Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarala: Jelena Ivanović
Andreja Milkić, Account Director, Leo Burnett Belgrade, je član tima koji je osmislio program AcademIAA i koordinator Biznis modula. AcademIAA je novi edukativni projekat IAA Serbia koji kreće 2. septembra i traje do 10. decembra i na kojem će polaznici biti u prilici da slušaju predavanja i učestvuju u radionicama sa više od 70 stručnjaka u oblasti marketinških komunikacija.
Andreja za Media Marketing govori o svojim motivima da se uključi u rad na projektu, očekivanjima, utiscima i planu predavanja. Koliko veruje u snagu i nadmoćnost ove inicijative govori i poziv svima da, ako mogu, pronađu bolju i sadržajniju listu predavača nekog programa ili studija.
Media Marketing: Vi ste na ovom projektu imali dvostruku ulogu – člana tima koji je inicijalno radio na samoj ideji AcademIAA-e, ali i koordinatora Modula Biznis. Čini se da nema osobe koja bi celu priču umela bolje da opiše i sa pravim insight-ima. Dakle, AcademIAA je…?
Andreja Milkić: Razvoj naše industrije tržišnih komunikacija zvanični obrazovni sistem u ovoj zemlji (ali i regionu) nikada nije ispratio na adekvatan način. Koliko manjih ili većih „evolucija“ smo imali od devedesetih do danas, na primer? Imam utisak da se naš posao menjao brzim tempom i prilagođavao potrebama ljudi i novim tehnologijama. A šta su za to vreme radili univerziteti i koliko su puta upgrade-ovali svoje gradivo?
Mladi i dalje uče generičke stvari napisane za velika zapadna tržišta. Da budem precizan, Kotler je i danas neophodan za naše „opše obrazovanje“, ali ne i za one mlade ljude koji žele da dublje razumeju kako funkcionišu kreativne, istraživačke ili medijske agencije, kao i poslovanje najvećih brendova na tržištu u Srbiji i regionu.
I sami studenti su se promenili, klincima je danas sve dostupno i sve im je dosadno. Uz dužno poštovanje prema profesorima koji su stručnjaci u svom poslu, ali mladima je daleko interesantnije da određene stvari čuju i nauče od nekoga ko je direktor u Coca-Cola-i, ko vodi poslove najvećih agencija (kao što su Leo Burnett ili McCann, GFK, Direct Media, Bruketa & Žinić…), ili je vođa tj. kreativni direktor tima koji godišnje izbaci trideset relevantnih kampanja, nekoga ko na mesečnom nivou uvodi tehnološke inovacije u digitalne komunikacije…
Kompanije i agencije zbog ove „rupe u sistemu“ počinju same da kreiraju mini-edukacije, kako bi što pre privukle mlade ljude koji imaju potencijal, ali oni dolaze na posao i ulaze u sisteme zbunjeni i nedovoljno pripremljeni.
Naša Asocijacija, kao zvanični predstavnik ove industrije, je odlučila da napravi iskorak u ovoj oblasti i uradi nešto što će biti korisno za sve. Nešto što će unaprediti ovdašnje tržište, olakšati poslovanje kompanija i agencija i uložiti u buduće lidere naše struke.
Imajući to u vidu, AcademIAA je „trening kamp“ za buduće lidere tržišnih komunikacija. Program koji ne postoji na fakultetima, sa predavačima koje nećete naći ni na najvećim konferencijama koje se bave marketingom.
Ako nađete konferenciju ili univerzitetski program sa boljom listom predavača u Srbiji – zakupićemo celu stranu u Politici da vam se lično izvinimo…
Media Marketing: Dugo Vas poznajem i znam da ste uvek spremni za rad sa mlađim kolegama, da često podvlačite da je ulaganje u znanje mlađih kolega najvažnija stvar za struku, odnosno njenu bdućnost. Jesam u pravu?
Andreja Milkić: Svestan sam razlike između „osobe sa potencijalom“ i osobe sa potencijalom koju adekvatno trenirate i vodite kroz karijeru. Naša Asocijacija ima toliko uspešnih i harizmatičnih lidera da bi bila velika šteta da ne iskoristimo snagu IAA da prenesemo to znanje dalje onima koji dolaze i kroz rad sa mladima ne unapredimo struku.
Meni lično rad sa mladima prija jer imam neku moralnu satisfakciju i želim da „vratim“ ono što sam nekada dobio od svojih mentora na specijalističkim studijama („Reklama i Mediji“ FDU Beograd). U isto vreme, prija mi energija mladih i veza sa njihovim svetom i stilom života koji imaju.
Media Marketing: Modul Biznis je po mnogo čemu specifičan. Ipak, možda je najvažnije na ovom mestu pomenuti da je to deo programa u kojem će, između ostalog, klijenti ispričati “svoju priču”. Zašto je to važno?
Andreja Milkić: Da biste bili uspešni u komunikaciji, prethodno treba da budete uspešni u razumevanju poslovanja kompanija i brendova kao i razumevanju konteksta tržišta i modelima po kojima funkcionišu srodne industrije bilo da su u pitanju kreativne, istraživacke, medijske, digital ili BTL agencije. Ovaj modul je tu da predstavi širi kontekst poslovanja industrije uz predavače koji predvode prve redove modernog tržišta biznisa i komunikacija.
Počećemo temama koje u startu objašnjavaju vezu između kreativnog i biznis dele poslovanja. Marija Stošić (Senior Creative Planner – McCann Belgrade) će imati predavanje na temu Kreativnost u modernom biznisu. Žarko Sakan (Managing Director – New Moment New Ideas Company) će govoriti o značaju sinergije kreativnosti i biznisa. Slede predavanja kolega koji su, po mom mišljenju, top stručnjaci regionalne FMCG industrije, Dunja Ivanović (East Europe Baked Grains Category Director – PepsiCo) govori o značaju postavljanja ciljeva i strategije za uspeh modernog biznisa , dok će Slobodan Srećković (Regional Marketing Director – IMLEK) dati uvid u to kako se zaista meri uspeh poslovanja u korporacijama. Katarina Šibalić (Marketing Director – Strauss Adriatic) zatim govori o usponima i padovima u vođenju velikih brendova kroz jednu dekadu, a ovaj mini serijal u okviru modula zatvara Nataša Đurđević (Shopper Marketing Director for Central South Europe business unit Coca-Cola Company) pričom o značaju strateškog planiranja u marketingu velikih kompanija.
Zatim predstavljamo poslovnu stranu agencijskih ljudi, Nataša Bojanić (Group Account Director – Leo Burnett) govori o tome zašto su nam potrebne inovacije u proizvodima i uslugama, dok Ivica Đurđević (CEO – NOA) dolazi pravo iz New York-a kako bi nam predstavio svoju viziju evolucije modela poslovanja agencija. Iz Londona nam dolazi Kristina Jazinka Nikolić (VP and Marketing Director – Strawberry energy) kako bi nam iz ugla starup kulture dala svoje viđenje značaja kreativnosti u procesu stvaranja inovacija. Miloš Stanković (New Business Manager – McCann) donosi priču iz prvih redova advertisinga o izazovima koje donosi potraga za novim klijentima na našem tržištu, kao i koje izazove nose sa sobom novi klijenti i na koji način oni mogu postati zadovoljni partneri. O tome ću i ja govoriti. Svoje izazove imaju i marketing timovi u velikim kompanijama, tako da će Marina Mateković (Marketing Manager – Knjaz Miloš) pričati kao osoba koja ima iskustva i u agencijskom radu, ali i vođenju posla na strani klijenta. Biznis modul u svojoj prvoj godini zatvara Aleksandar Poznanić (Marketing Director – Jaffa a.d.) interaktivnim workshop-om na temu značaj liderstva u modernom biznisu.
Media Marketing: Prošle nedelje su završene prijave, u toku je selekcija kandidata. Na koji način ćete izabrati najbolje?
Andreja Milkić: Operativni tim AcademIAA-e čini nekoliko nas koji smo radili na tome da ovaj program od početne ideje preraste u ozbiljnu edukativnu celinu koja će ove jeseni biti sprovedena u delo. Prvu selekciju prijava (CV-jevi i motivaciona pisma) radi upravo taj tim, dok se u sledećoj fazi (on-line testiranje) uključuju i kordinaturi modula i daju svoje preporuke. Na kraju ćemo se svi interno konsultovati i doći do finalnog spiska polaznika. Zvuči komplikovano, ali u osnovi, to su CV i vaše objašnjenje zašto želite da budete polaznik na AcademIAA-i, plus test koji nam govori o načinu na koji razmišljate o našem poslu.
Media Marketing: Od najboljih se mnogo očekuje. Verujem da je ista situacija i kod polaznika – očekuju najbolji mogući sadržaj kada su marketinške komunikacije u pitanju. Struka je zaista pozitivno odreagovala na čitav ovaj poduhvat, jer gotovo da nije bilo pozvanog predavača koji je odbio da učestvuje. Kako to objašnjavate?
Andreja Milkić: Ovaj program dosta govori i o poštovanju koje IAA kao Asocijacija ima u struci, ovakav odaziv predavača nije ništa manji od spektakularnog. To govori i o tome koliko su naši predavači ne samo sjajni profesionalci već i praktični ljudi koji imaju dobru nameru i razumeju značaj negovanja mladih talenata. Polaznici mogu da očekuju najbolje od advertising-a u regionu, a oni koji uđu na AcademIAA-u treba da se osećaju privilegovanim što su tu sa nama.
Media Marketing: Da li biste nešto poručili onima koji ovih dana iščekuju ishod selekcije kandidata?
Andreja Milkić: Dođite i pokažite nam da ste budućnost naše struke!
Naučite i vi nas nešto!
I da podsetim: ako nađete konferenciju ili univerzitetski program sa boljom listom predavača u Srbiji– zakupićemo celu stranu u Politici da vam se lično izvinimo…
Media Marketing: Po čemu ćete zapamtiti rad na ovom projektu?
Andreja Milkić: Ko god stigne sa čitanjem ovog intervjua do ovog pitanja treba da čuje neke najiskrenije detalje. Umesto da dižem celo iskustvo na neki filozofski nivo, biću kratak: Pamtiću po izuzetnoj ekipi iljudi, neviđenoj energiji i entuzijazmu, ali i par nezaboravnih odlazaka u beogradske pabove i restorane gde smo planirali ceo projekat i uživali razmenjujući ideje i planove.