PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    U Hrvatsku se vraća pionir oglašavanja sa svrhom i postavlja ključno pitanje – lažete li da poslujete održivo?

    Postoje dva ista oglasa, ali ne postoje dva ista čovjeka

    Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie dolazi iz agencija u sastavu I&F Grupe

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

    Ovo su finalisti natjecanja Effie Awards Croatia 2023!

    Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    U Hrvatsku se vraća pionir oglašavanja sa svrhom i postavlja ključno pitanje – lažete li da poslujete održivo?

    Postoje dva ista oglasa, ali ne postoje dva ista čovjeka

    Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie dolazi iz agencija u sastavu I&F Grupe

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

    Ovo su finalisti natjecanja Effie Awards Croatia 2023!

    Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Content Akademija, PM Poslovni Mediji – Rebecca Lieb: Tehnološki razvoj stvara kako rizike tako i prilike za marketere

U dobu kada tehnološki razvoj iznova redefinira sve sfere života i svijeta kakvim ga danas poznajemo, Rebecca Lieb poziva marketere da stave sadržaj u srž svega što rade

13/06/2019
in Intervju, Izdvojeno
5 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarao: Adnan Arnautlija

U nizu intervjua koje smo posvetili sadržajnom marketingu i dubljim uvidima u ovo područje marketinga za koje mnogi vjeruju da je najsigurniji alat za suočavanje s izazovima modernog vremena i nezaustavljivim tehnološkim promjenama, naša sljedeća sugovornica je Rebecca Lieb, jedna od najistaknutijih globalnih autoriteta kada se radi o Content Marketingu.

Rebecca je strateška savjetnica, analitičarka, istraživačica, govornica, autorica i kolumnistica, na čije se savjete i istraživanja oslanjaju neki od najuspješnijih svjetskih brandova. Prošle je godine održala predavanje na POMP Forumu u organizaciji agencije PM Poslovni Mediji, gdje je podijelila svoje viđenje o globalnim content strategijama.

Razgovarali smo sa Rebeccom kako bismo saznali u kom pravcu se razvija content marketing i zašto jednostavno mora biti dio bilo koje marketinške strategije danas.

MM: Prošle godine održali ste predavanje na POMP Forumu, fokusirajući se na najveće izazove u Content Marketingu sa kojima se suočavaju najveće multinacionalne organizacije danas. Jedan od izazova koje ste istaknuli je decentralizacija i korektna lokalizacija komunikacije. Jesu li se stvari promijenile u proteklih godinu dana, i da li su se neki novi izazovi „izgurali“ u prvi plan?

Rebecca Lieb: Ne mislim da će se ovaj problem sa strategijom sadržaja značajnije promijeniti u skorije vrijeme. Problem je ugrađen u organizacijsku strukturu. Neka polja će uvijek dominirati sadržajem. Ona su ili veća, ili bliža krugovima moći, imaju više novca, više osoblja ili resursa, itd. Istovremeno, manje regije, ili dijelovi kompanija koji tek počinju, stavljaju manji prioritet na sadržaj, ili jednostavno nemaju adekvatne resurse da upravljaju ovim poljem na pravi način.

Ipak, od presudne je važnosti da se čuju svi glasovi. Ideje mogu doći s bilo kojeg mjesta, a komunikacija je ključ za implementaciju i pravilnu lokalizaciju. Taj sraz je ono što se nalazi u samom srcu globalne content strategije.

MM: Jedan od koncepta koje koristite u svojim predavanjima je „Content Engine“. Šta je zapravo „Content Engine“, i koji ‘dijelovi’ čine ovaj ‘motor’?

Rebecca Lieb: Prije nekoliko godina provela sam istraživanje o nečemu što ja zovem Kulturom sadržaja. Kompanije s najuspješnijim content strategijama integriraju sadržaj u sve što rade – ne samo u marketing, već i u druge odjele, a posebno one koji su okrenuti ka van, poput HR-a, prodaje, proizvoda i komunikacija.

Kada informacije, ideje i sadržaji teku kroz sve ove odjele, stvara se ono što ja volim nazvati „content engine“, koji kreira, unapređuje i potiče sadržaj da se kreće gore-dolje kroz cijelu organizaciju. Na kraju krajeva, sadržaj ne koristi samo odjelu marketinga. Svi ga trebaju!

MM: Na šta bi se kompanije trebale fokusirati kada rade na obogaćenju putovanja korisnika kroz svoj content marketing?

Rebecca Lieb: Na samog potrošača! Šta je to što ona želi? Šta ona treba? Koja pitanja ona postavlja i koji će je odgovori odvesti na sljedeći korak na njenom putu? To obuhvaća sve, od razumijevanja njenih želja i potreba do jezika koji koristi.

Za samocentrične kompanije to može biti teže nego što mislite. Banka, na primjer, misli o sebi kao o “zajmodavcu”. Ali potrošač želi “posuditi” novac, a ne uzeti zajam. Razumijevanje, empatija, suosjećanje i sposobnost gledanja kroz oči drugih su od kritičnog značaja.

MM: Mnogi vjeruju da je cijela komunikacijska industrija okovana strahom, koji guši hrabre, istinski kreativne ideje. Agencije se boje izgubiti klijente, a klijenti se boje da će izgubiti poslove, pa se najčešće opredjeljuju za „sigurna“ rješenja. Može li Content Marketing pomoći u ovome smislu?

Rebecca Lieb: Postoji koncept u content marketingu koji se zove „70:20:10“, a razvio ga je Jonathan Mildenhall kad je bio u Coca-Coli. Ideja je da 70% sadržaja treba biti sigurno. To je sadržaj koji ima smisla, i prilično ste sigurni da će biti uspješan. Ali svi znamo da će se ono što danas pali promijeniti u budućnosti. Možda sljedećeg mjeseca, ili iduće godine, ali morat ćete učiniti nešto drugačije da biste bili učinkoviti, i kako bi stvarali taj „sigurni“ sadržaj. Zato 20% sadržaja treba biti eksperimentalno. To je ono područje testiranja u kojem ćete isprobavati šta će paliti u budućnosti.

A preostalih 10%? To je za radikalne eksperimente. Tu pokušavate predvidjeti koji će sadržaj raditi NAKON „sutra“. To je prostor u kojem se trebate opustiti, prepustiti se ludosti i biti vrlo eksperimentalan. Neće sve upaliti, ali možda, samo možda, pet posto od tih 10% će vam pokazati šta će biti onih 70% pet godina od sada.

Dakle, nije tako ludo, zar ne? Vrlo je uobičajeno da marketinški stručnjaci imaju nešto što zovemo „sandbox budget“ od najmanje 10%, u kojem će se igrati sa idejama za sutrašnjicu. Zapravo, to nije samo poželjno, to je neophodno.

MM: Umjetna inteligencija i strojno učenje sve se više pominju kao najveći disruptor u komunikacijskoj industriji. Šta ove tehnologije znače za Content Marketing, kako u smislu tehničke implementacije tako i u smislu same kreativnosti?

Rebecca Lieb: Drago mi je što ste ovo pitali, jer upravo to je tema mog najnovijeg istraživanja, Automated Content: How Artificial Intelligence Impacts Content Throughout the Organization.

Sve više, i u sve brojnijim industrijama i poslovnim sektorima, strojevi i algoritmi stvaraju ne samo pisani sadržaj, nego i slike i videozapise. Implikacije automatiziranog sadržaja daleko nadilaze marketing i zadiru u brojne poslovne djelatnosti – usluge i podrška, pravni sektori, ljudski resursi, proizvodi i druga poslovna područja će svi osjetiti utjecaje ovih tehnologija, a isto vrijedi i za čitave industrije kao što su vijesti i mediji, finansije, energija i druge.

Tehnologija nije savršena, ali ubrzano napreduje i stvara rizike, ali i nagrade za marketere. Novi setovi vještina potrebni su ne samo za tehničku provedbu, već i za razumijevanje kako “programirati” kreativnost i hiper-personalizaciju, a da to ne bude jezivo ili nametljivo.

Ili razumjeti kako koristiti strojno učenje za analizu velikih količina sadržaja ili podataka? Daleko smo od toga da strojevi sami preuzmu kontrolu. Za sada je potrebno mnogo nadzora i ljudskih intervencija. Ali ja bih savjetovala marketerima da se dobro zagledaju u načine na koje automatizacija utječe na sve vrste industrija koje koriste automatizirani sadržaj, a posebice novinarstvo trenutno.

MM: Šta vidite kao glavne trendove koji će oblikovati skoriju budućnost Content Marketinga?

Rebecca Lieb: Tehnologija je uvijek najvažnija – ona diktira šta možemo učiniti sa sadržajem, i šta ćemo raditi sutra, npr. automatizirana inteligencija. Drugi važan trend je nastavak pada učinkovitosti oglašavanja. Plaćeni mediji mogu i moraju biti podržani sadržajem u zarađenim i sopstvenim kanalima!

I na kraju, nešto što nije trend, već truizam: u ljudskoj je prirodi da bude podložna pričama, da bude prijemčiva za informacije od pouzdanih prijatelja i izvora kojima se vjeruje. Zbog toga će sadržaj uvijek biti od najveće važnosti!

Tags: Content AkademijaContent MarketingPM poslovni medijiPOMP ForumRebecca Lieb
Share16TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Plesna ljubavna priča – branding kampanja za Rutar (Slovenija, Austrija)

02/06/2022
Vijesti

Nenad Senić kandidiran za britansku nagradu ‘Urednik godine’

26/10/2021
Vijesti

WEBINAR: Sadržajni marketing – strateško, kvalitetno, relevantno i efikasno komuniciranje

21/09/2021
Kolumna

Pet Godina! Kakva sedmica!

09/12/2019
PMI Konferencija
Vijesti

U susret 13. PMI Forumu: Nema industrije i djelatnosti koja ne profitira od kvalitetnog vođenja projekata

08/10/2019
Ko uđe u content marketing – neće zažaliti
Kolumna

Ko uđe u content marketing – neće zažaliti

30/09/2019
Next Post

Tri pitanja za Sašu Dimitrievskog, Pristop i Renderspace, o njegovom predavanju na Japodskim otocima

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.