Dvadeset i četiri sata, jedan brief i bezbroj mogućih pravaca. Ovogodišnji pobjednici Young Lions BiH, Anisa Omeragić i Amar Rahić, odabrali su da ne traže najbrže rješenje, nego ono koje ima smisla. Prije ideje pokušali su razumjeti problem, preispitati njegove uzroke i pronaći tačku u kojoj kreativnost može imati stvarni učinak.
Njihov odgovor na zadatak razvijen u saradnji s UN Women BiH donio im je pobjedu i priliku da Bosnu i Hercegovinu predstavljaju na Young Lions takmičenju u okviru festivala Cannes Lions. Pred njima je sada iskustvo koje mladim kreativcima otvara vrata globalne scene i priliku da svoje ideje odmjere s vršnjacima iz cijelog svijeta.
Uoči odlaska u Cannes razgovarali smo o ideji koja ih je odvela do pobjede, dinamici koja nastaje kada dvoje kolega i prijatelja zajedno provede 24 sata pod pritiskom, ali i o tome kako danas vide domaću industriju, njene prilike i ograničenja. Dotakli smo se i očekivanja od festivala koji za mnoge predstavlja vrhunac kreativne scene, a za njih će ovoga ljeta biti i nova učionica.
Brief koji ste dobili bio je više od marketinškog zadatka: radili ste na kampanji koja treba potaknuti glasanje za žene na predstojećim izborima, u saradnji s UN Women BiH. Šta je bilo prvo pitanje koje ste sebi postavili kada ste pročitali zadatak?
Od samog početka smo znali da je ovo tema koja zahtijeva određenu dozu odgovornosti, i oboma nam je bilo važno da ideja koju ćemo ponuditi nije samo marketinška priča, nego pravo i realno rješenje. Također smo znali da problem koji pokušavamo riješiti nije jednostavan, štaviše, vrlo je kompleksan, a ponegdje čak i apstraktan, posebno u trenutnoj situaciji u našoj državi. Zato je prvo pitanje koje smo sebi postavili bilo: Šta je korijen i uzrok ovog problema? Šta se može uraditi kako bi se uticalo na taj korijen?
Odlučili smo se fokusirati na jedan aspekt ove teme (u našem slučaju, vidljivost političkih kandidatkinja u medijima) i u potpunosti se posvetiti tom segmentu, umjesto da se naše ideje razvodne na više frontova.
Takmičili ste se na Young Lions BiH i ranije. Šta ste iz prethodnih pokušaja naučili, a šta vam je ovog puta pomoglo da dođete do pobjede?
Najvažnija lekcija iz prethodnih pokušaja bila je da je dobra ideja zapravo glavni pokretač cijelog procesa. Ovaj put smo zato svjesno većinu vremena posvetili brainstormingu, kako bismo postavili kvalitetan temelj za dalju realizaciju i zbog toga nam je ostatak procesa išao lakše.
Naučili smo koliko su energy i time management ključni u ovakvim takmičenjima. Nismo se “potrošili” u prvim satima, nego smo energiju rasporedili pametnije i ostali fokusirani i mentalno svježi kroz cijeli proces.
Trudili smo se i uživati u samom procesu, upoznati druge učesnike, bez prevelikog pritiska, što nam je na kraju i bilo najvrijednije za pobjedu.
Poznajete se iz agencije, radite na istim projektima, znate već otprilike kako drugi razmišlja. Koliko vam je ta svakodnevna dinamika pomogla tokom 24 sata takmičenja, a koliko vas je natjerala da izađete iz uobičajenih uloga?
Mnogo. Poznajemo se jako dobro, radimo zajedno u agenciji i prijatelji smo i van posla, što nam je dalo dodatnu dozu opuštenosti i pomoglo nam da ostanemo iskreni jedno prema drugom tokom cijelog procesa.
Naša dinamika je takva da slično razmišljamo, ali različito funkcionišemo, što u praksi znači da jedno drugo stalno “izvlačimo” iz zone komfora. Imali smo i jedan ključni trenutak neslaganja tokom rada, gdje smo preispitali naše perspektive što nas je i dovelo do finalne ideje.
Kao mladi kreativci koji grade karijeru u BiH – kako danas doživljavate domaću industriju? Šta vas u njoj najviše ohrabruje, a šta vas najviše frustrira?
Mi imamo sreću da živimo u globalnom selu, tako da je “the world is our oyster”. Također smo dio regije u kojoj se naša industrija još uvijek razvija i gradi, te tek dobiva na važnosti, pa je vrlo interesantno vidjeti sav potencijal koji tek dolazi. Dobra refleksija toga su svi mladi koji su ove i prethodnih godina sudjelovali na Young Lionsu.
Upravo tu vidimo najveću priliku, ali i najveći izazov. S jedne strane, imamo mnogo kreativnih ljudi, svježih perspektiva i fenomenalnih ideja. S druge strane, marketinška branša u BiH još uvijek nije razvijena u mjeri u kojoj je to slučaj na drugim tržištima, pa postoji mnogo prostora za rast. Mislimo da marketing još uvijek nije prepoznat kao važan pokretač poslovnog razvoja u mjeri u kojoj bi trebao biti, ali upravo zato vjerujemo da je potencijal za napredak ogroman.
Pred vama je nastup u Cannesu, gdje ćete se susresti s najboljim mladim kreativcima iz cijelog svijeta. Šta mislite da će vas u Cannesu najviše iznenaditi – sam zadatak, konkurencija ili način na koji drugi timovi razmišljaju?
Trenutno nas najviše interesuje način na koji drugi timovi razmišljaju i pristupaju zadacima. Radujemo se prilici da budemo okruženi najboljim mladim kreativcima iz cijelog svijeta, da razmijenimo ideje i iskustva, i vidimo gdje sve mogu odvesti različiti kreativni pravci.
Naravno, zanimljiv nam je i sam zadatak, istraživali smo prethodne godine i znamo da su briefovi uvijek izazovni, ali i vrlo inspirativni, tako da ne sumnjamo da će i ove godine biti jednako zanimljiv.
Pored takmičarskog dijela, želimo i u potpunosti iskusiti Cannes atmosferu, od predavanja, panela i svega ostalog što jedan ovakav festival može ponuditi. Cilj nam je da se vratimo ne samo s iskustvom takmičenja, nego i s novim načinima razmišljanja i svježim idejama.
