fokusa timu – mladi, spontani, pozitivni i s odličnim idejama, zato nam je svaka nova suradnja iznimno prirodna i zabavna.
Pretpostavljamo da je jako bitan kulturološki fit dviju agencija i način na koji razmišljate?
Lucija: Posao je posao i svakako treba biti dobro odrađen, ali sličan način razmišljanja i pristup prema poslu, s jedne strane, i opuštenost te prijateljski odnos, s druge strane, apsolutno doprinose većoj kvaliteti projekata i zadovoljstva u suradnji.
Tako smo se Adrijana i ja na samom početku ovog projekta razumjele, pobratimile, a sve ostalo je povijest. :)
Adrijana: Naš posao je takav da smo svakodnevno naviknuti surađivati sa zaista velikim i raznolikim brojem suradnika, ali uvijek postoji ona neka magična veza kada “kliknemo” na prvu. Zanimljivo je pratiti kako se ideje međusobno nadopunjuju i kako se na projektima pozitivna energija ekipe “iza kamera” prenosi i na finalni proizvod.
Posljednji projekt na kojem ste surađivali tiče se kampanje za Ožujsko pivo u sklopu Europskog prvenstva u nogometu. Kako je nastala cijela kampanja i koja je bila ideja iza nje?
Lucija: Tako je. Video serijal Dužan si mi rundu kreativno i idejno je nastao u Degordianovoj radionici, a produkcijski je izveden od strane Izvan fokusa. Žuja je snažno povezana s nogometom pa ne čudi i činjenica da svake nogometne godine radimo velike digitalne kampanje i projekte. Ove smo se godine odlučili malo jače povezati s tridesetogodišnjom povijesti hrvatske nogometne reprezentacije i prisjetiti se velikih trenutaka Vatrenih kroz godine. Zapravo, glavna premisa serijala je svima poznat osjećaj kad se dogode izvanredno dobre ili loše nogometne situacije – najveći navijači najsrčanije reagiraju, toliko jako da možda i proliju svoje najdraže pivo od uzbuđenja!
Kroz tri epizode smo ugostili tri velikana hrvatskog nogometa – Roberta Prosinečkog, Aljošu Asanovića i Stipu Pletikosu, a kroz sadržaj ih je vodio Vlado Boban. U svakoj epizodi Vlado razgovara s akterima o njihovim nogometnim karijerama, a u posebnom segmentu Dužan si mi rundu ispitujemo bivše Vatrene kome misle da su dužni runde za vlastite slavne momente kad su Žuje bile prolivene od radosti ili tuge.
Adrijana: Kada nam je na stol došla Degordianova ideja o serijalu Dužan si mi rundu, bilo nam je, s jedne strane, jako zabavno ugostiti nogometne legende ispred kamera, a, s druge strane, imali smo veliku želju prikazati ih u onom svjetlu u kojemu ih vide i njihovi fanovi. Detaljno smo istraživali arhivski materijal te ga spajali sa suvremenim sadržajima, prilagodili sve jedinstvenom vizualnom stilu i kreirali digitalni sadržaj s kojim smo svi bili iznimno zadovoljni. Nadamo se da i klijent i nogometni fanovi dijele naše mišljenje! :)
Kako je izgledala podjela odgovornosti na projektu i kako to izgleda kada se nađu dvije agencije na istom mjestu?
Lucija: Degordian je vodio glavnu riječ u početnom dijelu projekta, odnosno tijekom razrade ideje i vizije kako bi to sve moglo izgledati. Ovdje je odgovornost agencije i kreativaca da isporuče kvalitetnu ideju koja drži vodu, izvediva je i dobar potencijal za ostvarenje vrhunskih rezultata.
Nakon što je ideja bila oblikovana i odobrena od strane Zagrebačke pivovare, kao klijenta, predložili smo Izvan fokusa kao suradnike za produkciju samog sadržaja, jer smo znali što sve mogu napraviti.
Na svim PPM-ovima (pre-production meet), i dogovorima prije samog snimanja, udružili smo snage – Adrijana, Mislav Madirazza (Brand Manager u Zagrebačkoj pivovari), Vlado Boban i ja; svatko je imao svoj dio zadatka da organiziramo svaki detalj na vrijeme i osiguramo da sve potrebno za snimanje bude na mjestu.
Nakon što je sve bilo snimljeno i isproducirano, Degordianov social media tim je ponovno preuzeo kormilo i odveo priču na društvene mreže. Sve tri epizode su ostvarile impresivne rezultate (preko 551.280 video pregleda na nekoliko digitalnih kanala), tako da možemo reći da smo zabili hat-trick.
Adrijana: Glavna zadaća Izvan fokusa je kreirati vizualni identitet projekta, tako da smo se mi najviše koncentrirali na uobličavanje početne ideje u finalni proizvod. Bilo nam je važno da se ideja o nogometnim ikonama predstavi na suvremeni način, u skladu sa svim pravilima struke i na jedan kreativni i zabavni način, spajanjem suvremenih i arhivskih snimki i fotografija. Imali smo odličnu podršku klijenta i vrlo otvorene ruke prilikom stvaranja sadržaja.
Koliko je drugačije bilo raditi na nogometnom projektu od nekog uobičajenog rada? Jeste li se susreli s nekim izazovima?
Lucija: Svaki projekt, bez obzira na temu, ima svoju neku posebnost i zahtijeva određenu razinu pripreme – od istraživanja (industrije, brenda, proizvoda, potrošača i trendova) do razgovora s kolegama, prijateljima, obitelji… Tako je u ovom slučaju bilo bitno prvo zapravo ući u mindset navijača i ljubitelja nogometa, pokušati istražiti i naučiti što više o povijesti Vatrenih i općenito nogometnom žargonu. Moram priznati da nije bilo nimalo lako, ali dobro su došla sjećanja iz ‘98. kad smo apsolutno svi kao klinci pratili Vatrene u Francuskoj.
U biti, u ovakvim situacijama odličan trik i pomoć su ljudi koji razumiju tematiku ili prate dovoljno dugo da su sami po sebi riznice znanja, pa krenete iskopavati to blago kroz razgovor. Ovdje moram posebno spomenuti i zahvaliti Vladi Bobanu i Nogometnim Ikonama, koji je apsolutni kraljevi nogometa, zna takve detalje kojih se ni sami bivši Vatreni nisu mogli sjetiti. Topla preporuka za joker zovi!
Adrijana: Moram priznati da osobno nisam nogometni fan i zaista mi je bilo izazovno istraživati tematiku, upoznavati se s povijesnim, ali i suvremenim činjenicama o nogometu. Uz podršku cijelog tima smo kreirali zabavan i drugačiji sadržaj, a entuzijazam klijenta i suradnika su bili veliki vjetar u leđa. Iznimno je lako raditi sa suradnicima koji su visoko motivirani i koji ulažu velike napore da projekt bude najbolji mogući.
Kad biste pitali prosječnog korisnika društvenih mreža i navijača Vatrenih “Što misliš, tko stoji iza ovog serijala o nogometu?“, biste li očekivale da će odgovoriti kako su glavne osobe s agencijskih strana, ni više ni manje nego – dvije žene?
Lucija: Vjerujem da većina, ako ne i svi navijači i fanovi, ne bi rekla da su žene glavne iza ovakvog tipa projekta. A iznenadila bih ih dodatno i s još jednim fun factom: brend Ožujsko pivo na društvenim mrežama je već niz godina pod voditeljskom palicom žena, odnosno kolegica iz Degordianovog social media tima. Ovo samo pokazuje da bez obzira na spol, bilo tko tko ima stručna znanja, sposobnosti, kreativnosti i želje za radom, može raditi iza bilo kojeg brenda. Barem što se (digitalnog) marketinga tiče.
Adrijana: Mislim da spol nije niti malo presudan u kreiranju odličnog sadržaja, ali smo svakako imale i podršku muške strane. Direktor fotografije, Frane Pamić veliki je zaljubljenik u nogomet i njegove ideje tijekom priprema i snimanja su imale značajan doprinos na finalni izgled projekta.
Jeste li se tijekom rada na ovom projektu susrele s nekim predrasudama ili je većinski prihvaćeno da rodna pripadnost nema veze s time koliko se netko razumije u nogomet, a naposljetku i u bilo koju drugu tematiku koja se tiče profesionalnog pristupa radnim zadacima?
Lucija: Mi imamo sreće da obje radimo u okruženjima, tj. agencijama koje nemaju ovakvih poteškoća, odnosno svi rade sve i nije bitno kojeg si spola i dobi, bitna je kvaliteta i način rada. Tako da se tijekom ovog projekta nismo susrele s nekim otvorenim predrasudama što smo žene, a radimo nogometni projekt. Dapače, do kraja projekta smo i same pomalo postale nogometne stručnjakinje.
Adrijana: Nimalo! Štoviše, u našem kreativnom i umjetničkom okruženju je čak uobičajeno da niti muškarci ne prate nogomet! Tako da stvarno nismo nailazile na predrasude, već smo imale veliko povjerenje od strane cijele ekipe koja nam je zaista prepustila realizaciju u potpunosti. Bilo je zanimljivo pratiti kako dvije žene često bolje barataju povijesnim nogometnim činjenicama od muškaraca, zbog detaljne pripreme i istraživanja kojeg smo obje napravile! :)
Za kraj, što smatrate najvećim benefitima ove suradnje?
Lucija: Najprije ću biti malo sebična i reći da mi je osobni veliki benefit prijateljstvo s Adrijanom. Kliknule smo na prvu i radile skupa kao da se znamo godinama i iz iste smo agencije. Projekt, kao i svaki, je imao svojih uspona i izazova, ali sve je bilo lakše i bolje rješivo s partnericom kao što je Adrijana.
S profesionalne strane, mislim da smo po putu učili nove stvari jedni od drugih, a i pokazali smo si međusobno da dobro i kvalitetno radimo i definitivno ostavili prostor za sve buduće zajedničke projekte. S druge strane, imali smo i veliko povjerenje i respekt Mislava iz Zagrebačke pivovare, što uvelike pomaže na ovakvim projektima. Taj moment klijentskog povjerenja agencijama, stručnjacima volim naglasiti gdje god stignem, jer je iznimno bitan za kvalitetan rad i na kraju dobre rezultate.
Adrijana: Po meni, najveća prednost ove suradnje je novo, prezabavno prijateljstvo s Lucijom, ali i ostatkom Degordiana s kojima se sve više zbližavamo kroz projekte. Uz dobre suradnike je lakše priznati i vlastite nesigurnosti i zajednički pronaći rješenja za sve izazove. Nikako ne smijemo zanemariti niti klijenta koji nam je u potpunosti vjerovao i dopustio da se sve naše ideje realiziraju. Veselim se budućim projektima i nadam se da nam budućnost brzo donosi ovakve nove, zabavne suradnje!