Razgovarao: Adnan Arnautlija
Bruno Bertelli je Global Chief Creative Officer za Publicis Worldwide. Najnagrađivaniji italijanski kreativac kaže da u svijetu postoji mnogo strasti, a „strast je zarazna“, pa stoga sve što trebamo učiniti kada tražimo inspiraciju je pogledati oko sebe i pronaći nešto sa sjajnom pričom ili osobu koja će nas inspirisati.
Na 24. Međunarodnom festivalu kreativnosti Golden Drum, koji će se održati od 18. do 20. oktobra u Ljubljani, Slovenija, Bruno će predsjedati Best Piece žirijem, gdje će biti u potrazi za sjajnim strategijama sa ubojstvenom egzekucijom. Osim toga, Bruno će održati i predavanje o odnosu između oglašavanja i glazbe, za koji kaže da je jedna strastvena ljubavna veza.
Media Marketing: Kroz svoju karijeru prikupili ste brojne nagrade na najvećim festivalima svijeta. Trenutno se vode žustre debate o važnosti nagrada i festivala, ali koliko su nagrade bitne za kreativce?
Bruno Bertelli: Nagrade i festivali su zabavni za sve kreativce, a i bitne su, posebno za mlade talente. Moj cilj s druge strane je da radim radove koji kupe nagrade za velike igrače. Veći je osjećaj postignuća kada uspijete dati ono najbolje od sebe kada radite sa najvećim klijentima.
Media Marketing: Gdje pronalazite inspiraciju za svoj rad, i šta je to što vas pogoni u ovoj industriji?
Bruno Bertelli: Uglavnom u filmovima i knjigama. Bilo šta sa sjajnom pričom. Ono što me pogoni su inspirativni ljudi, jer moj posao me vodi širom svijeta te se upoznajem sa agencijama mreže u svim krajevima. Mnogo je strasti oko nas, a strast je zarazna.
Media Marketing: Imate li omiljenu kampanju, neku za koju vjerujete da je ispunila sve zadate ciljeve?
Bruno Bertelli: Nike Fate Leave Nothing
Media Marketing: Redovan ste član žirija na festivalima širom svijeta. Ove godine ćete predsjedavati Best Piece žirijem na Golden Drum-u. Šta je to što će pomoći kampanji da privuče vašu pažnju?
Bruno Bertelli: Kreativnost koja je sama sebi svrha nije dovoljna da me impresionira. Ono što ja tražim je sjajna strategija koja je sprovedena u djelo kroz ubojstvenu egzekuciju.
Media Marketing: Na festivalu ćete održati predavanje naslovljeno Oglašavanje i muzika: Strastvena ljubavna veza. O čemu se radi?
Bruno Bertelli: Moje predavanje će se fokusirati na snagu muzike da natjera potrošače da poslušaju poruku. Muzika nije samo nešto što nam daje dobar osjećaj, ona može imati stratešku ulogu u oglasima, a ja ću predstaviti te mogućnosti.
