PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Spremni smo za modifikaciju tijela u 2030. godini: dentsu studija predviđa što će se dogoditi u idućih 10 godina

    Projektima ste se osvrnuli na aktualnosti, unaprijedili e-trgovinu ili bili društveno odgovorni? Effie vas čeka!

    Kampanja agencije Aquarius objavljena na Ads of the World

    Imago Ogilvy i A1 Hrvatska predstavljaju Smirilicu, jedinstveni ringtone nastao umirivanjem vibracija potresa

    Otvorene prijave za IAB MIXX Awards 2021

    Golden Drum Festival: Upoznajte žiri One-Channel Drum

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Marina Bolanča: Better Company je konzultanska platforma koja će spajati najbolje svjetske prakse održivog razvoja i komunikacijsku industriju

    Brankica Janković: Ojačajte, pobijedite krizu, budite pobjednik!

    Sinisa-Waldinger-naslovnica

    Siniša Waldinger: Godina u kojoj nam se posao preselio na Zoom i Teamse još veći fokus stavlja na kvalitetu kreative

    nadja-lkf-naslovnica

    Nađa Lutvikadić-Fočo: Najdraža mi je kampanja sa Miralemom Pjanićem, a odmah do nje ‘Moje Sarajevo, moja priča’

    effie-srbija-intervju-nasl

    Effie podiže svijest o značaju marketinga u ukupnoj ekonomiji

    Scott-Gould-naslovnica

    Scott Gould: Prestanite raditi bilo što što nije vrijedno i svima recite o svojoj ponudi, ne zaustavljate se!

  • Kolumna
    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

  • WOMANCOMM

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    art-of-fem-naslovnica

    ‘Ženske vještine vodstva u krizi’ tema trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Spremni smo za modifikaciju tijela u 2030. godini: dentsu studija predviđa što će se dogoditi u idućih 10 godina

    Projektima ste se osvrnuli na aktualnosti, unaprijedili e-trgovinu ili bili društveno odgovorni? Effie vas čeka!

    Kampanja agencije Aquarius objavljena na Ads of the World

    Imago Ogilvy i A1 Hrvatska predstavljaju Smirilicu, jedinstveni ringtone nastao umirivanjem vibracija potresa

    Otvorene prijave za IAB MIXX Awards 2021

    Golden Drum Festival: Upoznajte žiri One-Channel Drum

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Marina Bolanča: Better Company je konzultanska platforma koja će spajati najbolje svjetske prakse održivog razvoja i komunikacijsku industriju

    Brankica Janković: Ojačajte, pobijedite krizu, budite pobjednik!

    Sinisa-Waldinger-naslovnica

    Siniša Waldinger: Godina u kojoj nam se posao preselio na Zoom i Teamse još veći fokus stavlja na kvalitetu kreative

    nadja-lkf-naslovnica

    Nađa Lutvikadić-Fočo: Najdraža mi je kampanja sa Miralemom Pjanićem, a odmah do nje ‘Moje Sarajevo, moja priča’

    effie-srbija-intervju-nasl

    Effie podiže svijest o značaju marketinga u ukupnoj ekonomiji

    Scott-Gould-naslovnica

    Scott Gould: Prestanite raditi bilo što što nije vrijedno i svima recite o svojoj ponudi, ne zaustavljate se!

  • Kolumna
    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

  • WOMANCOMM

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    art-of-fem-naslovnica

    ‘Ženske vještine vodstva u krizi’ tema trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Catalin Dobre: Budite bez brige, robotizovani Don Draper neće preuzeti naše poslove. Ne još.

Catalin Dobre je novi Regionalni kreativni direktor McCann za Centralnu i Istočnu Evropu

19/01/2018
in Intervju
4 min read
Catalin Dobre: Budite bez brige, robotizovani Don Draper neće preuzeti naše poslove. Ne još.

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Godina 2017. bila je sjajna godina za agenciju McCann Rumunija. Kada je reč o doslednosti u kreativnosti, agencija nije prestala da iznenađuje. Od Rombota, AI ambasadora, do “Uživo. Iz drugog sveta“, koji je koristio streaming uživo kako bi povezao mlade ljude u urbanim sredinama sa starijima koji tradicionalno žive u skladu sa prirodom, preko Super Hero fruit and veg i kampanje za otvaranje Taco Bell-a koja je u suštini provocirala susede, rad agencije se odlikuje pristupačnošću i lateralnim pristupom razmišljanju koji nije ograničen tradicionalnim medijima.

Zasluge idu celom timu, ali za vođenje i okupljanje tima je bio zadužen Catalin Dobre, glavni kreativni direktor agencije McCann Rumunija. Njegovo vođenje nije prošlo nezapaženo – Katalin je imenovan za kreativnog direktora McCann za Centralnu i Istočnu Evropu, ulogu koju će obavljati uz postojeću poziciju u agenciji.

Upravo ste imenovani na poziciju Regionalni kreativni direktor McCann za Centralnu i Istočnu Evropu – čestitamo! Koje su vaše nade i ambicije vezane za novu ulogu?

Hvala, uzbudljiva vremena! Ponosan sam što imam priliku da se sve više uključim u regiju koja ima neverovatne talente i potencijale.

Ono što želimo da postignemo jeste izgradnja kreativne kulture sa najsnažnijim vrednostima i najvišim ambicijama. Kultura koja će uspeti da zaustavi odliv mozgova u Evropu i, više od toga, da privuče kreativce iz celog sveta. Kultura koja će podići odnos sa našim klijentima na viši nivo i generisati priznate projekte. Kreativnost koja se razlikuje. Kreativnost koja putuje, koju ljudi širom sveta znaju i dive joj se.

Ljudi su u središtu svega. Gradimo veoma ambicioznu kreativnu zajednicu u kojoj ljudi sarađuju i kontinuirano privlačimo najbolje talente iz Evrope i širom sveta, tako da postajemo sve jači i jači. Bez sumnje, moramo biti ona mreža u koju ambiciozni ljudi dolaze kako bi imali najbolje šanse za velike kreacije.

Region Centralno-Istočne Evrope kreativno je ojačao, a tu je i neverovatan digitalni talenat u regionu – zašto je to tako?

Postoji jedinstvena vrsta kreativnosti u ovom delu sveta i ona dolazi iz škole života. Ljudi su bili prisiljeni da budu fleksibilni, prilagođavaju se i pronalaze inovativna rešenja problema u svom svakodnevnom životu još od ranog detinjstva. Kreativci su bili prisiljeni da razmišljaju izvan kutije još kada su bili vrlo mladi i ova škola se pokazala zgodna kada su se kasnije susreli sa prvim brifovima. Ovo može biti jedan od razloga zašto vidimo puno ne-tradicionalne kreativnosti koja dolazi iz regiona. Ako dodamo jednačini ogromnu količinu digitalnih talenata, to objašnjava kul, inovativne/digitalne radove.

Za nas, kao mrežu, konstantni rezultati doneli su puno samopouzdanja. Imamo dobru reputaciju u regionu, Golden Drum nas je već́ drugi put zaredom i četvrti put u proteklih pet godina proglasio Mrežom godine. Takođe, ostvarujemo odlične rezultate iz godine u godinu na najvažnijim međunarodnim festivalima. Ovo puni energiju i stvara reputaciju koja privlači sve više talenata.

Do sada ste radili u Rumuniji – gledajući na ostatak regiona, sa kojim zemljama vas raduje rad, koje zemlje kreativno rade uzbudljive stvari?

Ponosan sam što mnoge kreativne direktore u regiji mogu da nazovem prijateljima. Redovno održavamo sastanke kako bismo delili informacije, razvijali projekte i potisnuli kreativne granice. Sjajna se tu energija rađa.

Takođe često sarađujemo kada su u pitanju regionalni ili globalni briefovi i projekti i to nas čini veoma moćnom kreativnom zajednicom.

U posljednje vreme radovi iz Praga, Beograda, Milana, Tel Aviva i Bukurešta bivaju prepoznati na festivalima i želim da čestitam svima na trudu koji je do toga doveo. Video sam puno ambicija i veoma interesantnih ideja iz celog regiona, samo je pitanje vremena kada će radovi iz još više zemalja biti ovenčani svetskom slavom.

Koji je najbolji savet koji ste dobili kada ste bili početnik?

Sećam se da mi je neko rekao kad sam bio praktikant: “Slušaj, molim te reci najgluplje stvari … odatle proizilaze najluđe ideje. Sada si na položaju na kom niko ne može da ti sudi. Šta mogu da kažu? Da ne znaš o čemu pričaš? Kako bi i mogao? Ti si praktikant”.

Još uvek pokušavam da kažem glupe stvari i da savetujem druge isto. Mislim da onaj, koji zbog promene titule na vizit-karti misli da je potrebno da govori samo pametne stvari, ima ozbiljan problem.

Jedan od projekata u kojima smo zaista uživali prošle godine bio je Rombot. Trenutno ima toliko debata o veštačkoj inteligenciji i njenom uticaju na reklamnu industriju i način na koji radimo. Pošto ste se upustili u tehnologiju za Rombot, kako je to utvrdilo vaše viđenje AI-a?

Mislim da će nam trebati puno ljudske inteligencije da bi se pametno koristila veštačka.

Ono na šta mislim je da tehnologija napreduje na neverovatan način i otvara čitav jedan svet mogućnosti. Ali moramo naći najbolje ideje kako ga koristiti. Pametni insight-i, jake kreativne ideje neće doći od strane veštačke inteligencije. Ali različiti oblici AI daju nam mogućnost da se izrazimo na neverovatno različite načine.

Budite bez brige, robotizovani Don Drejper neće preuzeti naše poslove. Ne još.

Tokom prošle godine ste imali niz sjajnih radova koji idu korak dalje od tradicionalnog reklamiranja – Veggie Heroes, Taco Bell, Rom, Vodafone. Koji je ključ za održavanje ovih visokih standarda i podsticanje tima da konstantno otkriva nove načine rada?

Zanimljivo je da ove kampanje nisu rezultati rada tokom prošle godine. One su rezultat poslednjih 10 godina. To su efekti kreativnog procesa i kreativne kulture koja izrazito vrednuje “novo”, nekonvencionalno.

Prvo smo razmišljali o velikim idejama, a kasnije o rezultatima. Ne pristupamo kratkim razmišljanjima: “OK, moramo napraviti film”, ili, “treba da napravimo veb stranicu”. Prvo se fokusiramo na lateralne ideje.

Kompletan intervju objavljen je na portalu Little Black Book:  https://lbbonline.com/news/5-minutes-with-catalin-dobre/

Tags: Catalin DobreMcCann
ShareTweetShare

Related Posts

mccann-sarajevo-naslovnica
Vijesti

Za McCann i UM Sarajevo četiri srebra na No Limit Sarajevo Advertising Festivalu

23/02/2021
Za naslovnu-prmccann
Vijesti

Sajo // McCann i najoptimističniji ljudi svijeta pozivaju na pozitivan početak 2021. godine

11/01/2021
ueps-naslovnica
Vijesti

UEPS: Agencija godine je McCann Beograd, oglašivač godine je Vip Mobile, Grand Prix je osvojila agencija Leo Burentt, a nagrada Dragan Sakan New Idea pripala je agenciji McCann Beograd

28/12/2020
Vijesti

Bojan Kočovski imenovan za novog direktora agencije McCann Skopje

11/08/2020
Vijesti

WeCann Live panel: Budućnost maloprodaje

15/06/2020
Vijesti

Dobrodošli u SVET 2.0: Kako je tehnologija u doba korone promenila naše živote

18/05/2020
Next Post
27. SOF: U Portorož stiže krotitelj kanskih lavova Jason Romeyko

27. SOF: U Portorož stiže krotitelj kanskih lavova Jason Romeyko

Press Clipping Slovenia

 

Kreativni portfolio 04 Knjiga

MTIKTOK ACADEMY

Konzum

McCann I&F Grupa Report

Apriori World

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM